Quand en 2016 Vivienne Isabelle Swire Après avoir publié plusieurs années de son journal personnel dans Get a Life, elle a à peine capturé sur papier une infime partie de ce qu’impliquait réellement son passage dans l’industrie de la mode. Éternel dame du punk et architecte d’un mouvement qui a élargi les protestations climatiques des plus anti-esthétiques, la créatrice a laissé en décembre un héritage que d’autres filles de l’univers vivant, comme Martha Ortiz (Valence, 1994), s’efforcent de maintenir l’actualité vivante sur les podiums et en dehors.
[Judeline, la ‘niña’ urbana de voz melancólica que canta al sur: « De pequeña soñaba con ser famosa y ganar un Grammy »]
Modèle, pas mannequin. Entrepreneur depuis 2021 et activiste inspiré par les plus grands. Marta Ortiz est la même qui défend qu ‘«un achat est autant un acte politique qu’un vote», et qu’en 2021 elle décide de rompre avec les conventions du secteur en promouvant une entreprise qui parie sur écoluxe comme une échappatoire pour ceux qui suivent les tendances mais résistent à appartenir à l’une des industries les plus polluantes de la planète.
Une fois ses deux grandes passions sur la table, le mannequinat et l’entrepreneuriat, il semble opportun d’expliquer d’où vient cette incessante goutte de succès de Marta Ortiz dans la mode internationale. a défilé pour Karl Lagerfeld au Grand Palais, et a aussi été l’image de Cartier, parmi de nombreuses autres entreprises. Leurs opinions servent de porte-parole à une génération qui croit au changement en un clic. Et ce qui est surprenant, c’est qu’il est encore submergé d’émotion lorsqu’il raconte ce que c’était de faire face à Westwood sur de courtes distances.
Marta Ortiz lors de l’interview. Esteban Palazuelos
« C’était la première fois que je défilais à Paris et moi, qui ai toujours apprécié l’artisanat local, je me souviens que nous avons commencé à parler de tissus valenciens, d’espolín », dit-il. Son discours a fini par conduire à une réflexion « sur la petite taille que nous sommes dans le monde » et a motivé le modèle à s’inspirer de Westwood et de ses protestations contre la déforestation pour un projet de classe. Plus qu’une patronne, elle a été un mentor pour cette jeune femme qui, à 16 ans, a découvert qu’elle voulait aussi sauver le monde.
Plus d’une décennie s’est écoulée depuis ces premiers pas, et la carrière de la femme espagnole s’est développée au même rythme frénétique auquel l’industrie textile s’adapte pour répondre aux exigences du consommateur moderne. Celle qui fait passer ses valeurs en premier, qui « se demande Que peut-il bien se cacher derrière un t-shirt qui dit moins de cinq euros sur son étiquette ?« , et qui aussi, accessoirement, s’engage en faveur de l’entrepreneuriat féminin.
Toutes ces exigences sont intégrées dans la philosophie de Teinte, une plateforme de mode durable qui rassemble marques et consommateurs autour de l’engagement environnemental et de la slow fashion. La femme d’affaires a commencé à concevoir son projet en plein confinement, cette même période où elle avoue qu’elle s’est aussi surprise en remportant quelques batailles personnelles : « J’ai passé deux ans sans acheter de vêtements« et absolument rien ne s’est passé », dit-il.
À cette époque, Marta Ortiz était plus consciente d’une initiative qu’elle venait de lancer sur les réseaux – avec le hashtag #YoTeSigoATi – pour donner la parole aux PME et aux marques émergentes du secteur. La campagne a été un succès complet et l’a rapprochée de « propositions très intéressantes que même moi, qui suis dans ce monde depuis des années, ne connaissais pas et avec lesquelles j’ai immédiatement développé un lien parce que je voulais les aider à survivre dans certains façon », explique-t-elle.
De là est né Matiz. « Un jour, j’ai contacté [con 40 marcas] et je leur ai proposé de faire partie de cette belle communauté à laquelle appartiennent encore beaucoup des entreprises qui nous ont accompagnés dans la première vague », dit-il. Le concept qui baptise son projet est obtenu en mélangeant le prénom et le nom de son fondateur. Mais cela fait aussi nécessairement référence – et pardonnez la redondance – à cette nuance, à cette « différence subtile qui nous rend uniques et nous permet de nous démarquer des autres », dit le modèle.
