Juan Javier Rios
Madrid, 13 octobre (EFE).- Les liqueurs, vins et eaux-de-vie qui ont marqué une époque se réinventent pour dépasser l’image d’une boisson emblématique réservée aux générations plus âgées et pour ce faire, ils assument de nombreuses stratégies qui les ont conduits au succès dans le Les Etats-Unis et l’Allemagne ou choisissent d’attirer les jeunes générations.
Ponche Caballero, Licor 43, Soberano ou Veterano sont quelques-unes de ces marques et toutes ont une histoire à raconter sur cette transition vers une nouvelle étape.
La publicité Ponche Caballero est de retour
Les publicités Ponche Caballero sont restées dans l’imaginaire collectif de plusieurs générations d’Espagnols car elles sont devenues la liqueur « par excellence » en Espagne, comme le raconte à Efeagro le directeur marketing du groupe Caballero, Nuño Alonso.
Cependant, le passage des années a fait que la consommation de cette boisson, frappante par la couleur argentée de sa bouteille, a été reléguée à certaines régions d’Espagne (Levante et Andalousie) et à un public « senior », comme on le reconnaît. .
En effet, selon les données de l’entreprise basée à El Puerto de Santa María (Cadix), la pénétration de cette boisson chez les jeunes entre 26 et 35 ans était déjà faible, 2,4%, en 2012, mais dix ans plus tard, elle atteint à peine 1% parmi cet objectif.
C’est pourquoi, avec l’aide de la chanteuse La Húngara, elle a relancé son célèbre jingle car la compagnie considère que cette artiste a un « profil très transversal, qui touche aussi bien le public senior que le jeune ».
Réussir à New York
Il avait déjà traversé l’Atlantique il y a plus de dix ans, dans le but d’atteindre les Amériques, mais c’est maintenant que l’alcool 43 « balaye » les États-Unis et plus particulièrement New York.
La ville des gratte-ciel s’est livrée à cette liqueur, comme elle l’a fait auparavant au Mexique, et sa demande de la consommer après le dîner dans sa présentation comme carajillo captive « tout le monde », selon le chef du restaurant new-yorkais Tobalá, Moisés Lopez. .
Elle a augmenté sa pénétration sur ce marché de 45 % au cours de la dernière année et de plus de 250 % au cours des quatre dernières années aux États-Unis.
Le Tío Pepe (González Byass) est également l’un des vins les plus populaires du pays et ils parient désormais sur le fait de toucher un public jeune avec des variétés à faible teneur en alcool et d’autres combinaisons innovantes.
En dehors de l’Espagne, elle augmente ses ventes, au-delà du Royaume-Uni, car, selon des sources de l’entreprise, elle trouve des marchés émergents en Amérique et en Asie suite à l’intérêt croissant pour les vins de Xérès.
L’Espagne et l’Allemagne échangent leurs goûts
Le brandy Veterano (groupe Osborne), un classique en Espagne dans les années 70 et 80 du siècle dernier, concentre désormais sa demande nationale sur les générations plus âgées et non sur les jeunes qui « ne le trouvent pas si attrayant » ; un fait qui contraste avec le « boom » que connaît cette boisson en Allemagne et, surtout, parmi ses jeunes.
Là-bas, sa demande a augmenté à deux chiffres depuis la pandémie et la directrice du marketing mondial des vins et spiritueux d’Osborne, Natalia Gómez, souligne plusieurs facteurs déclenchants.
L’une des principales est que les jeunes Allemands associent l’image du célèbre taureau Osborne à « la force, la sécurité ou la résilience ».
Avec les campagnes de marketing dans les grands festivals et les supermarchés, il a fait du Veterano une boisson populaire et il y a même des jeunes qui se font tatouer le taureau ou qui demandent du « merchandising » à l’entreprise.
En Allemagne, on le boit avec du Coca-Cola et, au-delà des supermarchés et des festivals, sa consommation est également à la mode dans les bars, notamment après les matchs de football.
Et pendant ce temps-là, la liqueur allemande Jägermeister fait un voyage à rebours car elle éclipse depuis plusieurs années de nombreux consommateurs espagnols.
À tel point que, comme l’entreprise elle-même l’a expliqué à Efeagro, les ventes de cette boisson en Espagne ont augmenté de 25 % au cours des cinq dernières années, tandis qu’au cours de la dernière décennie, la demande a triplé.
Jägermeister fait actuellement partie des 8 meilleurs spiritueux internationaux vendus en Espagne.
Des liqueurs, des eaux-de-vie ou des vins millésimés qui veulent continuer à conquérir les nouvelles générations et à traverser les frontières, en s’adaptant aux nouvelles façons de consommer et de communiquer. EFE
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