« Visuellement, cela peut être perçu comme dépassé »

Décoration de Noël a changé ces dernières années, et ce n’est pas à cause d’une révolution spontanée de l’esprit festif. Les données montrent que le sapin de Noël «naturel» gagne en importance à pas de géant par rapport à d’autres traditions, telles que la crècheet le facteur d’influence indique réseaux sociaux.

Selon des données récentes du Association espagnole des jardineries (AECJ), en Espagne, ils sont vendus chaque année entre 1,5 et 2 millions d’arbres de Noël naturels. Ce chiffre a augmenté de 30% au cours des cinq dernières années.

En parallèle, une étude sur Fédération espagnole des créateurs de crèches montre que le nombre de familles installant des crèches complètes a diminué de 20% au cours de la dernière décennie.

L’arbre naturel, avec son esthétique sobre et photogéniqueconvient mieux aux plateformes visuelles où le contenu est mesuré en goûts et commentaires. Tandis que la crèche, avec sa racines culturelles et sa composition artisanale, perd de la force à l’ère de l’immédiat et du minimaliste.

Instagram a joué un rôle clé dans la popularité du sapin de Noël face à la crèche, devenant ainsi une vitrine mondiale des tendances visuelles et décoratives.

Selon un rapport de Suite Hooten Espagne, le contenu marqué avec #ArbredeNoël dépasse le 250 000 publicationstandis que les hashtags aiment #Crèche de la Nativité soit #Naissance ils atteignent à peine 30 000 publications.

Les réseaux sociaux influencent non seulement le choix entre l’arbre et la crèche, mais redéfinissent également comment les utilisateurs perçoivent Noël. Des campagnes de marque comme IKEA, La cour anglaise soit Leroy Merlin Sur ces réseaux sociaux, ils utilisent des images d’arbres naturels décorés avec des styles modernes et minimalistes qui deviennent rapidement virales.

Noël est là🎄Décorez votre maison avec des détails inspirés de la nature avec Forest. #LaMagieDeLaDécoration https://t.co/yJGRjfTllS pic.twitter.com/4HLRy56a3B

– El Corte Inglés (@elcorteingles) 3 décembre 2024

Une analyse de Métricool révèle que les publications avec des arbres de Noël reçoivent une 45% plus d’interactions que celles qui montrent des crèches ou des décorations plus traditionnelles.

Des formats comme bobines et le histoiresqui permettent d’afficher des décors en mouvement, Ils renforcent encore l’attractivité de l’arbremontrant comment ses lumières et ses décorations créent ambiances chaleureuses et accueillantesidéal pour jeune public qu’est-ce que tu cherches des expériences visuellement époustouflantes et facile à reproduire.

Le triomphe de l’arbre

L’un des facteurs clés est votre photogénicité et polyvalence. « L’arbre naturel s’adapte à tous les styles de décoration : scandinave, minimaliste, rustique ou classique », explique-t-il. Marthe Sánchezexpert en tendances et auteur de blog Décoration et style. « D’un autre côté, la crèche nécessite plus d’espace et de temps, et visuellement elle peut être perçue comme daté« .

Une étude de conseil Nielsen en 2022 a révélé que le 65% des Espagnols parmi 25 et 40 années préfère décorer sa maison avec des arbres naturels et des éléments minimalistes devant le 23% qui met en place une crèche complète. Le chiffre s’élève à 78% chez les mineurs 30 années, qui reconnaissent chercher l’inspiration sur les réseaux sociaux.

En Espagne, les régions où le sapin de Noël est le plus installé sont Catalogne, Madrid et le le Pays Basqueselon les données de l’AECJ. Ces communautés se démarquent à la fois par leur niveau d’achat comme une plus grande exposition à tendances internationalespromu via les réseaux sociaux tels qu’Instagram.

Par ailleurs, l’accès à crèches locales et magasins spécialisés facilite l’achat d’arbres naturels, qui ont tendance à être plus populaires dans ces régions. En revanche, les régions avec moins de tradition arboricole, comme Andalousieont tendance à se tourner vers d’autres décorations de Noël plus ancrées culturellement, comme la crèche, bien que cette tendance évolue également avec le influences mondiales et numériques.

