LaLiga de Javier Tebas a dépassé son propre record en dépensant 36,23 millions d’euros en publicité, propagande et relations publiques, comme le détaillent les employeurs dans leurs comptes de la saison 2022/2023. Ce poste est principalement affecté aux accords Branded Content avec différents groupes d’édition.
L’organisation est devenue l’un des principaux annonceurs des médias en Espagne. La Ligue a dépassé les 150 millions d’euros dépensé en publicité, propagande et relations publiques au cours des cinq dernières annéescet investissement ayant été de près de 100 millions d’août 2020 à juin 2023.
Depuis 2018, Tebas a promu des accords avec de grands et petits éditeurs de presse avec lesquels elle a irrigué le secteur des médias avec des millions ces dernières années. En fait, de plus en plus Campagnes éditoriales de contenu de marque dans lequel, à travers des articles payants, publie son opinion à des postes importants à la une des journaux.
Les 36,23 millions dépensés en publicité, propagande et relations publiques constituent un nouveau record de Liga, dépassant les 33,4 millions de la saison 2020/2021. Après avoir réduit cette dépense au cours du cours, l’augmentation de celle-ci a été de 10 millions d’euros.
LaLiga a refusé de répondre à EL ESPAÑOL lorsqu’il a posé des questions sur la répartition des articles médiatiques. Les employeurs ont alors déclaré que « Ce sont des contrats soumis à la confidentialité ».
Cette augmentation des dépenses médiatiques coïncide avec l’année de la réélection de Javier Tebas en tant que président de la Liga, les comptes ont été clôturés le 30 juin et avec les mois précédant l’arrêt de la Cour de justice de l’Union européenne à propos de la Super Ligue.
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En fait, ces derniers jours, il a été possible de voir une nouvelle campagne de Liga dans différents groupes de communication avec un article qui avait pour titre : « Clés pour comprendre la décision de la Super League ». Ce post sponsorisé est sous la campagne « La force de notre football »le projet Branded Content de Tebas et qui a remplacé celui de « Ce n’est pas du football, c’est la Liga ».
87M en services professionnels
En outre, Les employeurs de Javier Tebas ont quadruplé les versements pour les « services professionnels indépendants » depuis 2018. Selon les comptes de la Liga, les dépenses cumulées sous cette rubrique s’élèvent à 87,4 millions d’euros, soit 17 de plus que la saison précédente.
La section « Services professionnels indépendants » est très variée puisqu’elle comprend les honoraires des économistes, avocats, commissaires aux comptes, événementiels… C’est-à-dire tout l’argent versé à des personnes extérieures à l’entité. LaLiga justifie cette augmentation par « la commercialisation de l’Horeca sous forme de contrat non exclusif ».
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Concernant l’augmentation du budget publicitaire, LaLiga fait un commentaire dans ses comptes et précise que « cela est principalement dû à la promotion de la croissance internationale des followers sur les réseaux sociaux des clubs de l’Association, ainsi qu’aux campagnes pour la croissance des audiences des clubs dans les environnements numériques. Il y a également eu un effort plus important au cours de cette saison pour diffuser le nouveau modèle de diffusion télévisuelle puisqu’il s’agit de la saison 2022-2023.
Cependant, Cela ne justifie pas les types de campagnes médiatiques pour lesquelles cet argent a été dépensé.. Tebas a reçu de vives critiques l’année dernière, car la note dans cette section indiquait que l’argent de la publicité était principalement alloué à des « accords de contenu de marque avec différents groupes d’édition ».
Capture d’écran d’une campagne de Liga contre la Super League dans les médias
La stratégie médiatique de la Liga est claire depuis cinq ans. Tebas a fait du patronat l’un des principaux annonceurs en Espagne grâce à l’argent des clubs. Justement, les deux équipes les plus importantes en termes de supporters et de chiffre d’affaires – le Real Madrid CF et le FC Barcelone – ont été attaquées par les employeurs avec leurs propres revenus, comme on l’a vu avec les vidéos et les articles sponsorisés contre la Super League au cours de la dernière quelques jours.
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