Blue Band annonce un nouvel emballage en papier pour Roombeter, une pâte à tartiner végétale rappelant le beurre. Le produit a été élu produit alimentaire le plus trompeur de 2023 en décembre, en partie à cause de son emballage.
Le nouvel emballage est un pot en papier au lieu de plastique et peut donc être jeté avec les vieux papiers. Le producteur Upfield souhaite réduire la quantité de plastique dans ses emballages de 80 % d’ici 2030.
Selon un porte-parole, le nouvel emballage n’a rien à voir avec les critiques formulées à l’égard du produit. En décembre, Roombeter a été déclaré produit le plus trompeur de l’année et a remporté le Golden Windei. Food Watchdog Foodwatch n’a jamais reçu autant de plaintes concernant un produit.
Une plainte fréquemment entendue était que le nom Roombeter ne diffère du beurre que par une seule lettre. De plus, la lettre « e » sur l’emballage était écrite sous la forme d’une boucle de beurre jaune sur fond blanc. Les consommateurs l’ont oublié. Selon Foodwatch, les alternatives végétales aux produits laitiers doivent également être présentées dans des emballages clairement distinctifs.
Selon Blue Band, ces critiques n’ont pas joué de rôle dans le lancement du nouveau design. « Cela faisait quatre ans que nous développions le produit et l’emballage en papier », explique un porte-parole. Elle considère que le contraste entre la lettre « e » et l’arrière-plan est plus important dans le nouveau design « un joli bonus ».
L’emballage en papier sera disponible dans les magasins Albert Heijn à partir du 4 mars. D’autres supermarchés suivront par la suite.