L’Appellation d’Origine Cariñena poursuit ses actions de promotion tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de la communauté. Elle développe ainsi Aperitivea with Cariñena, une campagne innovante avec laquelle, jusqu’en avril prochain, elle promouvra ses vins comme accompagnement idéal de l’apéritif dans une centaine de bars et restaurants de référence de Madrid, avec autant d’événements exclusifs, avec musique live et cadeaux.
Aperitivea con Cariñena se distingue par son pari sur la tendance de plus en plus à la mode consistant à rencontrer des amis plus tôt et de manière plus informelle et par son caractère personnalisé. L’initiative se déroule le week-end, avec de la musique live et des dégustations gratuites d’huile de la DO Sierra del Moncayo, qui participe en tant que partenaire à l’action, dans les lieux sélectionnés. En commandant un vin DO Cariñena, les clients recevront un cadeau certain. Toutes les informations sont à retrouver sur le site https://aperitivea.com/.
QUI VEUT EN ÊTRE UN DE PLUS ?
Mais la DO Cariñena a également lancé sa nouvelle campagne promotionnelle en Aragon, qui, avec le slogan central Qui veut être un de plus ?, revendique la fierté et le caractère unique de ses vins « uniques ». Cariñena a transformé ses terres pierreuses caractéristiques en une valeur différentielle et une proposition œnologique différente et surprenante. Comme axe central, un spot télévisé percutant a été créé qui résume les valeurs du Vin Né des Pierres, devise par laquelle toute la production de l’appellation est connue.
La nouvelle campagne a pour axe le rôle essentiel des pierres dans la personnalité des vins de l’appellation et comment leur complexité et leur vieillissement dans des conditions défavorables leur confèrent des caractéristiques uniques, grâce au grand travail des vignerons. De cette manière, il défend la « non-conformité saine » comme l’essence de la DO Cariñena et encourage également les consommateurs à découvrir, valoriser et profiter des fruits d’un terroir « plein d’intensité et de nuances ». Il veut capter « la manière d’être et le souci de dépassement et d’exploration qui définissent les vins de l’appellation ».