La femme d’affaires explique le concept de sa plateforme à EL ESPAÑOL depuis l’auditorium du Musée Reina Sofía de Madrid, où le même matin le Sommet européen de la mode aux côtés de professionnels du secteur qui, comme elle, œuvrent pour positionner la mode européenne et contribuent au progrès durable du secteur. Dans le cas de Matiz, « lors de l’intégration d’une nouvelle marque dans la plateforme, nous veillons à cinq critères: les matériaux, la qualité, la production nationale ou kilomètre 0, la transparence dans la communication et les valeurs des personnes derrière le projet.
Une fois le filtre passé, ces marques font partie du catalogue de la plateforme et, avec un peu de chance, également dans la section des favoris, une section dans laquelle Marta Ortiz met en avant certaines des « vrai bijoux » que l’on pourrait rencontrer chez Matiz. « Si cela ne tenait qu’à moi, tous ces vêtements seraient dans mon placard, mais j’essaie de ne pas pécher, parce que sinon… il n’y aurait pas d’affaires ! », rit-il.
Marta Ortiz pose lors de la séance avec Magas d’El Español. Esteban Palazuelos
Question : En parlant de péché… Parfois, nous brouilleons la frontière entre consommer de manière responsable et se sentir coupable de ne pas être suffisamment durable. Comment parvenir à l’équilibre dans un marché qui tente constamment de créer de nouveaux besoins ?
Répondre: Lorsque je suis dans un magasin, je me demande si j’ai cinq vêtements dans ma garde-robe qui correspondent à ce que je veux acheter. Les caprices, c’est bien, à condition qu’ils aient du sens et qu’ils puissent être utilisés sur le long terme. De plus, si la fast fashion a fait quelque chose de bien ces dernières années, c’est bien la démocratisation de l’accès à la mode et à ce que l’on sait d’elle. Nous disposons de nombreuses informations pour différencier ce qui est bon de ce qui ne l’est pas, et c’est pourquoi, en tant que consommateurs, nous devons également être honnêtes avec nous-mêmes et reconnaître lorsque nous sommes confrontés à une tendance de consommation incontrôlée déguisée en nécessité.
[Steven Meisel, el fotógrafo que pasó de crear el mito de las ‘top models’ a ser el talismán de Marta Ortega]
Marta Ortiz dit que ce qui la passionne le plus dans la mode est « sa capacité à transmettre des histoires ». Par conséquent, Matiz aussi donne une seconde vie aux vêtements d’un rayon seconde main affectueusement appelé pré-aimé. « Il faut mettre de côté les préjugés sur la mode vintage », clame-t-il avec une anecdote.
« Un jour, une fille nous a demandé si ces vêtements appartenaient à des personnes décédées. Oh ! Voyons, si vous avez remarqué une veste des années 70, c’est possible, mais il ne faut pas s’arrêter là… Ecoute, je’ je suis super spirituel et Je te donnerai le palo santo si nécessaire« , rit-il. « Mais ce qui est beau avec les tendances, c’est qu’elles sont cycliques et qu’elles reviennent toutes, même ces pantalons évasés que vous détestiez quand vous aviez sept ans et qui sont soudainement devenus un incontournable de votre garde-robe. »
Alors, qu’y a-t-il dans le placard de Marta Ortiz ? Ils pourraient lui demander. Et elle disait que « un mélange de styles, quelque chose de sophistiqué, quelque chose de plus séduisant, de plus dramatique… C’est comme quand tu prépares une recette de cuisine et que tu ajoutes les assaisonnements à ton goût, tu sais ? C’est tout ça qui fait c’est un repas, et dans ce cas aussi un style, qui finit par être délicieux.
Le modèle conservé au Musée Reina Sofía de Madrid. Esteban Palazuelos
De toutes ces clés, et de la nécessité de miser sur une mode circulaire et respectueuse de l’environnement, il avoue avoir réalisé de manière stade de maturité professionnelle dans lequel, en tout cas, son emploi du temps est plus serré que jamais. « Je ne pourrais pas jongler sans la merveilleuse équipe féminine que j’ai à Madrid », ajoute-t-elle.
Matiz intègre un personnel fondamentalement féminin qui accompagnent Marta Ortiz – qui continuera à défiler sur les podiums et à défendre l’environnement en dehors de celui-ci – dans sa volonté de démontrer que la durabilité peut être accessible et attrayante. Mais cela implique également un processus d’apprentissage qui nous concerne tous.
« C’est bien de vendre de la mode durable, mais il faut aller plus loin. Il faut éduquer les nouvelles générations et aussi celles qui les précèdent. Jusqu’à récemment, ma mère n’avait pas conscience des litres d’eau qu’il faut pour créer un jean. , et maintenant que tu le sais, quand tu vas acheter, tu te dis… En ai-je vraiment besoin ? C’est une question que nous devons nous poser chaque jour.« , conclut-il.