Lululemon, la marque d’athlétisme qui a été une rare réussite dans le commerce de détail pendant la pandémie, a annoncé mardi qu’elle commencerait à vendre des chaussures d’athlétisme pour femmes ce mois-ci, soulignant ses ambitions de croissance et son espoir d’équiper ses clients de la tête aux pieds.
La société a annoncé qu’elle lancerait une chaussure de course appelée « Blissfeel » le 22 mars pour 148 $. Il est prévu d’ajouter trois autres modèles cet été et cet automne, dont une claquette et une chaussure d’entraînement.
Fondée en 1998, Lululemon a évolué ces dernières années au milieu d’une évolution vers les vêtements d’exercice quotidiens et d’une expansion vers l’athleisure pour hommes. Contrairement à de nombreux détaillants, il a prospéré pendant la pandémie : ses consommateurs aisés ont afflué vers ses produits à une époque de travail à distance et de remise en forme à domicile, et ils sont rapidement passés aux achats en ligne lorsque les magasins étaient fermés ou offraient des services limités.
La société, qui a acquis la start-up de fitness à domicile Mirror pendant la pandémie, s’attend à ce que ses ventes atteignent au moins 6,25 milliards de dollars en 2021, contre 4,4 milliards de dollars en 2020 et 3,3 milliards de dollars en 2018. Cela dépasserait les ventes de l’entreprise. Banana Republic cumule 6,8 milliards de dollars de ventes annuelles pour Victoria’s Secret et fait de Lululemon l’une des plus grandes marques de vêtements spécialisés au monde.