Il est l’un des chefs les plus populaires de notre pays et s’introduit dans les foyers espagnols depuis des décennies à travers la télévision et ses innombrables livres de cuisine. Il s’agit de Karlos Arguiñanole chef renommé qui, avec sa proximité et sa confiance caractéristiques, crée semaine après semaine dans son programme télévisé des recettes simples, délicieuses et accessibles, tant en termes de prix que de produit.
Ce sont précisément ces qualités qui l’ont conduit à partenaire de Lidlla chaîne de supermarchés numéro un en prix selon les consommateurs, pour devenir son nouvel ambassadeur de l’alimentation, notamment dans les catégories viande, poisson, fruits et légumes et charcuterie.
L’entreprise a lancé sa nouvelle campagne « Les économies passent par la cuisine » en collaboration avec Karlos Arguiñano. À travers le ton et la personnalité du chef, la campagne démontre que chez Lidl, les consommateurs peuvent trouver des produits de haute qualité au meilleur prix avec lesquels ils peuvent économiser sur leur panier. La campagne a commencé à être diffusée dimanche dernier à la télévision, sur le digital, sur les réseaux sociaux, en point de vente, en brochure et sur supports extérieurs.
La campagne met en valeur la qualité et la fraîcheur du produit frais de Lidl, élément clé de l’alimentation des ménages espagnols. « Pour nous, le fait que Karlos Arguiñano recommande à tous les consommateurs d’effectuer des achats dans nos magasins est une fierté absolue. Nous avons des produits frais de la meilleure qualité et aux prix les plus bas. Nous savons qu’aujourd’hui tous les consommateurs peuvent économiser en effectuant des achats. chez Lidl et c’est très important pour eux », explique-t-il. Carlos González-Vilardell, directeur général du commerce et des achats de Lidl Espagne.
De son côté, Karlos Arguiñano souligne : « Pour que chaque plat soit un succès, il est essentiel d’utiliser des produits de grande qualité et de grande fraîcheur. Chez Lidl, je peux trouver des produits frais qui non seulement répondent parfaitement à ces attributs, mais qui font également partie intégrante d’origine espagnole, ce qui me semble fondamental. De cette façon, il est plus facile que jamais d’avoir une alimentation saine, et aussi sans que cela fasse mal à votre porte-monnaie.
Grâce à cette collaboration, l’entreprise fournira également au chef des produits frais pour préparer les recettes de son programme « Cuisine ouverte ». En ce sens, Lidl mettra à disposition du chef un espace avec des produits frais et de saison sur le plateau d’enregistrement, que Karlos Arguiñano utilisera pour préparer la recette du jour. De plus, l’alliance comprendra également la création de courtes recettes vidéo sur la chaîne YouTube du programme.
Les produits frais, clés de l’alimentation et de l’épargne des ménages espagnols Selon les données de l’Institut national de la statistique (INE), l’alimentation est le deuxième poste auquel les ménages espagnols consacrent le plus de budget, après le logement. En 2023, la dépense annuelle moyenne par ménage en alimentation s’élevait à 5 333 €, soit 5,6 % de plus que l’année précédente. Quant aux produits frais, ils constituent une pièce maîtresse de l’économie, puisqu’ils représentent 35% de la consommation de masse totale2 dans notre pays.
D’autre part, selon les données de la récente étude Lidl réalisée en collaboration avec la Fondation espagnole de nutrition (FEN), les deux facteurs les plus importants dans le choix des produits alimentaires sont la qualité et le prix, respectivement à 66 % et 64 %. En troisième position, avec 41 %, se trouve la fraîcheur des aliments. Ces données montrent que lors de l’achat de produits frais, le prix et la qualité sont des facteurs déterminants pour le consommateur.
Dans plus de 680 magasins Lidl dans notre pays, l’entreprise propose des produits frais et de haute qualité d’origine espagnole. En 2023, Lidl a réalisé des achats pour plus de 7,4 milliards d’euros auprès d’environ 900 fournisseurs nationaux, dont plus de la moitié a été exportée vers une trentaine de pays. Il convient de noter en particulier les achats de fruits et légumes nationaux, qui ont dépassé 3,1 milliards d’euros, réaffirmant l’engagement de la chaîne de supermarchés envers le jardin espagnol.
Quant à la viande, Lidl propose un assortiment de viandes 100% fraîches d’origine nationale de Galice, Murcie, Andalousie, Navarre et Catalogne, entre autres. De plus, 100 % de l’assortiment Lidl de lapin, porc, poulet et bœuf frais d’origine nationale est certifié bien-être animal depuis 2021.
Concernant le poisson, Lidl propose 200 variétés de poissons et fruits de mer, parmi lesquels se distingue le saumon frais de Norvège, élu Saveur de l’année 2024 et disponible en différents formats, ou de nouvelles catégories comme la lotte, le sébaste et le merlan bleu. De plus, 97 % de l’assortiment de poissons de Lidl est certifié pêche durable.
Ainsi, à travers la collaboration avec Karlos Arguiñano et son offre attractive de produits frais, Lidl répond aux principales préoccupations des consommateurs espagnols, renforçant ainsi son engagement à toujours offrir la meilleure qualité, au meilleur prix.