Taylor Swift n’est pas seulement un phénomène musical, mais aussi économique. Coïncidant avec sa tournée internationale (qui comprenait son pays natal, les États-Unis et l’Asie), il a facturé en 2023 plus de 920 millions d’euros pour tous ses produits (disques, merchandising, billets de concerts, restauration de leurs événements, etc.). Et selon le courtier Freedom 24, ce montant devrait augmenter courant 2024. En fait, le mouvement et l’impulsion économique qu’il génère a même son propre nom : le phénomène Swiftonomics.
Taylor Swift a débuté sa tournée européenne à Paris le 9 mai et depuis, elle parcourt les villes les plus importantes du vieux continent. L’arrivée de fans dans chacun d’eux a généré un mini boom économique, une augmentation du PIB localpour ainsi dire, selon le courtier, grâce à ses dépenses en restauration, hébergement et divertissement.
Désormais, Madrid se prépare à recevoir le chanteur, qui se produira dans la capitale les 29 et 30 mai au stade Santiago Bernabéu. Son passage dans la ville devrait générer un élan économique de 25 millions d’euroscomme prédit par HelloTickes sur la base du comportement des voyageurs.
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La démarche de Taylor Swift a laissé des traces, comme le montre l’exemple des États-Unis. La Réserve fédérale (Fed) elle-même a souligné que le passage de l’auteur de Cruel Summer a fait monter en flèche les revenus des hôtels de la ville de Philadelphie.
En fait, l’une des causes de l’augmentation de la consommation est qu’elle a maintenu une inflation élevée, comme le reflète l’étude Freedom 24.
Impact sur divers secteurs
Ces antécédents permettent de prédire que l’arrivée de Taylor Swift sur les scènes européennes générera un impact significatif dans plusieurs secteurs.
Dans les grandes économies européennes, comme le Royaume-Uni et certains pays de la zone euro, l’impact global pourrait être limité.
Cependant, dans des territoires plus petits comme l’Irlande, les Pays-Bas et l’Autriche, des impacts significatifs sont attendus. dans des secteurs tels que l’hôtellerie, les transports et la vente au détail.
Dans des villes comme Édimbourg, Liverpool et Cardiff, le panneau complet est affiché lorsqu’ils sont épuisés. Réservations d’hôtelavec l’impact économique qui en résulte sur ce secteur.
Taylor Swift, The Eras Tour Gtres
Pour Freedom 24, les principaux bénéficiaires de la tournée de Taylor Swift seront le tourisme, le commerce de détail et le marchandisage, à la fois dans les espaces où se déroulent les concerts et en ligne.
De plus, la partie européenne de la tournée créera opportunités d’emploi et avantages économiques dans l’industrie du divertissement.
Des promoteurs, des professionnels de l’événementiel et des sociétés de production devraient être embauchés pour tous les divertissements organisés et célébrés autour des concerts de Swift.
Comme la tournée génère un plus grand niveau d’anticipation et de publicité, le catalogue musical de l’artiste devrait « connaître une augmentation de l’activité de streaming et les ventes numériques », estime Freedom 24.
Impact aux États-Unis
Aux Etats-Unis, la tournée 2023 a généré une consommation équivalente à 5 milliards de dollars (4,5 milliards d’euros), et une grande partie de ce montant a été absorbée par les ventes au détail.
En outre, la United States Travel Association a déclaré que ce chiffre pourrait être proche de 10 milliards de dollars Si l’on y ajoute les dépenses des consommateurs qui n’ont pas assisté aux concerts, mais ils ont investi de l’argent dans d’autres types de services liés à l’événement.
L’essentiel est également que les consommateurs soient prêts à augmenter leurs dépenses en biens et services après la « demande réprimée » due à la pandémie. Exactement comme cela s’est produit relativement récemment en Espagne.
« Vous voyez qu’il y a un certain tendance à dépenser pour des expériences culturelles ou des voyages« , précise Liberté 24.
Vivez sur vos propriétés
Le chanteur part en tournée en Europe jusqu’en novembre. Une autre étude, cette fois réalisée par le cabinet de conseil immobilier Agent Advice, a calculé l’argent que Swift pourrait entrer pour avoir loué ses propriétés aux États-Unis pendant son absence, comme s’il s’agissait d’un service Airbnb particulier.
Le chanteur pourrait gagner plus d’un million d’euros à louer ses maisons lors de son séjour en Europe.
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Son manoir de Beverly Hills est la propriété la plus valorisée économiquement. Il a une superficie de 10 982 mètres carrés. En louant ce bien, Taylor pourrait entrer 121 000 euros par mois.
L’autre manoir américain de Taylor, à Rhode Island, est la deuxième propriété la plus lucrative de la star. et pourrait être loué pour 113 000 euros par mois.
Donc, si la pop star louait sa collection de maisons, il pourrait augmentez encore plus votre fortune. Qui sait s’il doit gravir quelques places sur la liste Forbes des plus riches du monde, dans laquelle il occupe la position 2 245.