Il y a à peine trois mois, Apple est devenue la marque de smartphones la plus vendue en Chine pour la première fois en six ans. Maintenant, il a pris du retard sur ses pairs chinois après avoir souffert plus que d’autres d’une chute des ventes au premier trimestre.
Deux rapports de recherche publiés cette semaine ont montré qu’Apple a glissé à la troisième place derrière les marques chinoises de téléphones Android.
Le changement de classement du marché arrive alors que la Chine fait face à un grave ralentissement économique et que les restrictions COVID ralentissent les dépenses de consommation.
Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 14% au premier trimestre, les volumes « se rapprochant des niveaux observés au cours du premier trimestre 2020 sévèrement touché par la pandémie », a déclaré Counterpoint Research dans un communiqué. rapport jeudi.
Les ventes d’Apple ont chuté de 23 % de manière séquentielle au cours des trois mois précédant mars, a ajouté Counterpoint Research. L’entreprise a connu une croissance rapide en Chine au cours de l’année écoulée, juste après la sortie de l’iPhone 13.
Sa part de marché en Chine est désormais de 17,9 %, contre 21,7 % au trimestre clos en décembre.
Un rapport de Canalys publié vendredi a également montré qu’Apple est passé du leader du marché en Chine à la troisième place, avec des livraisons au premier trimestre en baisse de 36 % en séquentiel. Canalys suit les expéditions des fabricants aux magasins de détail, et non les ventes aux consommateurs.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research, a attribué une partie de la disparition d’Apple à cette ralentissement économique en Chine qui a « affecté l’argent dans les poches des gens ».
Les marques locales chinoises – dont Vivo, Honor et Oppo̦ – ont surperformé Apple alors que leurs ventes ont rebondi après avoir souffert des bonnes performances de l’iPhone 13 au dernier trimestre de 2021, a ajouté Lam.
Au total, une baisse saisonnière de la demande et des incertitudes économiques importantes ont pesé sur le marché au cours des premiers mois de cette année.
« Je ne pense pas que les données du deuxième trimestre s’amélioreront beaucoup car les blocages en cours continueront d’avoir un impact sur les dépenses de consommation », a déclaré Lam à germanic Business.
Germanic calcule qu’il y a actuellement des fermetures totales ou partielles dans au moins 27 villes à travers la Chine, affectant jusqu’à 165 millions de personnes. Shanghai – le principal centre financier du pays et un centre de fabrication clé – est bloqué depuis plus d’un mois. Les restrictions ont contraint de nombreuses entreprises à fermer et ont porté un coup sévère à l’activité économique.
L’économie chinoise a fortement ralenti ces derniers mois. Les ventes au détail ont chuté en mars pour la première fois en plus d’un an. Le chômage, quant à lui, a atteint un record de 6% dans 31 grandes villes.
« Ces facteurs, combinés à la tendance à la baisse de la demande qui était déjà évidente sur le marché chinois des smartphones avant la nouvelle vague de la pandémie, ont eu un impact significatif sur le secteur », a déclaré Mengmeng Zhang, analyste de recherche pour Counterpoint Research, dans le rapport, que le la publication des données était jointe.
Elle s’attend à ce que la demande de smartphones en Chine reste « décevante » en raison du faible sentiment des consommateurs et du manque de nouvelles innovations pour stimuler les consommateurs.
Ce n’est pas seulement la faiblesse de la demande qui nuit à Apple en Chine. L’entreprise est également confronté à des problèmes de chaîne d’approvisionnement résultant des blocages en Chine. Foxconn, un fournisseur clé d’Apple, a interrompu la production de son usine de Shenzhen pendant quelques jours le mois dernier alors que la ville imposait un verrouillage de Covid. Pegatron, un assembleur d’iPhone, a également fermé ses activités dans ses usines de Shanghai et de Kunshan au début du mois.
Le PDG Tim Cook a déclaré lors d’une conférence téléphonique jeudi que les restrictions croissantes de Covid en Chine, associées aux pénuries de silicium à l’échelle de l’industrie, nuiraient au prochain trimestre de l’entreprise de 4 à 8 milliards de dollars.
« Les problèmes de chaîne d’approvisionnement continuent d’être un vent contraire en Chine et cela pèsera sur la croissance au cours du trimestre de juin », a déclaré Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities.
Plus tôt ce mois-ci, Canalys a averti que les vendeurs de smartphones du monde entier étaient confrontés à de nombreuses incertitudes en raison des blocages en cours en Chine, de la guerre russo-ukrainienne et de la menace d’inflation.
— Samantha Murphy Kelly a contribué à ce rapport.
Le poste Apple perd sa première place en Chine alors que la chute des ventes de smartphones est apparue en premier sur Germanic News.