Quant à la crèche, Andalousie est à la tête de la tradition en Espagne, avec des villes comme Séville et Malaga se distingue par ses expositions, ses foires aux crèches et ses crèches vivantes qui attirent chaque année des milliers de visiteurs.

Selon un rapport de la Fédération espagnole des créateurs de crèches, cette communauté concentre le plus grand nombre d’associations de crèches, avec plus de 50 groupes actifs.

Des régions comme Castille-La Manche et Castille et León Ils maintiennent également cette coutume vivante, notamment dans zones rurales où la crèche est considérée un symbole d’identité culturelle.

Par ailleurs, dans GaliceBien que moins répandue, la tradition est présente dans des événements emblématiques comme la Crèche artisanale à Valgaqui combine des figures traditionnelles avec des références contemporaines et humoristiquesattirant un afflux important de public.

De la tradition à la consommation visuelle

La crèche a un poids historique important en Espagne. Depuis son introduction dans 13ème siècle par Saint François d’Assisea été un élément central dans les foyers espagnols, en particulier dans les familles les plus pieuses. Cependant, l’évolution des habitudes et l’influence mondiale relègue cette tradition.

« Le problème ne vient pas seulement d’Instagram ; Le rythme de vie moderne a également une influence », dit-il. Ana Ríosprésident du Fédération espagnole des créateurs de crèches. « Assembler une crèche nécessite temps, dévouement et espace. Les nouvelles générations recherchent solutions rapides et visuel, et l’arbre adhère mieux à cette philosophie.

Le prix joue également un rôle important. Selon le AECJle coût moyen d’un arbre naturel se situe entre 30 et 80 eurosselon la taille et l’origine. En revanche, assembler une crèche complète, avec des figurines de qualité et des décors détaillés, peut facilement dépasser le 100 euros.

Sur le marché actuel, la demande d’arbres naturels a provoqué un boom des entreprises spécialisées. Par exemple, l’entreprise galicienne Pépinières La Cantera Ha doublé vos ventes au cours des trois dernières années, passant de la vente 10 000 arbres en 2020 à plus de 22 000 en 2023.

Durabilité

L’essor de l’arbre naturel a également ouvert un débat sur la durabilité. Même si certains affirment que les arbres naturels constituent un option écologique parce qu’ils proviennent de plantations contrôlées et peuvent être recyclés, d’autres alertent sur l’impact environnemental du transport et de la consommation de masse.

Selon les données du ministère de Transition écologiqueil 80% des sapins de Noël vendus en Espagne proviennent cultures nationalesprincipalement de Galice et Catalogne. Cependant, un 20% continue d’arriver de l’étranger, ce qui accroît son empreinte carbone.

En revanche, la mode des arbres naturels a éclipsé des options artificielles qui, bien que moins durables à court terme, peuvent réutilisé pendant plusieurs années. Il 45% des familles espagnoles continuent d’opter pour arbre artificielselon une étude du cabinet de conseil Kantar.

Malgré son déclin, la crèche continue de résister dans certaines régions d’Espagne. Les foires de la Nativitécomme celui de Sévillecontinuent d’attirer des milliers de visiteurs chaque année, mais les experts préviennent que l’avenir est incertain.

« Nous devons nous adapter aux temps nouveaux et trouver un moyen de rendre la crèche attrayante pour les nouvelles générations », déclare Ana Ríos. « Peut être intégrant la technologiecomme crèches interactives ou avec réalité augmentée« .

Les données montrent que la bataille est, pour le moment, gagné par l’arbre. Cependant, Noël reste une période de traditions et nostalgiece qui pourrait donner un seconde vie à la crèche si elle s’adapte aux temps nouveaux.

Peut-être qu’à l’avenir il n’y aura plus besoin de choisir entre l’une ou l’autre, et que les deux traditions pourront coexister dans harmonieaussi bien dans les foyers que sur les réseaux sociaux.