Il l’a dit lui-même il y a près de dix ans dans cette même rédaction. Pedro Sánchez C’est « sexy ». Il est vrai que la question de son collègue Daniel Ramírez ne laissait pas beaucoup d’alternatives : « Pedro Sánchez est-il beau ou est-il sexy ? Mais la réponse, avec une pause supplémentaire et un sourire complice, ne cachait pas non plus l’évidence.
Nous parlons de 2015, il avait presque 10 ans de moins, ses cheveux étaient plus foncés et il n’était même pas président. A cette époque, il se présentait uniquement à des élections qu’il ne gagna pas. Mais le pouvoir, quand ça ne s’use pas, ça fascine. Et le président Sánchez a commencé à figurer en tête du classement des hommes politiques les plus attractifs de la planète.
Le profil Mr. Handsome a été créé sur les réseaux sociaux, ce qui a transformé cet art de la séduction en parodie. Les caméras l’ont adoré et à l’étranger, elles ont remarqué ce nouveau visage qui confirmait le cliché du bel Espagnol.
Il a partagé la scène avec le Premier ministre canadien, Justin Trudeautoute classe et élégance ; et le président français, Emmanuel Macronjeune, instruit et de bonne moralité. Après la démission de Trudeau cette semaine, Sánchez et Macron survivent. Même si aucun d’eux ne traverse précisément ses plus hauts moments de popularité.
Consumée après une décennie au pouvoir et assiégée par différents conflits internes, les sympathies pour le premier ministre canadien s’étaient également estompées. Selon la dernière enquête SocioMétrica pour EL ESPAÑOL, la popularité de Sánchez est à son plus haut niveau. plus bas historiqueavec 26%. Alors que celui de Macron se situe autour de 20%.
Justin Trudeau lors de la pesée d’un match de boxe caritatif contre un sénateur rival.
Logiquement, aucune des carrières de ces trois hommes politiques ne s’explique par leur physique. Ou du moins, pas seulement à partir de ce prisme. Mais il est légitime de s’interroger sur la manière dont ce charme influence la perception que les citoyens ont d’eux. Avant et après. Au moment de son émergence et lorsque la charge commence à peser.
Mar Castroconseiller en communication et marque personnelle, considère que « l’attractivité a un grand impact sur la formation des impressions, nous portons des jugements automatiques ». « C’est le célèbre effet de haloqui dit que beau c’est bien, et cela a un poids très important quand on voit quelqu’un pour la première fois. « Dans le cas des hommes politiques, lorsqu’ils se présentent comme une nouveauté. »
Cette apparence est également déterminée, selon Mar Castro, par le langage non verbal, l’habillement et l’image de compétence et de sincérité qui peuvent être générées à travers ces éléments. « Mais si vous n’accompagnez pas cette beauté d’actions et de politiques, elle peut devenir un épée à double tranchant« , prévient-il.
« La beauté, c’est bien, mais tant que les choses se passent bien », conclut l’expert, professeur de conseil et d’image publique en master de communication politique à l’université de Nebrija.
Développer l’argumentation Rocio Gutiérrezqui coordonne également un master en Communication et Marketing Politique à l’Université UNIR. « Quand on a devant soi quelque chose de nouveau, bien sûr, cela attire. Mais il a un effet effervescent. « Si les attentes ne sont pas satisfaites, il est facile de passer très vite de l’attractivité physique, de la séduction, à l’offre d’une image narcissique. »
Emmanuel Macron et Justin Trudeau
Cela pourrait être le cas de Macron, passé du statut d’homme politique au profil intellectuel élevé à celui d’homme au caractère narcissique et aux fortes doses de arrogance. La critique du « président jupitérien » repose généralement sur ces attributs.
« Nous avons tendance à nous sentir attirés par les gens qui nous ressemblent, mais quand nous les considérons comme inaccessibles, avec des goûts éloignés des nôtres, ils peuvent générer du rejet. C’est ce qui arrive à Macron ou Daniel Noboa en Équateur, qui est un homme jeune et séduisant, mais avec une fortune qui l’éloigne des gens », ajoute Rocío Gutiérrez.
