Le photographe et publiciste italien Oliviero Toscani, qui a révolutionné la publicité avec son campagnes provocatrices avec une marque de mode Benettonest décédé ce lundi à l’âge de 82 ans des suites de la maladie incurable dont il souffrait.
Toscani a été hospitalisé aux soins intensifs de l’hôpital Cecina vendredi dernier et n’était plus conscient. Sa femme a déclaré que c’était « une route sans retour ». j’ai souffert l’amylose, une maladie rare dont il avait lui-même parlé dans une interview publiée dans le journal Corriere della Sera en août dernier.
Il a révolutionné la publicité avec son art, notamment avec les campagnes publicitaires révolutionnaires pour Benetton qui parlaient de racisme, religion et d’autres problèmes sociaux et cela a causé de grandes controverses.
Fils d’un célèbre photojournaliste du Corriere Della Sera, il est né à Milan en 1942 et a étudié la photographie et le graphisme à la Haute école des arts de Zurich de 1961 à 1965.
Connu internationalement comme la force créatrice derrière les journaux et les marques les plus célèbres du monde, créateur d’images d’entreprise et de campagnes publicitaires au fil des années pour Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prénatal, Jésus, Inter, Snai, Toyota, Ministère du Travail, de la Santé, Artemide, Woolworth et autres.
En tant que photographe de mode, il a collaboré à des publications telles que Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern et Liberation, entre autres.
De 1982 à 2000 il crée la stratégie de communication de la marque de mode Couleurs Unies de Benetton, la transformant en l’une des marques les plus connues au monde avec ses campagnes provocatrices avec des images qui ont fait le tour du monde comme un prêtre et une religieuse s’embrassantune femme noire allaitant un enfant blanc ou une personne en phase terminale atteinte du SIDA.
En 1990, il crée et dirige la revue d’art Colors et en 1993, il conçoit et dirige Fabrica, un centre de recherche sur la créativité dans la communication moderne.
De 1999 à 2000, il a été directeur créatif du magazine mensuel Talk Miramax à New York dirigé par Tina Brun.
Toscani fut l’un des fondateurs de Académie d’Architecture de Mendrisio, Il a enseigné la communication visuelle dans plusieurs universités et a écrit plusieurs livres sur la communication.
Depuis 2007, Oliviero Toscani a commencé Razza Umana, un projet photographique et vidéo sur différentes morphologies et conditions humaines, pour représenter toutes les expressions, caractéristiques physiques, sociales et culturelles de l’humanité.
Depuis près de 30 ans, il participe au projet : Nouveau paysage italien, un projet contre la dégradation de l’Italie. Le travail de Toscani a été exposé au Biennale de Venise, à Sao Paulo, au Brésil, dans le Triennale de Milan et dans les musées d’art moderne et contemporain du monde entier.
Il a remporté de nombreux prix, tels que quatre Lions d’Or, le Grand Prix UNESCO, deux fois le Grand Prix Affichage et de nombreuses récompenses décernées par des clubs de directeurs artistiques du monde entier.