Une action à la Willy Wonka coûtera cher à un brasseur de bière écossais. BrewDog a promis que cinquante canettes de bière en or massif valant des centaines de milliers d’euros étaient cachées dans des emballages. Les gagnants n’ont trouvé que des canettes plaquées or. Ils sont ensuite allés au tribunal, après quoi ils ont tout de même reçu une compensation substantielle.
Le PDG de Brewdog, James Watt, a déclaré qu’il avait mis de côté un demi-million de livres (environ 565 000 euros) pour un règlement avec les chasseurs de trésors.
Watt est celui qui a propagé le mensonge via LinkedIn selon lequel les canettes étaient en or massif. « J’avais l’impression que c’était vraiment le cas », explique-t-il lors d’une conversation avec Le gardien.
Selon le gendarme britannique de la publicité, une canette de bière en or massif vaut environ 410 000 euros. Certains chasseurs de trésors ont poursuivi l’entreprise en justice à cause de cette action trompeuse. Il leur a donné raison. BrewDog doit empêcher de tels cadeaux « décevants » à l’avenir.
Cela ne s’est pas arrêté là. L’entreprise a été massivement traînée dans la boue sur les réseaux sociaux. Puis Watt enfila le pénitent. « J’avoue que l’action était trompeuse et injuste. J’aurais dû être plus prudent. »
Watt était prêt à transférer 2,5 ans de salaire aux chasseurs de trésors. Il a donné aux gagnants la possibilité d’échanger leurs canettes contre la valeur estimée par BrewDog : environ 17 000 euros. Cela lui a coûté plus de 565 000 euros. Le PDG de BrewDog serait désormais propriétaire de quarante des cinquante canettes.