Pourtant, pour ce docteur en Communication de l’Université de Vigo, « la beauté influence mais ce n’est pas ce qui a le plus de poids ». Il distingue en outre entre attractivité et charisme et pointe vers Isabel Díaz Ayuso ou le premier ministre italien, Giorgia Melonicomme des « femmes imposantes » qui imposent le respect par leur caractère.
Influence parmi les désidéologisés
Perte de nouveauté, emballages vides, sentiments d’amour et de haine envers les élites… Tels sont les traits caractéristiques de notre société éphémère, fondée sur des pulsions passagères et une démocratisation propagée par les réseaux sociaux. Tout le monde peut être comme nous, nous nous pouvons être comme eux mais nous ne le sommes pas.
Et au milieu de cet écosystème, les experts consultés s’accordent sur un autre élément : les jugements fondés sur l’apparence influencent surtout les secteurs les moins idéologisés.
« Quand vous ne connaissez pas bien un candidat, vous pouvez choisir celui qui vous plaît le plus. Si vous êtes très engagé en politique, peu vous importe s’il est beau ou laid, car il sera votre complice ou votre ennemi », affirme le consultant politique. Isaac Hernández.
Emmanuel Macron lors de la campagne électorale pour les dernières élections présidentielles françaises de 2022.
Et il donne encore une fois l’exemple du président français. « Lors des dernières élections, Macron a surpris avec une photo torse nu, sur laquelle il est apparu cheveux et torse nu. Certaines études disent qu’après cela, il a réussi à mobiliser environ 20% d’indécis qui ne s’alignaient clairement sur aucun candidat ». .
Rocío Gutiérrez précise que les traits initialement positifs peuvent être convertis chez les rivaux « en une arme assez simple, qui consiste à épuiser l’adversaire en suggérant qu’il est le beau fou classique ou plutôt idiot.
Sánchez: une analyse expresse
Il reste donc à ce stade à se demander si l’animosité que Sánchez suscite parmi une grande partie de l’électorat, selon les sondages, a quelque chose à voir avec son style de communication, la perception de son image ou le portrait que l’opposition a dessiné de lui.
Les experts en communication politique répondent, sans jugements idéologiques, à partir de ce qu’ils savent.
– Sánchez est très contrôlé, il mesure toutes ses paroles, ses gestes, il a perdu toute authenticité. Il est également vrai qu’une personne constamment analysée a tendance à le faire. Il sait qu’il a cet attrait dont nous parlions, mais s’il avait du naturel, il l’a déjà perdu. Mar Castro.
– Je pense que l’image que vous projetez en ce moment est très victimiste. Plus qu’à cause de son apparence physique, il semble qu’il veuille que les gens achètent son discours par pitié, car c’est lui qui lutte contre la droite. Isaac Hernández.
– Pedro Sánchez, étant un homme grand et beau, etc., peut sembler déconnecté du reste des citoyens et donc générer davantage d’antipathies en ce moment. Rocio Gutiérrez.
Pedro Sánchez, sur sa célèbre photo du Faucon en 2018.
Rien de tout cela ne signifie que les belles personnes vont disparaître de la politique. Il y a Nayib Bukele au Salvador ou encore Santiago Abascalqui a travaillé dur pour présenter une image attractive à son électorat. Ce sont des hommes politiques minces, comme les appelle Isaac Hernández.
En 2005, le psychologue bulgare Alexandre Todorovde l’Université de Princetown, a mené une étude qui a conclu que les hommes politiques ayant une apparence physique attrayante avaient tendance à obtenir de meilleurs résultats électoraux, en particulier parmi les personnes qui ne les connaissaient pas auparavant.
Il a vérifié, en montrant des photos aléatoires à un groupe de volontaires, qu’un visage agréable était associé à une plus grande fiabilité et a défendu que 85% de nos décisions sont irrationnelles. De cette manière, une campagne électorale peut être décidée. Le véritable test vient plus tard, comme dans les couples, quand on a l’habitude de voir le même visage tous les jours, même lorsque l’autre personne ne passe pas sa meilleure journée.