Près de 12 millions de foyers espagnols disposent actuellement d’un ou plusieurs abonnements à des plateformes de streaming et Ils paient déjà, en moyenne, environ 276 euros par an pour louer un ou plusieurs de ces services.. Des chiffres qui n’ont cessé de croître ces derniers temps malgré le fait que les applications les plus populaires, comme Netflix, Disney+, Amazon Prime Video ou Max, sont de plus en plus chères.
Une étude préparée par le comparateur de télécommunications, d’énergie et de services financiers Roams calcule qu’au cours des cinq dernières années, le prix du Les abonnements aux plateformes de vidéo à la demande ont augmenté en moyenne de 16,42%. Toutefois, le changement n’a pas été le même dans toutes les entreprises.
Prenant comme référence le plan annuel standard pour chaque plateformeNetflix a augmenté ses prix à deux reprises au cours des cinq dernières années et ce plan est passé de 143,88 euros par an en 2020 à 167,88 euros fin 2024. De son côté, Disney+ n’a procédé qu’à une augmentation, passant de 69,99 à 89,90 euros.
Dans le cas de Prime Video, le contenu en streaming est lié à l’abonnement Amazon Prime, dont le prix a augmenté une fois au cours de ces cinq années, passant de 36 euros à 49,90 euros. L’évolution des tarifs Max (anciennement HBO) a été plus variable.qui coûtait 107,88 euros en 2020, est tombé à 69,99 avec le lancement du forfait annuel, puis est remonté à 99,90 euros avec sa conversion en Max.
« Ces dernières années, la production a été réduite et la qualité du contenu a augmenté, donc, même avec la hausse des prix, le rapport qualité-prix des prestations proposées n’en souffre pas« , explique Ana de la Torre, experte en téléphonie chez Roams.
Croissance
Toutes ces augmentations appliquées par les dirigeants du secteur ne semblent pas avoir découragé les familles espagnoles. Au cours des cinq dernières années, le nombre de foyers ayant décidé de recourir à des plateformes de streaming a augmenté de plus de 2,7 millions.
Avec les données de la Commission Nationale des Marchés et de la Concurrence (CNMC) et de l’Institut National de la Statistique (INE), Roams souligne que si en 2020, année marquée par le Covid-19 et les mesures de confinement, il y avait déjà plus de 9,2 millions de foyers qui plateformes de paiement utilisées, En 2024, ce chiffre est passé à près de 12 millions.
A partir de ces données d’abonnés, et en tenant compte des tarifs actuels des plateformes, le comparateur calcule que Un ménage espagnol dépense en moyenne 276,47 euros par an dans les abonnements pour regarder du contenu en streaming.
Ce calcul a été obtenu en pesant la présence de chaque plateforme et le pourcentage de foyers espagnols disposant d’un, deux, trois voire quatre abonnements.
En ce qui concerne les plateformes, Netflix est celui avec la plus grande pénétration dans les foyers espagnolsavec 45,90% du total, tandis que Max est actuellement le moins important, avec 5,29%. Dans le cas d’Amazon Prime Video et de Disney+, ces pourcentages sont respectivement de 22,42 % et 7,2 %.
Concernant la répartition par nombre de plateformes souscrites par les ménages, 21,20% ont quatre abonnements et 18,41% en ont trois. Pour sa part, le pourcentage de ménages qui n’en ont qu’un seul contracte atteint 35,20%, tandis que ceux qui en ont deux représentent 25,3% du total.
Opérateurs
Dans ce contexte de hausse des prix et de popularité croissante des plateformes, les consommateurs utilisent leurs propres stratégies pour tenter de continuer à regarder des contenus payants en streaming au prix le plus bas possible. Alors que Il y a ceux qui partagent des comptes avec des amis ou en famille (19,4%, selon la CNMC) et d’autres le louent via un opérateur téléphonie (40,7%).
Justement, Roams souligne que les opérateurs téléphoniques deviennent une « alternative d’économies » pour de nombreux utilisateurs. En ce sens, Movistar est celui qui offre le plus à ses utilisateurs, 4,66 euros par mois par plateforme sous contrat, suivi de Lowi (3,99 euros) et Yoigo et Pepephone (2,32 euros). Par ici, Les économies peuvent aller jusqu’à 22 euros par an.
« De plus en plus de compagnies de téléphone sont incitées à inclure des plateformes de streaming dans leurs forfaits mobiles et/ou convergents. Les contenus de films et de séries, ainsi que le football, ont tendance à être les plus demandés par les consommateurs, ce qui finit par provoquer une revalorisation des taux« ajoute De la Torre.
Mais cette alliance entre plateformes de streaming et opérateurs ne profite pas seulement aux utilisateurs, mais aussi aux entreprises de télécommunications elles-mêmes, puisque Ces types de clients sont ceux qui paient les tarifs les plus élevés et ils sont également moins sensibles à d’éventuelles augmentations de leur taux.
En fait, les données de CNMC montrent que si les dépenses des consommateurs en forfaits Internet convergents fixe et mobile sont au minimum en raison de la concurrence sur le segment à bas prix, ceux qui ont la télévision payante incluse dans leur tarif approchent de leur maximum historique.