En Europe et aux États-Unis, on l’appelle M. Guapo, M. Beau / Avec à quel point le président est bon, cela ne me surprend pas que (au PP) ils ressentent cette envie dégoûtante / Pensez-vous que Pedro Sánchez allait maintenir ce gouvernement de jonglerie s’il n’avait pas cette petite bouille ? / Aux prochaines élections législatives, je voterai pour Sánchez parce qu’il est beau. Voyons s’il existe également quelqu’un capable de réfuter cela.
Ce ne sont là que quelques-uns des récents commentaires sur le physique du Président du Gouvernement, Pedro Sánchezprononcé à la fois par les hommes politiques de son parti (Juan Marcano à l’Assemblée de Madrid) et par des personnalités importantes de la société espagnole ouvertement de gauche, du présentateur Jorge Xavier Vázquez au cinéaste Pierre Almodóvar.
« La télégénie, le charisme ou la beauté » des acteurs politiques a toujours été un sujet d’intérêt dans le domaine électoral, explique le politologue à EL ESPAÑOL Ana Salazardirecteur général d’Idus 3 Strategy.
« Il n’est pas seulement important qu’il soit beau, mais qu’il soit beau devant la caméra, ce qui permet de renforcer le lien entre l’électeur et le candidat », explique cet expert. Ils le savent bien Justin Trudeau (Canada), Barack Obama (États-Unis) ou Emmanuel Macron (France), et Pedro Sánchez ne fait pas exception. Son apparence physique a toujours suscité des commentaires et des analyses. Votre image personnelle a-t-elle un impact sur la perception du public et donc sur le vote ?
Il est évident que oui. Même si ce n’est pas le seul facteur à prendre en compte, l’image d’un candidat est cruciale à l’ère de la communication audiovisuelle. Le fameux débat de Richard Nixon contre John F. Kennedy en 1960, où ceux qui l’ont suivi à la radio ont donné le vainqueur au premier et ceux qui l’ont vu à la télévision à Kennedy, montre qu’avoir une bonne image compte. C’est comme ça qu’il se démarque Jordi Virgiliprofesseur de communication politique à l’Université de Navarre.
Aujourd’hui, avec l’essor des réseaux sociaux, « extrêmement émotionnels », la culture de l’image devient plus pertinente, « que cela nous plaise ou non ». La persuasion et l’attraction, selon Virgili, sont des éléments qui « permettent » au message politique d’atteindre plus facilement un plus grand nombre d’électeurs potentiels.
Le président du gouvernement, Pedro Sánchez, prend un selfie avec un partisan. Efe
Parce que les électeurs associent, souvent inconsciemment, certains attributs physiques aux caractéristiques du leadership. Jouer avec l’attractivité personnelle est donc un atout qui peut donner de bons résultats électoraux, conviennent les politologues consultés par ce journal.
Même si, insistent ces mêmes experts, l’attractivité physique à elle seule ne garantit pas le succès électoral, mais elle doit plutôt être combinée à un message politique solide et crédible ainsi qu’à une bonne stratégie de campagne.
« Trivialisation »
Le problème se pose lorsque tout se réduit à accentuer le qualités esthétiques. En fait, c’est ce qui est arrivé à Sánchez lui-même lorsqu’il a atterri dans le Palais de la Moncloa en 2018 après la motion de censure contre Mariano Rajoy.
Le presse internationaledes magazines de mode spécialisés aux médias les plus sérieux, se sont livrés à ses charmes. « Son sourire rassurant n’est pas sans rappeler celui du Premier ministre canadien Justin Trudeau » (Vanity Fair) ; « Sera-t-il le plus beau du G20 ? » (Financial Times); « M. Handsome » (AFP, The Daily Mail, BBC) ; « Élégant, athlétique, sexy » (édition italienne de Yo Dona) ; « le Latin Cary Grant » (Le Monde)… La presse italienne l’a même baptisé « Pedro il Bello ».
Et maintenant, avec les compliments de ses collègues du parti ou les éloges d’Almodóvar (« Je lui demanderais des choses non seulement au niveau politique, mais aussi au niveau physique »), le débat a pris une nouvelle dimension. Même la ministre Isabel Rodríguez est allée jusqu’à dire que le chef de l’Exécutif était « beau » et que « ça dérangeait ».
« C’est la banalisation de la politique », déplore Jordi Virgili. Au lieu d’aborder la gestion de la vie publique, le discours politique s’infiltre dans d’autres catégories « plus superficielles », ce qui « appauvrit le débat et provoque le rejet », ajoute cet expert en communication politique.
C’est ce qu’on appelle dans le secteur politique pop soit politiquequand politique et divertissement se mélangent. « Ce qui devrait être un concours d’idées devient un concours de beautéc’est très triste », rejette Virgili.
Femmes
Mais être beau peut devenir une arme à double tranchant. « Bien qu’il s’agisse d’un attribut positif, il est également utilisé pour critiquer, notamment dans le monde des femmes », explique Ana Salazar, qui donne comme exemple le cas de la deuxième vice-présidente du gouvernement et ministre du Travail et de l’Économie sociale. Yolanda Díaz.
Díaz a « investi du temps pour changer son image » pour obtenir une apparence « plus moderne et féminine » et est « extrêmement critiquée » pour cela, poursuit Salazar, qui rappelle l’attaque sexiste de Alphonse Guerra.
« La vice-présidente critiquant le manque de rigueur juridique et politique ? Elle ? Elle a dû passer du temps entre un salon de coiffure et un autre », a même déclaré l’ancien leader socialiste.