PHOTO : Bildbyran
Le meilleur skieur de fond suédois, dirigé par Frida Karlsson, participe au lancement d’une nouvelle plateforme de médias sociaux.
L’application permet aux fans de découvrir les coulisses de la vie des stars. Les athlètes partagent les revenus publicitaires.
« J’aime partager mon parcours de manière plus personnelle. Si je peux inciter les jeunes à oser parier sur leurs rêves ou simplement à trouver de la joie dans le ski de fond, alors c’est fantastique », déclare Frida Karlsson dans un communiqué de presse.
L’ancien patineur de l’équipe nationale Anna Dyvik travailler avec la nouvelle plateforme Wimt. Elle décrit l’application comme un moyen permettant aux fans de se rapprocher des athlètes.
Nouvelle source de revenus
– Il s’agit d’une plateforme de médias sociaux pour le sport, où une partie des revenus publicitaires revient aux athlètes. De cette manière, nous créons une toute nouvelle source de revenus pour les athlètes, tout en les rapprochant de leurs fans. Le contenu est non filtré, personnel et authentique, explique Dyvik.
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Sur l’aperçu de l’application, vous pouviez voir, entre autres Ebba Andersson cohabitant Gustave Berglund faire frire les crêpes dans les sous-vêtements, Lynn Svahn manger uniquement du riz au déjeuner pendant le Tour de Ski et Johanna Hagström récupérer les skis à l’extérieur.
Les revenus publicitaires sont répartis en pourcentage entre les athlètes, en fonction de leurs dépenses. Plusieurs entreprises se sont déjà intéressées à la publicité dans l’application.
– De nombreux clubs et athlètes sont intéressés et estiment que Wimt est une bonne idée. Dans le même temps, de nombreuses grandes entreprises ont également souhaité participer et faire de la publicité au départ, par exemple Ica et Lyko, explique Dyvik.
« Périmètre commun »
Dyvik explique que la présentation de l’application signifie que les grands coureurs peuvent aider les coureurs plus jeunes et moins confirmés dans leur portée.
– C’est un problème de financer son investissement en tant que cavalier plus jeune et moins confirmé. Chez Wimt, les coureurs peuvent s’entraider pour construire une gamme commune. Si Frida Karlsson attire beaucoup de monde sur l’application, ils verront également les publications d’autres coureurs dans le même fil. Cela signifie que les autres coureurs peuvent également partager les revenus publicitaires, explique Dyvik.
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Comment pourrez-vous rivaliser avec les grandes plateformes établies comme Instagram et X ?
– C’est un grand défi que de provoquer un changement de comportement. Mais s’il y a du contenu intéressant sur l’application, nous pensons que les gens voudront y passer du temps. Les coureurs eux-mêmes se sentent incroyablement connectés. Il existe une motivation évidente pour publier beaucoup de contenu, explique Dyvik.
« Un défi »
Eva Ossianssonexperte des médias sociaux, estime que la concurrence avec les plateformes établies peut constituer un défi, mais elle est néanmoins positive quant à l’idée.
– Il est généralement difficile de créer de nouvelles plateformes avec un contenu relativement « restreint ». Cependant, pouvoir suivre la vie des athlètes et participer à des événements peut être intéressant et il y a absolument un intérêt à se sentir impliqué en tant que « fan ». Créer une application spécifique à cet effet peut fonctionner pour un groupe cible ciblé présentant un fort intérêt, explique Ossiansson, docteur en marque à l’université de Göteborg.
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Le club de hockey sur glace Brynäs IF participe également au lancement de l’application. L’idée est que davantage de clubs et de sports adhèrent.
L’application est lancée aujourd’hui.
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