Il est parti disneyil est parti Manzana Et il est parti Walmart. La question n’est pas de savoir quel sera le prochain géant américain de la publicité à abandonner Twitter – désormais financier du réseau social.
Lorsque Musk a acheté Twitter il y a un an pour 44 milliards de dollars, 90% des revenus de la plateforme provenaient des annonceurs. Or, selon les calculs publiés par la BBC et Insider Intelligence, les pertes liées au départ des annonceurs X pourraient atteindre 1,9 milliard de dollars en 2023, un chiffre qui représente près de 50% des revenus publicitaires totaux du réseau social en 2022.
Le trou est important pour plusieurs raisons. La première est évidente : malgré le nombre important de licenciements, les dépenses d’entretien, qui incluent la masse salariale des salariés, ne sont pas exactement une bagatelle. Et le moment venu, ne pas payer peut signifier une perte de réputation dont ni la plateforme ni Musk lui-même ne se remettront.
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La seconde, moins évidente et peut-être plus importante, est que Musk doit faire face au paiement d’environ 1,2 milliard de dollars par an en intérêts provenant des prêts demandés pour acquérir le réseau social, selon Reuters. Un hypothétique non-paiement de la banque, ajouté au refus du marché de renégocier le paiement de la dette, pourrait mettre l’entreprise en faillite.
Depuis son apparition sur Twitter, le propriétaire et fondateur de Tesla s’en est pris à un nombre important de « groupes progressistes » qui, selon lui, font fuir les annonceurs du réseau social avant son arrivée. Le 5 novembre 2022, Musk a publié un tweet dans lequel il affirmait perdre 4 millions de dollars par jour à cause de cette situation.
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« L’argent a été dépensé et personne ne met en œuvre une stratégie pour réinvestir la situation générée », commente-t-il. Marc Gaydirecteur client du cabinet de conseil en marketing Ebiquity, a déclaré à la BBC.
Les relations actuelles de Musk avec ceux qui doivent arroser ses caisses sont tendues et ne semblent pas devoir changer à court terme. Mercredi dernier, le magnat « envoyé en enfer» à tous les annonceurs qui avaient abandonné leur plateforme ces derniers mois. « Est-ce que quelqu’un va essayer de me faire chanter avec de la publicité ? Me faire chanter avec de l’argent ? Va te faire foutre, en anglais. Va au diable. « Est-ce clair ? », a lancé Elon Musk.
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Son attaque ne s’est pas arrêtée là, puisqu’après avoir prononcé les mots susmentionnés, il s’est adressé au PDG de The Walt Disney Company au milieu de son discours, Bob Igerprésent dans la salle, et qui quelques minutes auparavant avait défendu sa décision de couper le robinet publicitaire dans X. « Bonjour Bob », dit-il ironiquement.
« Ce boycott publicitaire va tuer l’entreprise. Et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l’entreprise et nous le documenterons de manière très détaillée », a-t-il ajouté.
L’idée d’Elon Musk pour arrêter cette hémorragie est de commencer à concurrencer les géants du streaming, comme Twitch et YouTube. Musk espère que des milliers de joueurs, grâce au nouveau service de streaming qu’il a lancé, commenceront à migrer vers son réseau social.
Des journalistes proches du spectre conservateur aux États-Unis, comme Tucker Carlson Ils ont déjà commencé à diffuser leurs propres interviews et interviews en direct via X. En effet, le journaliste susmentionné a interviewé le leader de Vox, Santiago Abascal, avec ce service en novembre dernier.
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