Le texte suivant est le seul avec lequel le page Web Blocage 2024 à ses visiteurs : Ce site Web est une liste complète de toutes les célébrités et entreprises qui soutiennent le génocide à Gaza, ainsi que leur évolution nette du nombre d’abonnés au cours des 7 derniers jours. Combattons-les. Bloquez-les, dites à vos amis ce qui se passe et partagez cette page sur vos réseaux sociaux. Faisons un changement ensembleEnsemble nous sommes forts.
C’est comme ça que ça se passe. Leur mission est claire et leur message concis : nous vous donnons ici, disent-ils, une liste des noms de personnages célèbres qui sont restés silencieux depuis le début de la guerre à Gaza et n’ont pas dénoncé les actions d’Israël dans le territoire palestinien.
L’initiative serait anecdotique s’il s’agissait d’une simple campagne de solidarité avec Gaza, mais ces dernières semaines, le boycott des personnalités publiques, notamment américaines, a volé plus de trois millions de followers aux reines d’Instagram comme Kim Kardashian ou encore son célèbre clan familial : sa mère Kris et ses sœurs Kourtney, Khloé, Kylie et Kendall.
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Blockout 2024 est un tout nouveau mouvement apparu il y a à peine deux semaines, après le congrès annuel Gala du Met dans le musée du même nom à New York. Le 6 mai, alors que l’événement se déroulait, l’armée israélienne a avancé sur Rafah dans le cadre d’une incursion « limitée » près de la ville du sud de Gaza. Le contraste, sur les mêmes réseaux sociaux, entre les tenues pompeuses des podiums et les images de guerre a suscité les critiques de milliers de personnes.
« Nous vivons dans un monde dystopique », s’exprimait alors un utilisateur sur Twitter. Le catalyseur du mouvement a été la vidéo publiée par le tiktoker Haley Kalil (@haleyybaylee), qui s’est présentée dans un look inspiré de Marie-Antoinette pour respecter le code vestimentaire – « Le Jardin du Temps ».
Dans son message, Kalil — qui n’était même pas invitée à l’événement — apparaît devant le Metropolitan Museum of Art en train de jouer la bande originale du film de Sofia Coppola de 2006, dans lequel Marie-Antoinette déclare : « Qu’ils mangent du gâteau ». Ce « qu’ils mangent de la brioche » que la princesse autrichienne aurait prononcé après avoir appris que les paysans de son pays n’avaient pas de pain aurait allumé la flamme du public.
L’utilisation de cette expression, entrée dans l’histoire comme un signe que ceux qui sont au sommet ont toujours vécu dos aux luttes populaires, a rapidement été qualifiée de « malheureuse », « insensée » et « regrettable ». Lenny, un utilisateur de Twitter, a déclaré : « Je pense que faire cette lecture lors de la soirée Hunger Games Capitol pendant qu’ils bombardent Rafah C’est un peu bizarre. »
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La semaine suivante, Kalil a publié une autre vidéo de près de neuf minutes dans laquelle elle s’est excusée et a reconnu être « stupide » de ne pas avoir réalisé comment le message serait interprété au milieu de la guerre entre Israël et le Hamas. Mais c’était trop tard. Cette scène avait déclenché une campagne improvisée et quelque peu rudimentaire qui reposait sur deux hashtags : #liste de blocage et #annulerlescélébrités.
Dès le 9 mai, ces deux labels ont bousculé TikTok. Les utilisateurs ont proposé des personnages dignes d’être « bloqués » et ont expliqué pourquoi leur contenu devait être arrêté : ils n’avaient pas parlé de la guerre, ils avaient utilisé leur plateforme pour transmettre un mauvais message ou leur défense de la Palestine était limitée.
Des célébrités comme Kim Kardashian, Taylor Swift soit Beyoncé Ils font partie de cette liste qui n’a cessé de s’allonger jusqu’à présent, et à laquelle inclut récemment Hailey Bieber. Dans une vidéo, la TikTokeuse @ladyfromtheoutside a justifié la campagne : « Nous leur avons donné leurs plateformes. Il est temps de les récupérer, alors emporter nos visites, nos « j’aime », nos commentaires, notre argent. Bloqueons-les sur tous les réseaux sociaux et plateformes numériques. » L’internaute est allé plus loin et, contre cette Marie-Antoinette de 2024, a demandé un « guillotine numérique ».
Désormais, Blockout 2024 est un page Web austère et concis dans lequel sont unifiées toutes les listes qui ont circulé depuis le Met Gala qui a offensé tant de spectateurs. Son interface permet de contribuer à la liste et de proposer des célébrités ou des entreprises qui « soutiennent le génocide de Gaza ». Dans les magasins d’applications, Blockout24 propose des extensions pour téléphones et ordinateurs qui « bloquent le contenu lié à une liste prédéfinie de célébrités » sur des plateformes populaires telles qu’Instagram, Facebook et TikTok.
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Selon Marketing Interactive, la campagne de boycott peut réduire considérablement les indicateurs d’engagement des célébrités. Avec moins d’engagement et d’interaction, les algorithmes des réseaux sociaux commenceront à déprioriser votre contenu. « Ceci, à son tour, affectera les accords de marque qu’ils sont capables d’attirer, ce qui est souvent une source de revenus cruciale, notamment pour les influenceurs […] Le potentiel de Blockout 2024 pour façonner l’espace des créateurs dans le monde est énorme », déclare le média marketing. « Les professionnels qui ne prêtent pas attention à cette question Ils peuvent perdre à long terme, pas seulement à court terme », explique-t-il.
Pour l’instant, Blockout 2024 a porté ses fruits. Le chanteur le plus célèbre du monde, Taylor Swift, a perdu plus de 100 000 abonnés grâce au hashtag. Certaines célébrités qui étaient dans l’incertitude parce qu’elles ne s’étaient pas prononcées jusqu’à présent contre la guerre, comme les chanteurs Lizzo et Ariana Grande, ont commencé à s’exprimer, par hasard, ces derniers jours. Le premier a partagé une page GoFundMe sur les réseaux sociaux la semaine dernière, et le second a signé une lettre ouverte à Joe Biden pour demander un cessez-le-feu immédiat. Mais cela ne suffit pas : les utilisateurs ont accepté de les conserver À l’honneur jusqu’à ce qu’ils démontrent que des célébrités transforment ces actions isolées en un discours solide contre le « génocide ».