« Actuellement, on peut gagner plus d’argent sur les réseaux qu’à la télévision »

Si nous regardons dans Dictionnaire RAE Le verbe « divertir » a pour premier sens « distraire quelqu’un en l’empêchant de faire quelque chose ». La seconde est de « rendre quelque chose de moins ennuyeux et de plus supportable ». Et le troisième, « divertir, recréer l’ambiance de quelqu’un ».

Le divertissement s’est tellement transformé ces dernières années qu’on ne sait plus vraiment quelle forme il prend. Le responsable du contenu TikTok en Espagne, Soraya Castellanosa-t-il supposé dans une interview que TikTok n’est pas un réseau social, et il est allé plus loin : « Nous sommes une plateforme de divertissement », a-t-il déclaré.

Dans la bataille constante pour attirer l’attention menée sur toutes les plateformes, le divertissement est quelque chose qui semble inépuisable. Surtout lorsque vous appuyez sur la touche et que vous commencez à devenir viral. Mais c’est curieux : l’attention est recherchée, alors que la distraction consiste précisément à « détourner l’attention ».

Notre invité de cette nouveau chapitre de Random accumuler plus de 2 millions de followers sur cette « plateforme de divertissement » qu’est TIC Tacavec un contenu qui, justement, cherche à divertir -pardonnez la redondance-.

Dante CaroDe plus, cela a commencé en Est venu, un réseau qui est aujourd’hui considéré comme quelque chose de très ancien. Presque du siècle dernier. Aujourd’hui, le duo qui se forme avec Maria Valéro C’est l’un des plus suivis sur Internet. Si nous devions le comparer avec quelque chose d’aussi ancien, issu de la télévision, ils formeraient comme un duo comique comme il y en a tant qui ont été sur le petit écran.

De la vigne à aujourd’hui

Dante Caro Il est arrivé en Espagne depuis l’Argentine, son pays natal, à l’âge de 10 ans. Sa famille a toujours été « passionnée de technologie » et, dès son plus jeune âge, sa connexion avec « les gadgets, les appareils photo, les téléphones portables et les ordinateurs » a été tout à fait remarquable. Avec son premier smartphone, il y a dix ans, il s’est lancé dans la création de contenu pour un réseau social qui n’existe plus aujourd’hui : Est venu.

« À l’époque, 50 000 abonnés, c’était scandaleux, car il n’y avait pas beaucoup de créateurs de contenu », explique-t-il. C’était en 2013 et Dante se promenait dans les couloirs de l’université pendant qu’il étudiait. Diplôme en droit. « Il n’est jamais trop tard pour quitter un diplôme universitaire si l’on sait vraiment qu’être créatif est ton truc », plaisante-t-il. Augustin Alexandrele nom caché derrière son pseudonyme.

À mesure que les réseaux ont évolué, leur trajectoire a également évolué dans ces. Dante Caro est devenu célèbre sur Vine, mais son nombre a augmenté d’année en année jusqu’à ce qu’il atteigne plus de 2 millions de followers sur la plateforme chinoise TikTokoù il forme l’un des couples comiques les plus connus de cette chaîne, avec Maria Valéro.

« Quand on atteint ce chiffre, on ne peut pas comprendre l’ampleur des causes qui s’impliquent ni où ils vont regarder mes vidéos », dit-il. Pour lui, « Le divertissement est l’un des ‘genres’ qui durent le plus longtemps sur les réseaux »où il allie « l’accroche – nécessaire à tout moment – et l’aspect comique » dans chacun de ses sketchs.

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D’un passe-temps à un travail

Les réseaux sociaux sont devenus un enjeu commercial, tant pour les marques que pour les créateurs de contenu eux-mêmes. Il existe déjà une relation de travail entre eux : les marques paient -Pour faire de la publicité- et les influenceurs font ces publicités particulières qui se répètent sur Instagram ou TikTok.

Cela a permis à des créateurs comme Dante et Maria Valero peut gagner de l’argent grâce aux collaborations qui signent avec des entreprises qui cherchent à faire la publicité d’un produit sur ces canaux. La publicité s’est adaptée comme rien d’autre aux nouveaux formats. « À l’heure actuelle, on peut gagner plus sur les réseaux sociaux qu’à la télévision », explique Dante Caro lui-même.

« Cela dépend de vos performances et de votre réussite, mais par exemple Il existe des streamers qui n’ont rien à envier aux personnes qui participent à des programmes de streaming. aux heures de grande écoute ». La réalité a changé, je l’ai déjà dit il y a quelques jours Hénar Álvarez dans l’interview qu’il a faite Jordi Évole à LaSexta.

Ainsi, le monde des créateurs de contenu « est devenu très professionnel », selon Dante, « et nous avons vu à quoi ressemble la dynamique de travail avec les marques ». « Je ne veux pas faire d’annonce »dit le protagoniste de cette interview aux marques qui le contactent, « nous allons donc faire de la publicité de la manière la plus cohérente possible, pour toucher les gens de manière élégante ».

Le divertissement n’est plus une affaire de « télévision »

« Je suis un enfant normal du quartier qui fait des vidéos, qui aime faire des blagues et faire rire les autres, mais aussi s’impressionner. » Dante Caro se distancie de la « célébrité »car il ne se sent pas comme un « visage de télévision » mais adapté au nouveau cadre des réseaux sociaux.

Si nous cherchions une comparaison, sa le contenu ressemblerait aux sketches qui ont dominé la télévision aux heures de grande écoute pendant des décennies. Son truc, c’est le divertissement et il le dit clairement même lorsqu’il analyse le « monde » : « J’ai une conception du divertissement très large, très philosophique », considère-t-il. Et il censure : « Il y a des gens qui vivent du bruit, qui vivent en parlant de la vie des autres et en se jetant des conneries, mais J’ai toujours été très loin de ce monde-là. »

« Le divertissement vise également à motiver les gens à faire quelque chose », explique Dante lui-même. Sans aucun doute, c’estconcentration sur la motivation Il peut apporter du tissu et plus encore dans ces moments-là, mais il marque les distances : « Peut-être qu’une motivation n’est pas seulement ‘sortez dans la rue parce que demain sera un jour meilleur’ ​​ou Mr. Wonderful, mais aussi d’autres types de choses. »

Ce qui a été un jour inventé pour la télévision domine désormais les algorithmes utilisés par des plateformes comme TikTok. Les croquis, les boucles et les vidéos à la première personne servent à distraire les millions de personnes qui utilisent trop fréquemment ces plateformes dans lequel le divertissement est une arme de plus en plus puissante.

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