Banco Santander sera sponsor et banque officielle de la Formule 1 après avoir signé un accord de cinq ans qui débutera en 2025, dans le cadre d’une alliance mondiale avec la concurrence qui intervient après avoir quitté l’équipe Ferrari dans le but de renforcer sa visibilité sur ses principaux marchés.
La présidente de Banco Santander, Ana Botín, et le président de Formule 1, Stefano Domenicali, Ils ont signé cet accord, qui démarre en 2025lors d’un événement auquel ont participé la maire de Santander, Gema Igual, et la présidente de Cantabrie, María José Sáenz de Buruaga, dans l’un des sièges de la banque de la ville cantabrique, dans le bâtiment historique Hernán Cortés, sous le regard attentif de travailleurs et de plusieurs dizaines de médias.
Cette alliance entre Banco Santander et le « Grand Cirque » vise renforcer la visibilité de la banque sur ses principaux marchésoù seront visibles les marques Santander et Openbank, la plus grande banque 100% numérique d’Europe en termes de dépôts et qui sera lancée cette année aux États-Unis. Et « conquérir » ce marché nord-américain est l’un des objectifs de l’entreprise avec cet accord.
Banco Santander franchit une nouvelle étape dans une compétition à laquelle elle était déjà fortement liée, après que la Scuderia Ferrari et la banque espagnole ont annoncé il y a une semaine que Ils mettront fin à leur alliance au 31 décembre 2024à l’expiration des trois années qui figuraient dans son contrat de sponsoring pour l’équipe italienne du Championnat du monde de Formule 1.
Des sources de Banco Santander elles-mêmes ont confirmé cette nouvelle à Europa Press et, en outre, l’équipe du « Cheval cabré » a rappelé dans un communiqué que la société Ferrari et l’entité financière espagnole avaient déjà eu « une précédente collaboration de 2010 à 2017 ».
Maintenant, comme ‘partenaire officiel’ – deuxième étape du sponsoring – et banque officielle de la F1les logos Santander et Openbank seront visibles sur les panneaux d’affichage du circuit lors du Grand Prix des principaux marchés de Santander.
Ainsi, Santander sponsorisera deux médecins généralistes aux États-Unis (Austin et Las Vegas), celui du Brésil, celui du Mexiquele deux en Espagne pour autant que la Catalogne partage un calendrier avec Madrid, celui de Royaume-Uni et deux autres en Europeavec une préférence pour le retour de l’Allemagne, car il s’agit d’un marché solide et fort pour la banque.
La banque, qui est impliqué dans la F1 depuis 15 ans depuis 2006 avec le parrainage de courses et d’équipes telles que Ferrari et McLaren, il offrira également aux fans de Formule 1 du contenu exclusif et d’autres activations grâce au parrainage, étant donné que la F1 est l’un des sports les plus regardés au monde, avec une audience mondiale cumulée de 1 350 personnes. millions en 2023, selon Nielsen.
60% de cette audience se situe dans les principaux marchés de Santanderavec une portée croissante aux États-Unis et auprès du jeune public du monde entier. La F1 compte 24 Grands Prix dans 20 pays, dont beaucoup sur les principaux marchés de Santander en Europe et en Amérique.
Domenicali a rappelé que La relation avec Santander a commencé « il y a longtemps ». « Nous ressentons la responsabilité de vous le rendre, en exploitant au maximum notre relation. Merci pour votre confiance, notre engagement est total », a-t-il déclaré lors de son discours, dans lequel il a laissé la porte « ouverte » à Santander pour accueillir un Médecin généraliste à l’avenir.
Alors que Botín a souligné que La Formule 1 est « une tradition à Santander ». « Mais la chose la plus importante à propos de la F1 est la grande transformation qu’elle connaît en tant que sport. L’une des choses qui m’a le plus attiré est un public différent : plus jeune, composé de femmes. Et l’engagement de la course en faveur du développement durable, et nous pensons qu’un beaucoup de choses là-dedans », a-t-il déclaré.
« Aux Etats-Unis, ce sera la marque Openbank« C’est une énorme adéquation, et la moitié du public de la F1 est encadré par les marchés bancaires, dans lesquels nous voulons nous développer, c’est une adéquation parfaite », a déclaré Botín lors de l’événement.