Explorer les liens politiques des multinationales des marchés émergents : opportunités et défis

Les sociétés multinationales des marchés émergents (EMNC) ont récemment fait la une des journaux en raison des difficultés de TikTok aux États-Unis. Le Sénat américain a voté fin avril l’interdiction de TikTok aux États-Unis si son propriétaire, la société technologique chinoise ByteDance, ne parvenait pas à céder l’application vidéo populaire, le sénateur républicain Marco Rubio affirmant qu’il avait été « dangereusement myope » en autorisant le Le Parti communiste chinois va contrôler l’une des applications les plus populaires aux États-Unis.

David Gomulya, professeur agrégé de stratégie et d’entrepreneuriat à la Lee Kong Chian School of Business, qui a mené une étude approfondie des EMNC et de leurs relations politiques, a déclaré que « sur le papier, TikTok n’appartient pas au gouvernement chinois, mais comment peut-on réfuter » il n’y a aucune pression ou influence de la part du gouvernement chinois ? Ce n’est tout simplement pas noir ou blanc. »

« Maintenant, tout le monde attend avec impatience de voir ce qui se passera avec TikTok. Si les États-Unis les obligent réellement à changer de propriétaire, quelle sera la réaction du gouvernement chinois ? », a déclaré le professeur Gomulya dans une interview accordée au Bureau de recherche avant le vote du Sénat américain.

Son article, « Les EMNC politiquement connectés dans un monde (dé)globalisé : examen et orientations futures de la recherche », souligne comment les multinationales des marchés émergents sont devenues des acteurs mondiaux importants et importants, souvent soutenus par des politiques fondées sur les relations et/ou l’équité. des liens avec les gouvernements de leur pays d’origine « qui présentent à la fois des opportunités et des défis ».

Le travail est publié dans la revue Revue du commerce international.

Est-ce que ce sont uniquement des poliTik(Tok) ?

Bien que le journal ne mentionne pas spécifiquement TikTok, il s’agit clairement d’un bon exemple des défis posés par les liens politiques – réels ou perçus – avec un gouvernement étranger considéré par un autre pays comme potentiellement hostile, notamment en matière d’investissements à l’étranger.

Le professeur Gomulya a déclaré que l’étude avait été réalisée en raison de son intérêt pour les questions géopolitiques entre Washington et Pékin.

Certaines entreprises chinoises, a-t-il expliqué, n’ont pas pu réaliser d’acquisitions aux États-Unis en raison de leurs liens politiques, « mais nous ne voulions pas que l’examen soit trop étroit et concentré sur cela. Nous l’avons donc élargi aux sociétés multinationales des marchés émergents. Nous avons comparé notre article avec les recherches existantes sur les sociétés multinationales de marché plus avancées (AMNC) qui ont fait l’objet de plus d’écrits. »

TikTok n’est pas la seule multinationale des marchés émergents à rencontrer des difficultés à l’étranger. La Federal Communications Commission des États-Unis aurait pris des mesures pour empêcher Huawei, ZTE et plusieurs autres sociétés étrangères considérées comme posant des problèmes de sécurité nationale de certifier leurs équipements sans fil.

« Le problème va bien au-delà des simples connexions politiques », a déclaré le professeur Gomulya. « Il peut y avoir des liens politiques « perçus », même s’il n’en existe sans doute aucun. Dans notre article, nous expliquons comment les liens politiques peuvent être une ressource ou un handicap. D’un point de vue basé sur les ressources, cela peut réduire le risque d’entrer dans un autre pays parce que ils ont le soutien du pays hôte. Mais cela dépend du contexte. »

Lui et ses co-chercheurs de l’Université Nankai de Chine, de l’Université technologique de Nanyang à Singapour, de l’Université nationale de Singapour et de l’IMD Business School, ont constaté que l’effet des connexions politiques avait été mitigé. « Les études actuelles fournissent souvent une vision fragmentée, avec une concentration disproportionnée sur les entreprises publiques », indique le document.

« Cette absence d’un cadre conceptuel holistique rend difficile l’élaboration d’idées générales ou la comparaison des impacts de divers types de connexions politiques dans différents contextes », poursuit-il, ajoutant que « combler cette lacune en matière de recherche représente une étape cruciale vers la réalisation d’une approche plus nuancée ». compréhension des rôles multiformes des différentes connexions politiques dans l’expansion des entreprises à l’étranger.

Sur la base de l’analyse du contenu, les chercheurs ont réduit à 74 quelque 1 271 articles, en appliquant un cadre contexte-mécanisme-résultat « pour plus de clarté », après avoir organisé les études selon des cadres tels que la théorie institutionnelle, la théorie des coûts de transition et la théorie de la dépendance aux ressources.

