Les grandes maisons de couture comme Balenciaga et Prada ont fait leur entrée dans le métaverse, mais l’Inde est-elle prête pour cela ?

Après avoir annoncé un marché numérique pour les avatars virtuels, Meta apporte la mode de luxe au Metaverse à travers trois labels – Balenciaga, Prada et Thom Browne. Pour annoncer la nouvelle, Mark Zuckerberg, PDG de l’entreprise, et Eva Chen, directrice des partenariats mode chez Instagram, ont organisé une diffusion en direct. « C’est essentiellement un magasin de vêtements pour votre méta-avatar. Nous avons déjà un certain nombre de vêtements gratuits différents, mais nous voulions également créer ce marché », a expliqué Zuckerberg, ajoutant qu’il pense que la mode joue un rôle crucial dans la façon dont les gens s’expriment.

Maintenant que les marques de luxe ouvrent des boutiques dans le Metaverse, la transition vers le monde numérique semble imminente. La jeune cohorte de designers le considère déjà comme la prochaine grande étape et fait de petits pas pour créer sa présence dans le monde numérique. Plus tôt cette année, la Metaverse Fashion Week a eu lieu à Londres, où elle a été ouverte par le détaillant Selfridges. Les marques participantes comprenaient Tommy Hilfiger, Elie Saab, Roberto Cavalli, Paco Rabanne et Etro.

Le label indien Papa Don’t Preach by Shubhi a présenté sa dernière collection, NNL2.0, lors de la Metaverse Fashion Week organisée par le Women’s Economic Forum à New Delhi.

Qu’est-ce que cela signifie pour le monde de la mode en général et pour les créateurs indiens en particulier ? Selon le couturier basé à Mumbai de la marque éponyme, le saut de la mode de Nachiket Barve dans le métaverse semble imminent. « Les jeunes consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, qu’il s’agisse de jeux ou de médias sociaux. Vous ne pouvez donc rien rejeter en disant que cela semble trop tiré par les cheveux parce que chaque nouvelle idée à un moment donné ressemblait à cela.

Cependant, en ce qui concerne l’Inde, il estime que le métavers est un peu plus éloigné, simplement parce que les Indiens perçoivent le luxe dans un sens plus physique. « Nous aimons aussi collectionner des choses et pas seulement les stocker dans un format immatériel. Je pense donc qu’il faudra un certain temps avant que quelque chose comme ça puisse être adapté au marché indien. Il peut être personnalisé, mais pour une certaine partie de la société qui souhaite utiliser la mode comme véhicule de projection en ligne et d’avatars en ligne. Cependant, rien ne peut remplacer le toucher et la satisfaction de posséder un article de luxe.

Les marques et labels indépendants à la recherche d’un moyen d’entrer dans le Metaverse le font en tâtant le terrain avant de franchir le pas. Faisant écho à cela, Sangeet Paryani, fondateur de Superkicks, le détaillant de baskets haut de gamme en Inde, déclare : « Le métaverse et les NFT en sont encore à leurs débuts. Superkicks est plus que prêt à explorer ces nouvelles avenues, mais nous aimerions toujours voir où cela va et comprendre la tendance et l’industrie pour prendre des décisions plus conscientes à l’avenir. En ce moment, nous sommes plus qu’heureux d’être physiquement présents et de nous connecter personnellement avec notre communauté bien-aimée tout en utilisant nos médias sociaux et notre site Web pour faire avancer les chiffres.

Comme Barve et Paryani, fondateurs de Tistabene Fashion and Retail, Siddharth Darda pense que l’intersection entre la mode et le métaverse est expérimentale. À ce sujet, Darda explique que de nombreuses marques indiennes n’ont pas encore pleinement exploré la puissance d’Internet et que, par conséquent, passer immédiatement aux magasins virtuels n’est peut-être pas une aussi bonne idée que les maisons de mode mondiales comme celles qui ont piloté le projet Fashion Meet -Web3. « Balenciaga et Prada sont des marques de luxe qui ont un magasin dans le multivers pour leurs consommateurs de la génération Z.

S’il est vrai que Metaverse crée plus d’accessibilité et change la donne, le marché indien est très vaste. Venez aux festivals et aux marchés bondés de monde. C’est parce que les gens veulent faire leurs achats en temps réel et choisir exactement ce qui leur convient. » Cependant, Darda concède que si la technologie arrivait sur le marché indien, il pourrait être ouvert à l’explorer pour ses marques.

De plus, Barve dit qu’il y aura beaucoup d’attente et de surveillance avant que les maisons de couture puissent voir comment les consommateurs réagissent à ce changement. « Mais j’ai l’impression que les mondes physique et numérique doivent aller de pair pour que cela fonctionne finalement », dit-il.

Le métaverse ouvre certainement de nouvelles avenues pour les créateurs, les marques indépendantes et les consommateurs aussi, et s’il pourrait bien devenir une réalité dans la mode à l’avenir, cela semble plus être une réalité lointaine pour l’instant, du moins en Inde.