L’accent a été mis sur ce qui semble préoccuper le plus l’équipe. Francesc Vallès au Secrétariat d’État à la Communication : la publicité institutionnelle et les critères de diffusion. De cette manière, il favorise ceux qui partagent les mêmes idées et élimine ceux qui critiquent la gestion du gouvernement.
Une situation qui a tiré la sonnette d’alarme parmi les agences de publicité. Selon Dircomfidencial, le secteur dénonce le «tendance à prioriser certains médias, ce qui affecte certains médias» en générant un déséquilibre dans la répartition des campagnes.
Fernando Sánchez Europa Press
Certaines interférences provenant du département de publicité institutionnelle, dont le chef est José Manuel Nevado. Comment? Selon la plainte du média précité, «modifier les quotas d’investissement dans certains embouts et supports, voire supprimer leur présence sans aucune justification objective».
Pour modifier les plans médiatiques et « donner la priorité aux médias dans son orbite », la Moncloa utilise «mesures inhabituelles» dans la planification publicitaire comme « taux de rebond ou trafic organique ». Chose qui n’est pas prévue dans le cahier des charges de l’accord-cadre signé avec un pool d’agences fin 2023 et dont la durée est de deux ans.
En fait, et comme ce journal l’a appris, ces derniers mois L’équipe Nevado a expliqué les nouveaux paramètres aux responsables de la publicité institutionnelle des ministères qui peut être appliqué lors de l’attribution des campagnes. L’objectif est d’« optimiser » l’arrivée de la publicité institutionnelle auprès des groupes d’intérêt.
Dirconfidencial explique également qu’une autre formule pour profiter aux médias concernés et « annuler » les critiques implique «segmentation de l’audience». Dans d’autres cas, dit-il : «Les moyens et soutiens spécifiques sont indiqués aux agences» qui doit apparaître dans chaque campagne.
Ainsi, « les médias se lancent dans une planification publicitaire qui, dans des conditions normales, ne le ferait jamais», affirme le média précité. En fait, les agences se plaignent du fait que les médias qui « n’ont pas d’influence politique », comme la publicité extérieure, sont également pénalisés.
Les critères de répartition des La publicité institutionnelle est la « clé du coffre-fort » des changements que le gouvernement veut entreprendre pour « mettre fin aux canulars, à la désinformation et aux pseudomédias ».
Une autre préoccupation des agences réside dans le «fuites d’informations confidentielles sur les investissements attribués», ce qui « réduit la capacité de négociation » avec les médias.
Avec ces fuites, l’équipe de Moncloa neutralise les réductions tarifaires que les agences négocient avec les médias. De cette manière, l’objectif est que si l’investissement prévu pour un certain en-tête est de 50 000 euros, il atteigne 50 000 euros et il n’y a aucune possibilité de réductions ou de primes pour l’agence de publicité.
Toutes ces interférences et l’application de nouveaux critères dans la distribution ont retardé considérablement l’exécution du Plan Publicitaire Institutionnel 2024.
Bien qu’il n’y ait pas de chiffres officiels, ce journal a vérifié auprès de sources gouvernementales que Cette année, il ne sera pas possible d’atteindre 100%. En fait, l’objectif serait distribuer environ 40% ou 50% maximum avant la fin de l’année.
En effet, EL ESPAÑOL a tenté de connaître l’exécution de la publicité institutionnelle au 30 juin à travers le Portail de transparence sans avoir obtenu de réponse de tous les ministères. Seuls certains ont fourni des données. Aucun d’entre eux n’intègre la répartition des médias et le montant attribué par le secrétaire d’État à la Communication.
D’ici 2024, le Gouvernement prévoit d’investir 138,2 millions d’euros dans la publicité institutionnelle.
Depuis son arrivée à La Moncloa, Pedro Sánchez a alloué 309 millions d’euros aux campagnes institutionnelles entre 2019 et 2023. C’est le double de ce que Rajoy a dépensé au cours de ses six années au sein du gouvernement.
En outre, cela implique que Sánchez a dépensé en moyenne 61,9 millions par an, soit 34 millions de plus que le dernier gouvernement PP.