Un point bas dans les chiffres d’audience : mardi, 3,8 millions de personnes ont vu l’équipe nationale néerlandaise battre l’équipe du Qatar. Jamais avant ce siècle n’avaient été aussi peu nombreux à regarder les matches de poules d’Orange lors d’un tournoi final comme aujourd’hui lors du Championnat du Monde au Qatar.
Bien avant que l’équipe néerlandaise de Louis van Gaal n’ait fait un seul pas sur le terrain, des appels ont été lancés au boycott de cette Coupe du monde. Les violations des droits de l’homme au Qatar et les centaines de morts lors de la construction des stades ont suscité la colère dans le monde entier. L’agence média GroupM a analysé les chiffres d’audience de Stichting KijkOnderzoek de 2000 à aujourd’hui et en tire la conclusion : jusqu’à présent, moins de gens ont vraiment regardé les matchs de football.
Parler de « seulement » un nombre de téléspectateurs avec des millions de téléspectateurs doit bien sûr être relativisé. Ce NOS News à partir de 20h attire environ 2 millions de téléspectateurs les jours où il n’y a pas de Coupe du monde à la télévision et est alors le plus regardé. Mais traditionnellement, beaucoup de gens regardent les matchs d’Orange en même temps et cette Coupe du monde y montre une nette baisse.
Pourquoi seulement 3,8 millions de personnes ont regardé le match du troisième groupe d’Orange est difficile à répondre. « Cela semble être une combinaison de l’heure (16 heures, ndlr) et du manque d’attrait du match. L’agitation entourant la Coupe du monde et le fait que les Pays-Bas aient joué contre le Qatar lui-même peuvent également jouer un rôle », estime le spécialiste des médias. Jim Leeuw de GroupM.
Lorsque les Pays-Bas ont également disputé des matchs l’après-midi lors de la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, ils ont également été moins regardés que la moyenne. Par exemple, le lundi 14 juin 2010 à deux heures et demie de l’après-midi, « seulement » 4,2 millions de personnes ont regardé le match d’ouverture contre le Danemark. Le match suivant contre le Japon au même moment a attiré plus de téléspectateurs : 5,7 millions. Ce match s’est joué samedi.
De kijkcijfers van Oranjewedstrijden tijdens de WK’s sinds 2010
- WK 2010 Nederland – Denemarken: 4,2 miljoen kijkers
- WK 2010 Nederland – Japan: 5,7 miljoen kijkers
- WK 2010 Nederland – Kameroen: 7,2 miljoen kijkers
- WK 2014 Nederland – Spanje: 7,2 miljoen kijkers
- WK 2014 Nederland – Australië: 7,9 miljoen kijkers
- WK 2014 Nederland – Chili: 8.1 miljoen kijkers
- WK 2022 Nederland – Senegal: 4,3 miljoen kijkers
- WK 2022 Nederland – Ecuador: 4,4 miljoen kijkers
- WK 2022 Nederland – Qatar: 3,8 miljoen kijkers
Plus de gens regardent Orange progresser
Selon Leeuw, plus de gens pourraient commencer à regarder à mesure que Orange progresse dans le tournoi. « Les chiffres d’audience pour 2010 l’indiquent également. Les matches entre les Pays-Bas et la Slovaquie et les Pays-Bas et le Brésil se sont déroulés un jour de semaine à 16 heures et ont été regardés respectivement par 6 et 7 millions de personnes. »
Une comparaison entre les différentes Coupes du monde et Championnats d’Europe montre que le nombre de téléspectateurs a été assez stable entre 2000 et 2014. Les tournois dans lesquels les Pays-Bas ont progressé ont attiré plus de téléspectateurs en moyenne. « Le Championnat d’Europe 2020 était déjà nettement moins bien vu avec une moyenne de seulement 5,5 millions de téléspectateurs, alors que l’heure et les jours étaient favorables ici. Le COVID-19 et les confinements ont peut-être joué un rôle et c’était aussi il y a sept ans que les Pays-Bas participaient dans un tournoi final. »
Leeuw voit le nombre de téléspectateurs que cette Coupe du monde attire toujours. « Je n’attends pas grand-chose du match de samedi contre les États-Unis. S’il y a un quart de finale contre l’Argentine, ce sera bon pour 6 à 7 millions de téléspectateurs. »
Remarquable, selon GroupM : le nombre de personnes de plus de soixante ans qui regardent la Coupe du monde 2022 en chiffres absolus est le même que les éditions précédentes. « Ce sont les jeunes qui l’ont laissé tomber. Surtout les personnes âgées de 40 ans et moins regardent moins cette Coupe du monde. Et les fans de football regardent en groupes de plus en plus petits. »
Les Néerlandais affronteront les États-Unis samedi à 16 heures dans l’espoir d’assurer une place en quart de finale. Ce match peut être regardé en direct via NPO1. Le grand événement de visionnage dans la Johan Cruijff ArenA est annulé : pas assez de personnes étaient intéressées.