Une étude USC sur Instagram montre qu’une image et une vidéo valent plus que mille mots. Ils peuvent alimenter un mouvement des droits de l’homme.
L’étude, publiée mercredi dans la revue PLOS ONEmontre comment les images et les vidéos sur les réseaux sociaux amplifient les conversations sur les droits civils et façonnent des mouvements à grande échelle comme les marches et les manifestations Black Lives Matter qui ont eu lieu après que la police a tué George Floyd à Minneapolis le 25 mai 2020.
La recherche a impliqué des collaborateurs de l’USC Annenberg School for Communication and Journalism et de l’Institut des sciences de l’information de l’USC Viterbi School of Engineering.
« Tant de recherches sur la communication politique avant cette étude se sont concentrées sur Twitter en tant que force motrice de l’activisme numérique. Lorsque #BlackoutTuesday a commencé à devenir tendance sur Instagram le 2 juin 2020, cependant, notre équipe s’est rendu compte que nous assistions peut-être à un changement de paradigme visuel », a déclaré Allissa Richardson, professeure agrégée de journalisme et auteure de « Bearing Witness While Black: African Americans, Smartphones, and the New Protest #Journalism ».
Dans une analyse informatique, les chercheurs ont découvert que plus de 1,1 million de publications et 1,6 million de photos sur Instagram après le meurtre par la police mentionnaient #JusticeForGeorgeFloyd. L’étude des publications Instagram du 28 mai au 30 juin 2020 a montré que la plateforme, conçue pour amplifier les publications populaires, a élevé la voix des journalistes indépendants, des célébrités, des défenseurs et des militants indignés par le meurtre enregistré par un témoin citoyen, Darnella Frazier.
« Nous avions vu dans des mouvements sociaux antérieurs, comme Occupy Wall Street il y a dix ans, que les médias sociaux peuvent aider à encadrer les principaux récits de protestation et aider à coordonner l’action collective », a déclaré Emilio Ferrara, informaticien à l’USC Information. Institut des sciences et USC Annenberg. « Mais #JusticeForGeorgeFloyd a amené la discussion encore plus loin à l’attention des médias grand public. »
La vérité recadrée au milieu de #JusticeForGeorgeFloyd
L’équipe de recherche a noté que les messages recadraient efficacement la situation comme une question de justice sociale plutôt que comme une question criminelle.
Des hashtags supplémentaires sont apparus et des manifestations ont eu lieu tout au long de ces semaines de juin 2020, y compris la manifestation dirigée par des musiciens #BlackOutTuesday, ainsi qu’une deuxième vague de manifestations #BlackLivesMatter. La première vague avait eu lieu six ans avant la mort de Floyd. Les manifestants réclamaient alors justice pour Michael Brown, qui a été abattu par un policier à Ferguson, dans le Missouri.
On pense qu’il s’agit de l’une des premières études à quantifier les publications Instagram par rapport à la deuxième vague de mouvements #BlackLivesMatter à travers le pays.
« Au milieu des fermetures de COVID-19 de 2020, les gens voulaient voir et partager des images convaincantes de solidarité, plus qu’ils ne l’avaient jamais fait auparavant », a déclaré Richardson. « Ils voulaient être connectés visuellement les uns aux autres d’une manière que Twitter ne semblait pas permettre. En ce qui concerne la nature tragique de la mort de M. Floyd, les tweets semblaient inadéquats – ils voulaient héberger des discussions en direct, créer des carrousels illustrés d’informations et diffuser leurs protestations.
#JusticeForGeorgeFloyd : Instagram donne naissance à de nouveaux leaders d’opinion
Les chercheurs ont découvert qu’Instagram, en tant que plateforme de contenu visuel, était particulièrement efficace pour mobiliser des coalitions autour de la justice raciale en permettant à de nouveaux leaders d’opinion d’entrer dans le discours public.
Des journalistes indépendants, des militants, des artistes, des groupes de mèmes et des magazines de mode figuraient parmi les nombreux leaders d’opinion qui ont émergé tout au long des manifestations grâce à des communications visuelles devenues virales. Cela contraste avec les plateformes textuelles comme Twitter qui permettent aux voix ayant un pouvoir institutionnel (comme les politiciens, les médias traditionnels ou les services de police) de contrôler le flux d’informations.
« La composition des leaders d’opinion lors du mouvement sur Instagram est distincte de celle sur Twitter », a déclaré Ho-Chun Herbert Chang, doctorant à l’USC ISI et auteur correspondant de l’étude.
« Ce qui était surprenant, c’est la diversité de la consommation de contenu par les utilisateurs individuels qui ont commenté et répondu à des sources que l’on supposerait avoir des publics différents. »
Les chercheurs ont expliqué que la nouvelle vague de leaders d’opinion a aidé à recadrer les récits en publiant des visuels qui dépeignaient les manifestations comme des mémoriaux au lieu d’émeutes et les manifestants comme poignants plutôt que déviants.
« Cela suggère que les médias sociaux visuels peuvent potentiellement servir de plates-formes pour les mouvements sociaux de base et l’organisation politique, comme aux débuts de Twitter. Nous voyons comment les médias sociaux peuvent fusionner les flux d’audience, probablement grâce à leurs algorithmes de flux », a déclaré Chang. .
« Cette étude suggère qu’il y a quelque chose de beau dans la capacité de la nature humaine à se rassembler, à pleurer et à s’unir autour d’idéaux partagés, et les médias sociaux peuvent aider à le faire ressortir », a ajouté Ferrara.
Plus d’information:
Ho-Chun Herbert Chang et al, #JusticeforGeorgeFloyd : Comment Instagram a facilité les manifestations Black Lives Matter de 2020, PLOS ONE (2022). DOI : 10.1371/journal.pone.0277864