L’Espagne n’est plus divisée entre ceux qui aiment l’omelette aux pommes de terre avec ou sans oignon. Maintenant, Le citoyen moyen est tiraillé entre Pablo Motos ou David Broncano. Demandez au ministre Óscar Puente, interrogé par Gemma Nierga sur ces deux questions lors de la première de 59 secondes de TVE.
C’est le reflet télévisuel de ce qui se vit jour après jour sur les réseaux sociaux et de cette idée qui cherche à implanter dans l’imaginaire collectif une raison de plus de division et de divergence en politique. Ils identifient ainsi les « conservateurs » Pablo Motos (El Hormiguero) avec le ‘progre’ David Broncano (La Révolte), qui relie le public et les idées de modernité typiques de l’Espagne du XXIe siècle.
Chaque dixième d’audience que gagne La Revuelta est vilipendé par ses forces sur les réseaux sociaux, tandis que chaque dixième que perd El Hormiguero est considéré comme un succès dans la lutte contre la boue et la caverne médiatique. Des conceptions, toutes, qui oublient la chose la plus fondamentale : elles sont deux produits télévisésavec des publics différents. Car il s’agit précisément de cela : du public et de la télévision. Ni plus ni moins.
Il est indéniable que l’arrivée de La Revuelta sur TVE a été un choc pour son accès aux heures de grande écoute. De nulle part, il est passé à des quotas, selon les jours, compris entre 16 et 18 %, ce qui la place en tête de la bande devant El Hormiguero certaines nuits.
Mais l’effet Broncano n’a pas été celui auquel s’attendait l’ancien directeur des contenus de RTVE. José Pablo Lópezlorsqu’il a déclenché un cataclysme interne au sein de la Société pour signer le présentateur.
Sur le papier, La Revuelta devrait laisser un plafond suffisamment haut pour assurer une bonne diffusion en prime time. Or, ce n’est pas le cas. Pour continuer avec l’exemple, jeudi dernier, Broncano a atteint une part de 15,6%, tandis que son successeur, 59 Segundos, est resté à 6,6%.
Mais si vous analysez les 16 premiers jours du mois, vous constaterez que l’effet Broncano ne se fait pas non plus sentir. 1 a une part d’écran de 10 %, contre 10,8% un an auparavant.
TVE ne conserve pas
Par conséquent, s’il est vrai que La Revuelta a permis à TVE de rivaliser dans l’accès aux heures de grande écoute, cela ne suffit pas à redonner de la compétitivité au reste de la tranche nocturne. Ni au décompte global de la grille.
On peut donc dire que Broncano atteint partiellement son objectif. Il attire un public, dont beaucoup sont nouveaux à ce moment-là, mais TVE ne peut pas le retenir une fois le programme terminé.
Un effet qui ne se produit pas dans le cas de Pablo Motos. Le présentateur d’El Hormiguero représente également environ 18 à 19 % des parts. Son meilleur début de saison, grâce à l’audience qui a rejoint l’access prime time.
Le quota d’Antena 3 a augmenté six dixièmes au cours des 16 premiers jours Septembre, en hausse de 14,4% par rapport à l’année dernière. Un chiffre qui place la chaîne en tête de l’audience, contre 10% pour La 1 et 9% pour Telecinco. Précisément, le principal concurrent d’Antena 3.
Leonor Lavado et Carlos Latre dans « Babylon Show ».
Pourquoi est-il votre principal rival ? Car avec TVE, Motos – et donc Antena 3 – « l’honneur », « le trône » est en jeu, mais Avec Telecinco, la chose la plus importante est disputée : l’argent, publicité, rentabilité. Et là, le gagnant est évident.
Dans le segment de l’accès aux heures de grande écoute, Telecinco n’a pas réussi à se mettre sur la table. C’est là que réside l’échec de Spectacle Babylon avec Carlos Latre. Il a été retiré de l’antenne trois semaines après sa première et après avoir atteint 3,3% de part d’audience. Deuxième programme à annuler, après la tentative faite l’année dernière avec Histoires chinoises et Jorge Javier Vázquez.
La chaîne Fuencarral a laissé environ 40% de son audience dans ce segment par rapport à l’année dernière. Un coup dur qui la laisse hors du jeu dans le domaine publicitaire et qui, en plus, représente également une inquiétude pour la station.
Puisque TVE ne diffuse pas de publicité, Les annonceurs doivent choisir entre Antena 3 et Telecinco. Avec une grande différence, la distance d’audience fait que les GRP (impacts) engagés auprès des annonceurs se réalisent de manière très différente dans une station que dans une autre.
Optimiser la publicité
Avec 18,9% de part d’audience de Pablo Motos, il est beaucoup plus facile d’atteindre les objectifs. Permet optimiser les unités publicitaires et obtenir les impacts requis. Cependant, Telecinco a désormais besoin d’un examen plus approfondi de chaque publicité pour respecter ses engagements. Quelque chose qui peut provoquer une sensation de saturation publicitaire chez le spectateur.
Une guerre commerciale dont TVE profite puisque La Revuelta commence à 21h40, heure à laquelle Antena 3 est en publicité, ce qui lui permet de créer un coussin d’audience jusqu’à ce que Motos commence à se battre vers 22h00 et commence à jouer. pour reprendre du terrain.
La bataille pour le public est féroce, mais ce qui semble clair, c’est que Les motos n’ont – pour l’instant – aucun rival en termes de rentabilité. Et c’est ce qui compte le plus pour les entreprises.