Le fabricant de vodka Stolichnaya a annoncé vendredi un changement de marque majeur en réponse directe à la « position véhémente » de son fondateur contre le régime Poutine et l’invasion russe de l’Ukraine.
La vodka, qui est connue pour être commercialisée sous le nom de vodka russe, est désormais vendue et commercialisée simplement sous le nom de Stoli, a indiqué la société dans un communiqué.
Le fondateur du groupe Stoli, le milliardaire d’origine russe Yuri Shefler, a été banni de ce pays en 2000 pour son opposition à Poutine.
La liqueur a longtemps été commercialisée sous le nom de vodka russe, mais ses installations de production sont situées en Lettonie depuis cette année. Le groupe Stoli est une unité du groupe luxembourgeois SPI.
La société cite également la volonté de ses employés d’agir et de représenter fidèlement les racines lettones de la vodka.
Plus tôt cette semaine, Stoli Group a annoncé qu’il n’utiliserait que des sources slovaques pour garantir cette aucun de ses ingrédients ne vient de Russie.
Les responsables des États de l’Ohio au New Hampshire ont exhorté les magasins d’alcools à retirer les produits de fabrication russe ou de marque russe de leurs étagères – ce qui signifie dans la plupart des cas Vodka. Certains propriétaires de bars ont même jeté de la vodka Stoli en signe de protestation.
Cependant, ces boycotts et ces protestations n’auront probablement pas beaucoup d’impact.
Selon le Distilled Spirits Council (DISCUS), une organisation commerciale nationale représentant les fabricants de spiritueux, la vodka de fabrication russe ne représente qu’un très faible pourcentage des quelque 7 milliards de dollars de ventes annuelles de vodka.
Aux États-Unis, moins de 1 % de la vodka consommée est fabriquée en Russie.
Plus de la moitié de la vodka consommée dans le pays est en fait fabriquée aux Etats-Unis, selon les données d’IWSR Drinks Market Analysis, une entreprise mondiale qui suit les ventes d’alcool.