CampofrI.A. C’est le titre de la nouvelle campagne marketing Campofrio pour Noël 2023 cela donne une tournure à l’intelligence artificielle. Les cumulatifs, les champions du monde, les comédiens, les freestylers ou les personnes aux capacités diverses sont à l’honneur dans le publicité.
« L’IA inquiète pour certains et passionnante pour d’autres. Et les deux choses pour tout le monde », a déclaré Juana Manso, directrice marketing de Campofrío, en parlant des motivations de cette campagne. Précisément pour en inquiéter quelques-uns, du Campofrio Ils ont décidé de lancer un appât provocateur : une publicité scriptée par une IA.
Une fois cette annonce publiée, qui, comme prévu, a reçu une avalanche de critiques négatives, Campofrío a publié l’annonce elle-même après 48 heures. La vidéo montre à quel point la réalité C’est insondable pour n’importe quelle IA. C’est ici qu’intervient notre responsabilité : nous devons éduquer l’intelligence artificielle.
« Je suis ici pour tout apprendre de vous. Je veux apprendre à me battre, mais seulement pour ce dont vous rêvez. Apprenez à copier, mais seulement pour ce qui vous fait rire », dit, dans la vidéo, une voix qui imite une IA. . Apprentissage artificiel: mais apprendre de bonnes choses, rien de plus.
Car en 2023, nous avons vu comment les intelligences artificielles ont été utilisées à des fins déshonorantes. Les freestylers se réfèrent à ces objectifs Bnet (Javier Bonet) et Chuty (Sergio Castro) dans sa conversation avec le célèbre chanteur José Mercé. Plus précisément, ils font référence au soi-disant « cas Almendralejo », dans lequel des mineurs d’Estrémadure ont utilisé une IA pour créer des nus de leurs camarades de classe.
L’acteur et comédien Carlos Arecès Il est chargé de porter le poids du scénario. Cependant, les protagonistes sont tous ceux qui ont été impliqués pour créer un environnement plus réaliste. Parmi eux, David, plus connu sous le nom Nano Jr.le jeune homme devenu viral grâce à sa vidéo de amélioration, ou encore l’actrice Gloria Ramosconnue pour son rôle dans le film Campeones.
Des visages célèbres de la télévision et du cinéma apparaissent également, comme Ana Morgade, Malena Alteiro ou Alfonso Aragón (Fofito). La comparution de représentants du Équipe espagnole féminine de footballavec Alexia Putellas aux manettes.
Tout n’allait pas être négatif. De Campofrío, ils reconnaissent certains des avantage que représentent les ressources de l’Intelligence Artificielle. L’IA ramène d’anciens amis de la marque comme Chiquito de la Calzada, Enrique San Francisco soit Eugènedont les voix résonnent en fond sonore devant les convives étonnés.
Ayant retrouvé sa tonalité robotique, l’IA termine par ces mots : «Je serai ce que tu me fais. Alors s’il vous plaît, nourrissez-moi de ce dont vous êtes fier, avant de vous nourrir de ce dont vous n’êtes pas fier. »
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