achetez-vous le LINDA. parfois lâche, alors vous payez plus pour cela depuis cette année. Et c’est le cas de nombreux magazines. Hausse des prix du papier et de l’énergie, hausse des coûts de distribution et inflation : ils ont récemment rendu le magazine plus cher. Certains éditeurs de magazines répercutent ces coûts sur leurs lecteurs, d’autres les résolvent en interne. Il existe également des points positifs sur le marché des magazines, tels que la numérisation réussie – et nécessaire – de magazines tels que Libellule et Donald Canard†
Louise van Nispen, directrice générale de LINDA., dit que le magazine est devenu plus cher pour le lecteur « en raison des augmentations de prix extrêmes dans le processus de production ». « Depuis le 1er janvier, le prix de LINDA.magazine passé de 6,95 à 7,45 euros », explique-t-elle.
Van Nispen constate que le marché de l’impression est encore plus sous pression cette année. « En raison de l’inflation, de l’augmentation de l’offre de services de streaming et d’autres choix de consommation après le corona », dit-elle. « Nous sommes restés stables dans l’impression pendant longtemps en circulation, mais nous baissons maintenant plus que le marché pour la première fois. »
Selon les chiffres de tirage de l’institut de mesure NOM parus jeudi, le tirage total de LINDA. moins de 200 000 à plus de 183 000. « C’est toujours le plus grand brillant féminin », dit Van Nispen. « Cela n’a pas aidé que Linda de Mol nous ait manqué ces derniers mois. Heureusement, elle sera de retour à partir de la mi-septembre. »
Le prix du papier a augmenté de 50 à 70 %
LINDA. n’est sans doute pas le seul magazine qui devient de plus en plus cher en ventes au numéro en raison de ces « hausses de prix extrêmes ». Le premier concerne le prix du papier. Peut-être devrions-nous parler d’une crise du papier. Le prix du papier a récemment augmenté de 50 à 70 % en raison de la rareté, ce qui n’est pas seulement désavantageux pour les fabricants de magazines, mais aussi pour l’industrie du livre. Parallèlement, la demande de cartons pour colis et pizzas augmente.
L’industrie papetière fait face à des difficultés d’approvisionnement et à des pénuries depuis la pandémie. La guerre en Ukraine, qui abrite de nombreuses usines de pâtes et papiers, et une grève dans une papeterie finlandaise ont exacerbé la situation. Cela signifiait que certains éditeurs de magazines devaient soudainement passer à un type de papier différent et plus cher.
Avec l’inflation et la crise énergétique, cela pose des problèmes aux éditeurs de magazines. Qu’est-ce que l’avis du consommateur est la question. La conclusion semble être que l’acheteur de magazines individuels le remarquera plus tôt que l’abonné.
Tous les éditeurs ne répercutent pas la hausse des coûts sur le lecteur
Harriet Schrier, directrice de l’association du magazine MMA qui représente les intérêts des éditeurs, a déclaré : « Certains éditeurs sont ouverts et honnêtes avec leurs abonnés sur l’évolution des coûts et leur font savoir que, malheureusement, une augmentation des prix doit être mise en œuvre. D’autres éditeurs sont prendre en compte la hausse des coûts et envisager une autre forme d’économie (interne) Et il y a des éditeurs qui ont un peu plus de graisse sur les os et peuvent supporter les augmentations de coûts.
EO (Auparavant Elsevier† délicieuse† VOIR et princes, magazines du deuxième plus grand éditeur de magazines New Skool Media, ne deviendront pas plus chers pour le lecteur pour le moment, déclare le PDG Erwin van Luit. « Bien sûr, nous ressentons aussi des choses comme la crise de l’énergie et la pénurie de papier, mais nous savons comment compenser cela avec une augmentation du chiffre d’affaires. New Skool Media maîtrise bien les coûts. »
Le marché des magazines est en baisse, en particulier les ventes au numéro
Le marché des magazines est en déclin depuis la numérisation. Les revenus publicitaires ont diminué et avec eux le tirage. La plupart des magazines ont dû se réinventer en proposant une version en ligne. Tous les magazines n’ont pas réussi.
En période de corona, le marché des magazines a subi une pression supplémentaire. En particulier, les ventes au numéro ont fortement chuté, les magasins et les kiosques étant restés fermés. Selon les derniers chiffres du distributeur de magazines Aldipress, la baisse jusqu’à présent cette année n’est pas trop grave : 5 % depuis janvier de cette année. Le chiffre d’affaires commun est de près de 60 millions d’euros.
Job Muller, directeur du distributeur Aldipress, qui fait partie du plus grand éditeur de magazines DPG Media, qualifie les ventes individuelles de magazines de « en fait aussi bonnes que jamais ». « Corona a temporairement rendu les magazines complètement dépendants des supermarchés pour leurs ventes pendant les mois de confinement. Cela a bien sûr entraîné une baisse des chiffres de vente. Les ventes supplémentaires dans les supermarchés n’ont pas pu compenser entièrement cela, mais cela s’est maintenant rétabli. »
Auparavant, tous les magazines étaient les bienvenus en rayon, mais les supermarchés laissent plus de place aux magazines qui se vendent bien. « Cela n’a tout simplement pas beaucoup de sens de mettre en rayon des magazines qui ne se vendent pas en vrac une semaine et de les retirer des invendus la semaine suivante. Ces petits magazines ont souvent une base de fans fidèles, mais ils conviennent mieux à un Formulaire d’inscription. »
La numérisation est l’avenir
Libellule, Margaret, Flair et Donald Canardmagazines DPG Média,
Selon le directeur des magazines Joyce Nieuwenhuijs peut « prendre une raclée ». Cela est dû au grand nombre d’abonnés et à la portée numérique. « Malgré les confinements et la fermeture temporaire de nombreux points de vente, nous avons pu maintenir nos tirages assez stables. »
Donald Canard a même montré une croissance pendant la période corona, à la fois en version imprimée et numérique. Selon Nieuwenhuijs, la numérisation des magazines est plus importante que jamais pour l’industrie. Mais le magazine papier reste aussi pertinent pour le lecteur sur le long terme.
Ce processus bat actuellement son plein chez DPG Media et devrait servir d’exemple aux autres éditeurs de magazines.