Le géant allemand des vêtements de sport Adidas a abandonné le mannequin américain Bella Hadid de sa campagne publicitaire pour des baskets rétro après avoir fait face aux critiques d’Israël concernant l’implication du mannequin d’origine palestinienne dans la publicité faisant référence aux Jeux olympiques de 1972.
Hadid, dont le père est palestinien et né à Nazareth, est une fervente défenseuse des droits des Palestiniens, appelant à la fin du bain de sang à Gaza. Elle a critiqué à plusieurs reprises le gouvernement israélien au sujet du conflit en cours, qui a fait à ce jour plus de 38 000 morts parmi les Palestiniens, à la suite d’un raid meurtrier du Hamas qui a tué 1 200 Israéliens en octobre 2023.
Bella et sa sœur Gigi, également mannequin et suivie par des millions de personnes sur les réseaux sociaux, ont participé à plusieurs manifestations pro-palestiniennes, accusant publiquement Israël de commettre un « génocide » dans l’enclave. Les sœurs Hadid ont également fait don d’un million de dollars pour soutenir plusieurs opérations de secours palestiniennes à Gaza, notamment HEAL Palestine, le Palestine Children’s Relief Fund, World Central Kitchen et l’Office de secours et de travaux des Nations unies (UNRWA).
Récemment, le géant allemand du sport a relancé ses chaussures SL72, décrites comme des « classiques d’inspiration rétro au charme décontracté ». Ces baskets ont été présentées pour la première fois lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, où onze athlètes israéliens et un policier allemand ont été tués après que le groupe palestinien Septembre Noir a fait irruption dans le village olympique et les a pris en otage.
« Devinez qui est le visage de leur campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs », a écrit jeudi le ministère israélien des Affaires étrangères sur X (anciennement Twitter). Adidas a répondu que l’entreprise allait « réviser le reste de la campagne » avec effet immédiat, sans donner plus de détails.
« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que ceux-ci soient totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou détresse causé », a déclaré la société dans un communiqué envoyé à l’AFP vendredi.
La décision d’écarter Bella Hadid de la campagne a suscité l’indignation sur les réseaux sociaux, Candace Owens, une célèbre commentatrice conservatrice américaine, la qualifiant de « dégoûtante ».
« Vous avez vraiment de l’audace en les harcelant après que la famille ait survécu en tant que réfugiée et qu’une génération plus tard elle ait réussi », a répondu Owens au message israélien X.
« S’opposer au génocide ne fait pas de vous un antisémite… Cela fait de vous un être humain », a réagi un autre utilisateur, plusieurs autres appelant au boycott de l’entreprise de vêtements de sport.
Hadid n’est pas la seule célébrité à avoir été larguée par Adidas en raison de ses propos antisémites présumés. En 2022, le géant du sport a mis fin à un partenariat fructueux avec le rappeur américain Kanye West, connu sous le nom de Ye, en raison de ses propos dirigés contre les juifs.