Mais Peter Singer, professeur au Center for the Future of War de l’Arizona State University, a déclaré que M. Fedorov avait été « incroyablement efficace » pour exhorter les entreprises à reconsidérer leurs liens avec la Russie.
« Aucune célébrité, et encore moins une nation, n’a jamais été plus efficace que l’Ukraine pour nommer les marques d’entreprise et leur faire honte d’agir de manière éthique », a déclaré M. Singer. « S’il existe une « culture de rupture », les Ukrainiens peuvent prétendre l’avoir perfectionnée pendant la guerre. »
Dans l’interview de 45 minutes sur Zoom, M. Fedorov était assis devant un mur lambrissé dans une toison grise ample avec des fermetures éclair noires. Il a dormi environ trois à quatre heures par nuit, a-t-il dit, souvent interrompu toutes les 30 minutes environ par des notifications sur l’iPhone qu’il garde près de son lit. Il a dit qu’il était inquiet pour son père, qui est en soins intensifs depuis une semaine après qu’une roquette a frappé la maison voisine.
« J’ai été témoin de l’horreur », a-t-il déclaré. « La guerre a aussi frappé à ma porte personnellement. »
M. Fedorov a grandi dans la petite ville de Vasylivka, dans le sud de l’Ukraine, près du Dniepr. Avant d’entrer en politique, il a fondé une société de marketing numérique appelée SMMSTUDIO, qui concevait des campagnes publicitaires en ligne.
Le travail l’a conduit en 2018 à un emploi avec M. Zelensky, alors acteur qui se présentait de manière inattendue à la présidence de l’Ukraine. M. Fedorov est devenu le directeur numérique de la campagne et s’est tourné vers les médias sociaux pour présenter M. Zelensky comme un jeune symbole de changement.
Après l’élection de M. Zelensky en 2019, il a nommé M. Fedorov, alors âgé de 28 ans, au poste de ministre de la Transformation numérique et l’a chargé de la numérisation des services sociaux ukrainiens. Une application gouvernementale permettait aux gens de payer des amendes ou de gérer leurs impôts. L’année dernière, M. Fedorov s’est rendu dans la Silicon Valley pour rencontrer des dirigeants comme Tim Cook, le directeur général d’Apple.