Selon eux, le contexte compte et c’est lui qui détermine les mécanismes. Ensuite, « en fonction des processus en jeu, les résultats peuvent suivre en conséquence ».

Quant à savoir si les connexions politiques constituent davantage un handicap qu’une ressource, le professeur Gomulya a déclaré que le contexte joue un rôle majeur. « Si nous avons des liens politiques entre deux pays amis, cela pourrait être un avantage, car vous avez le soutien du pays d’origine et les ressources qui en découlent. Mais s’il s’agit de deux pays pas si amis, alors, bien sûr, c’est un handicap », a-t-il déclaré.

Par exemple, les entreprises chinoises qui se lancent dans les secteurs russes de l’automobile et des biens de grande consommation (FMCG) devraient recevoir un accueil plus positif qu’aux États-Unis. Mais, a-t-il prévenu, ce n’est pas aussi simple qu’un pays contre un autre.

Le professeur Gomulya a déclaré : « Nous examinons également les différents niveaux de pratique en termes de contexte au niveau micro au sein de l’entreprise, au niveau méso de l’industrie et au niveau macro des forces politiques plus larges qui sont en jeu. » Je pense que ce document pourrait être très utile pour permettre aux gens de comprendre les complexités géopolitiques actuelles. »

Regarder en arrière pour regarder vers l’avenir

En ce qui concerne le programme de recherche de l’article, en plus de mener un examen complet des EMNC et des connexions politiques, les chercheurs proposent des orientations potentielles et posent des questions pour de futures recherches, et identifient des thèmes sous-développés tels que la démondialisation.

« La démondialisation est intéressante car elle peut atténuer certaines complexités, même si de nombreuses questions demeurent. Par exemple, dans quelle mesure le monde est-il démondialisé en différents camps ? Peut-être que les connexions politiques ne comptent pas dans le sens où les gens se contentent d’échanger au sein de leurs propres groupes. comme les BRICS+ (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud, plus l’Égypte, l’Éthiopie, l’Iran, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis) », a déclaré le professeur Gomulya.

« Nous espérons que les universitaires pourront surmonter ce problème, réduire ces frictions inutiles et travailler à nouveau ensemble pour créer l’analyse gagnant-gagnant que nous avons vue dans le passé. C’est pourquoi, je pense, ils doivent apprendre à gérer ce lien politique. et garder les affaires comme des affaires. »

Il souligne qu’aux États-Unis, les perdants des problèmes de TikTok ne sont pas seulement les actionnaires, mais aussi les influenceurs qui ont investi du temps et de l’argent pour attirer de la publicité et des soutiens.

« S’ils les perdent, quelle est l’alternative ? Chacun a son propre agenda, mais nous pensons qu’il y a des inquiétudes inutiles ou des inquiétudes concernant les connexions politiques alors qu’elles ne sont probablement pas justifiées – même si je suis sûr qu’il y a des cas où elles sont justifiées. »

De temps en temps, les gouvernements peuvent même tenter d’empêcher leurs propres entreprises d’investir à l’étranger. Le professeur Gomulya a cité l’exemple de DiDi, une entreprise chinoise comme Uber, qui souhaitait s’introduire à la Bourse de New York. Cette fois, c’est Pékin qui a eu des problèmes avec cette décision plutôt que Washington, a-t-il expliqué, « car le gouvernement chinois a estimé que cette décision pourrait être utilisée plus tard par les Etats-Unis ».

« C’est donc compliqué et les inquiétudes peuvent provenir du pays d’accueil ou du pays d’origine. Mais, dans l’ensemble, en tant que spécialistes du management, nous pensons que ceux qui perdront pourraient être des actionnaires ou des parties prenantes qui ne peuvent pas maximiser leurs rendements potentiels. »

Alors que de nombreux articles examinés se concentraient sur la Chine, le professeur Gomulya a déclaré qu’ils ne voulaient délibérément pas présenter cela comme une simple question de la Chine contre les États-Unis.

Il a ajouté : « La saveur du mois pourrait être celle d’un pays donné, mais à l’avenir, cela pourrait changer. Cependant, nous pensons que les inquiétudes concernant les connexions politiques resteraient valables. Je continue d’utiliser les exemples des entreprises chinoises parce qu’elles sont sur la bonne voie. chaque jour, en première page des journaux, du moins en ce moment. »

« Nous espérons que cet article arrive à point nommé et qu’il stimulera un certain débat sur cette question. Au moins, il pourrait encourager davantage de chercheurs à étudier ce sujet, car nous avons examiné la littérature et ils n’auront pas à repartir de zéro. Nous leur avons donné une longueur d’avance pour qu’ils puissent commencer là où nous en sommes actuellement, je l’espère. »