En Espagne, il y a des affiches montrant des femmes de toutes formes et tailles sur la plage. « L’été est aussi à nous », lit-on. Expéditeur : le gouvernement espagnol. Avec la nouvelle campagne, le gouvernement souligne que tous les corps peuvent être là. Une bonne idée?
Les femmes à part entière sont souvent insultées à propos de leur corps en été. Ils sont également harcelés dans la rue et condamnés. Ils ont encore moins accès au travail. C’est ce que dit l’Institut des femmes d’Espagne, qui défend les droits des femmes. C’est pourquoi l’institut a lancé cette campagne pour le gouvernement.
Convient à l’heure
« C’est un geste de sympathie qui correspond à l’air du temps », déclare Linda Duits. Elle est spécialiste des études de genre et des médias à l’Université d’Utrecht. « Mais sympathique n’est pas synonyme d’efficacité. Cela ne fait pas vraiment que les gens regardent les corps différemment, vous ne pouvez pas y parvenir avec une seule campagne. »
L’utilité de la campagne dépend de l’objectif, pense la psychologue Esther Jansen. Elle travaille au Co-eur, un établissement de santé mentale qui traite les troubles alimentaires. Elle pense également qu’il sera difficile de changer les comportements avec une seule campagne. « Mais c’est bien de montrer de la diversité. »
Diversité sur la plage
Jansen se demande si la plage est le meilleur cadre pour cette affiche. « C’est exactement là où l’on voit beaucoup de diversité, comme dans la piscine ou le sauna. J’envoie souvent mes clients dans de tels endroits, pour avoir une image plus réaliste des corps. » Selon elle, il vaut mieux regarder les publicités et les réseaux sociaux. « Dans n’importe quelle publicité pour crème solaire, vous voyez une jeune femme mince et blanche. »
« Le gouvernement ne détermine pas l’idéal de beauté, ce sont les marques de mode et les influenceurs qui le font », explique German. Tant qu’il y a une affiche avec une femme mince à côté de cette affiche, tu veux toujours être cette femme mince. » Selon elle, il est très difficile de changer un tel idéal de beauté.
C’est le look
Les femmes se sentent-elles au moins plus libres d’aller à la plage grâce à une telle campagne ? L’Allemand pense que non. « Je peux imaginer que vous vous sentez vu par le gouvernement. Mais tant que les regards sur la plage ne changent pas, cela ne sert à rien. Ce sont les regards qui le font. »
Jansen doute également que la campagne convainque les personnes peu sûres d’elles. « Il en faut beaucoup pour regarder votre propre corps différemment. C’est parce que vous cherchez toujours une confirmation de votre propre droit. Si vous pensez que vous êtes trop gros, vous pouvez même trouver une confirmation pour cela dans une telle campagne. Vous pouvez alors penser : tu vois, apparemment je me démarque quand je vais à la plage. »
Débarrassez-vous de la preuve de bikini
Néanmoins, Jansen pense que le message « chaque corps est un corps de plage » est bon. « C’est ainsi que l’attention est attirée sur l’éternelle question ‘est-ce que votre corps est à l’épreuve du bikini?’ On voit ça dans tous les magazines féminins, et je pense que c’est nocif. »
Elle trouve également formidable que le gouvernement s’attaque à ce sujet. « Ce n’est peut-être pas suffisant ou idéal, mais c’est quand même bien que ce soit à l’ordre du jour. Je pense que cela pourrait être un peu élargi. Le gouvernement peut jouer un rôle dans l’éducation, par exemple. Cela aide si les enfants ont une image réaliste à un moment donné. jeune âge. de ce à quoi ressemblent les corps. »
Gouvernement : faire autre chose
German pense que la campagne ne fera pas grand-chose. « Ce que je trouve énervant, c’est que le gouvernement peut faire autre chose. Il peut, par exemple, s’attaquer à la discrimination des femmes à part entière lors des entretiens d’embauche. Ou intervenir lorsque les femmes sont harcelées dans la rue. Je réfléchis un peu : cordonnier, reste toi-même est en train de lire. »
Arte Mapache, l’artiste qui a conçu cette affiche, a présenté ses excuses jeudi. Elle n’avait pas demandé aux mannequins de l’affiche l’autorisation de cette campagne.