Le prix du gaz dépasse désormais les 300 euros par mégawattheure, un record. Le passage des énergies fossiles (gaz naturel, charbon, pétrole) aux énergies renouvelables est nécessaire et rapide. Mais comment amener une société (et ses citoyens) à passer à l’énergie durable ?
L’Europe veut imposer 15% d’économies d’énergie dans les pays de l’UE, ce qui est un peu un changement. « Il existe de nombreuses façons d’informer les gens sur un changement aussi important, en particulier quelque chose d’aussi abstrait que la transition énergétique. C’est un véritable exercice d’équilibriste. Qu’est-ce qui empêche actuellement les gens de passer à l’énergie durable ou de rendre leur maison plus durable ? ? Par exemple, il est souvent moins cher de ne pas utiliser d’énergie durable », explique Alien van der Vliet. Elle est chercheuse et conseillère au Centre de connaissances sur la psychologie et le comportement économique de l’Université de Leiden. Leur travail consiste à rechercher le comportement humain et à développer des interventions comportementales.
Savoir où se trouvent les barrières
Il est important de savoir ce qui retient les gens dans le processus. Par exemple, certaines personnes ont du mal à décider ce qu’elles peuvent faire de mieux, avec toutes les informations sur l’écoblanchiment et les différents types d’énergie. D’autres n’ont pas le temps de le lire. « L’opportunité doit se présenter », déclare Van der Vliet. « Si vous menez une vie bien remplie avec des routines fixes, il faut beaucoup d’efforts pour changer. Il y a toutes sortes d’obstacles. Nous regardons où ils se trouvent. »
Elle pense que nous nous concentrons trop souvent sur la motivation parce que nous pensons que c’est de là que vient notre comportement. Mais une grande partie de notre comportement est liée à nos circonstances, comme notre situation de vie. Si ces circonstances changent, par exemple si des choix durables sont facilités, cela peut changer le comportement des gens. Si le gouvernement facilite le comportement souhaité en fournissant des outils et des informations accessibles, cela peut déjà beaucoup changer.
Méthode de changement de comportement
Une méthode pour amener les gens à changer leur comportement est la méthode « EAST », qui signifie Easy, Attractive, Social and Timely. Si le gouvernement veut que les gens modifient durablement leur comportement, il doit donc s’assurer que le changement est facile à mettre en œuvre et amusant ou attrayant à faire. L’aspect social aide aussi : les gens sont naturellement enclins à se suivre. Donc, si les gens savent que 70 % des habitants de leur quartier se tournent vers l’énergie verte, ils sont plus susceptibles de suivre leur exemple. En ce qui concerne le dernier terme, opportun : le changement de comportement est une question de timing. À certains moments de leur vie, les gens sont plus ouverts au changement. « Les gens sont plus susceptibles de passer à un nouveau contrat d’énergie lorsqu’ils déménagent. »
Les gens peuvent désormais sentir la crise du gaz dans leurs poches
Le timing est crucial pour une transition énergétique à si grande échelle. Comment embarquez-vous le public en si peu de temps ? « En ce qui concerne le moment, les temps de crise peuvent aider », déclare Van der Vliet. « Les gens peuvent voir que ce sont des temps turbulents et cela les motive. Ils savent qu’il y a une guerre en cours et que cela a causé une pénurie de gaz. Ils comprennent les circonstances. » Comme les gens vivent dans le présent, ils trouvent plus facile de prendre des décisions qui ont un impact maintenant.
S’il n’y avait une pénurie de gaz que dans quelques hivers, il serait plus difficile de motiver les gens à changer. « C’est normal d’un point de vue évolutif. Vous voulez de la nourriture et un abri et vous les voulez maintenant. C’est pourquoi il est si difficile d’amener les gens à faire des choix plus durables du point de vue climatique. Mais une crise comme celle que nous vivons actuellement avec la guerre est proche et vous pouvez la sentir dans vos poches en ce moment. Ensuite, les gens font preuve de volonté et de flexibilité pour changer.