Lors de nos achats, nous optons de plus en plus pour notre propre marque. L’année dernière, près de la moitié (45,9 %) des articles vendus provenaient d’une marque dite privée. Cela ressort clairement des chiffres de l’étude de marché NielsenIQ, qui rapporte également que le chiffre d’affaires des supermarchés a atteint un niveau record.
Avec près de 46 pour cent, la part de marché des produits de marque propre était supérieure de 1,6 point de pourcentage l’année dernière à celle de l’année précédente. Même au cours des derniers mois de l’année dernière, alors que les prix des supermarchés augmentaient à peine, la popularité des marques propres a continué de croître.
Cela est probablement dû à la hausse des prix dans les supermarchés. Lorsque les prix augmentent, les gens sont plus susceptibles de choisir des alternatives moins coûteuses. Cela concerne des produits tels que Jumbo All-Purpose Cleaner, AH Chips ou Plus Coffee Beans, bien qu’il existe également des marques maison sous un nom différent, comme le café Perla chez Albert Heijn.
Le chiffre d’affaires des supermarchés dépasse pour la première fois les 50 milliards
En raison des prix plus élevés, nous avons dépensé plus d’argent que jamais dans les supermarchés. Le chiffre d’affaires a ainsi pour la première fois dépassé les 50 milliards d’euros (50,1 milliards d’euros). C’est 7,6 pour cent de plus qu’un an plus tôt.
Dans le même temps, le nombre de produits achetés a diminué de 3 pour cent. Nous avons donc acheté moins, mais en raison des prix plus élevés, nous avons quand même dépensé plus.
NielsenIQ ne précise pas si l’augmentation du chiffre d’affaires a également entraîné une augmentation des bénéfices.
Albert Heijn reste le leader incontesté du marché
L’agence a également étudié les parts de marché des différents supermarchés. Cela montre qu’Albert Heijn reste de loin le plus grand et a même légèrement augmenté l’année dernière. Nous effectuons désormais 37 pour cent de nos achats dans les près de mille deux cents magasins de la société Zaandam.
A une grande distance se trouve le numéro deux, Jumbo, avec une part de marché de 21,1 pour cent. L’entreprise brabançonne compte 696 magasins répartis dans tout le pays. Le numéro trois est Lidl, qui doit se contenter d’environ 10 pour cent du gâteau des courses.