Nestlé semble déjà avoir une stratégie claire pour concurrencer Nestea à partir de 2025. L’année prochaine sera la première au cours de laquelle l’entreprise alimentaire suisse devra produire cette boisson gazeuse à base de thé sans le soutien de Coca Colaavec qui elle entretient une alliance depuis plus de 30 ans pour amener cette boisson dans les bars, restaurants et supermarchés. Quand le géant américain a rompu l’accord pour vouloir miser sur sa propre marque (Thé Fuze), la situation de Nestlé était devenue considérablement plus compliquée. Cependant, L’entreprise a agi et a déjà choisi un substitut potentiel pour continuer à produire Nestea à grande échelle en Espagne : le groupe brassicole Damm..
Comme l’a avancé The Economist et comme El Periódico de Catalunya a pu le confirmer, Les deux sociétés sont en train de finaliser les détails d’un accord pour que l’entreprise catalane produise la boisson gazeuse.. Ni Nestlé ni le groupe Damm n’ont souhaité commenter le sujet, mais des sources proches du groupe brassicole (qui produit déjà des boissons en marque blanche pour d’autres entreprises, notamment des supermarchés) indiquent à ce média que les conversations « sont en bonne voie ». , même si rien n’est encore définitivement clos.
Si l’alliance est consommée, L’idée serait que l’usine valencienne de Font Salem assume la commande.étant donné que c’est là que Damm produit des boissons gazeuses et des bières pour différents clients comme Mercadona ou El Corte Inglés.
Quoi qu’il en soit, cette décision donnerait à Nestlé une marge de manœuvre considérable, étant donné à quel point elle dépendait de la puissance manufacturière de Coca-Cola pour vendre Nestea. La vérité est que conserver la marque vous donne un certain avantage concurrentiel, mais Le géant américain des boissons gazeuses a pris soin de rappeler que la formule est sa propriété exclusive et qu’à ce titre, elle constitue la base sur laquelle est fabriqué son Fuze Tea..
Il s’agit d’une marque que Coca-Cola vend déjà dans 90 autres pays du monde, qui est en fait leader sur certains marchés (comme, par exemple, Israël, le Mexique et la Turquie) et qui est la deuxième en importance dans son segment en Europe. C’est probablement pour cette raison que l’entreprise a décidé d’investir dans la marque et qu’elle arrive également en Espagne, où elle espère qu’elle sera présente dans 225 000 établissements avant la fin de cette année et où elle espère qu’elle connaîtra autant de succès que sur le reste des marchés. .
Les choses se compliquent donc pour Nestlé, qui ne dispose pas de la capacité productive de son nouveau concurrent. D’où probablement le choix d’un nouveau partenaire pour résoudre ce problème pour la multinationale suisse. Car ce que Nestlé a clairement indiqué, c’est son intention de continuer à donner des ailes à la marque : « Nestea Il continuera à être commercialisé dans notre pays une fois terminé le contrat actuel en vigueur entre Nestlé et Coca-Cola.« la société a réglé la semaine dernière. »Le consommateur pourra continuer à trouver Nestea dans ses magasins habituels également à partir du 1er janvier 2025. et vous pourrez continuer à profiter de votre marque préférée, leader du marché », a-t-il souligné.