Il y avait des jours où son destin semblait décidé. Jan Barthe Cuatrecasas étude Droit international, financier et commercial dans ESADE. Il l’a fait, comme beaucoup de ses ancêtres, pour devenir un avocat prestigieux au sein du cabinet qu’il a consolidé Emilio Cuatrecasas dans 1917lorsqu’il fonde le prestigieux cabinet d’avocats qui porte son nom de famille.
Barthe y travailla pendant des années. Cependant, alors que sa vie semblait consacrée à n’être qu’une autre Cuatrecasas prestigieuse, il a pris un tournant 180 degrés. Après avoir longuement réfléchi à la manière de donner vie à son propre projet, Barthe se lance dans un secteur de plus en plus en vogue. C’était sa vie.
Actuellement, il est le PDG de l’entreprise bonnes nouvellesune marque de café qui cherche à révolutionner le marché en Espagne et qui, selon ce qu’elle dit, a facturé environ 2,7 millions d’euros par an. Bien entendu, il assure que même s’il ne travaille plus avec sa famille, tous les avocats des bureaux du cabinet boivent le café de sa startup.
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Sa vie a toujours été sous le feu des projecteurs, non seulement à cause du nom de famille qu’il porte, mais aussi parce qu’il s’est marié l’année dernière à Minorque avec Marta Palatchila plus jeune fille de Alberto Palatchifondatrice et directrice de la prestigieuse marque de robes de mariée Pronoviaset Suzanne Gallardohéritier des laboratoires Almirall. « Nous venons de devenir parents, nous sommes heureux », raconte Barthe à propos de cette nouvelle étape de sa vie.
Pour le jeune avocat, son nom de famille a toujours été plus négatif que positif lorsqu’il s’agit de créer sa propre entreprise. « Il y a l’idéal que tous les entrepreneurs partent de bas et réalisent leur rêve. Mon nom de famille n’est généralement pas un avantage dans ce sens », avoue-t-il à EL ESPAÑOL.
Un café Bonne Nouvelle. Prêté
En fait, ce n’est pas Barthe qui a modifié les lois sur le café en premier. Entre un monde et un autre a fait une incursion dans le secteur des festivals de musique comme Responsable de la stratégie d’affaires de Été blanc, sur la Costa Brava. Sa vie, comme celle de beaucoup, a radicalement changé en 2020, lorsque la pandémie est arrivée et que le projet sur lequel il travaillait a dû s’arrêter.
Un jour, se promenant dans Barcelone avec ses amis et désormais partenaires Lucas de Gispert, Ignacio Campos, Fernando Conde et Alejandro Catasús, ils aperçurent un kiosque qui allait fermer. Ils ont décidé de l’acheter pour y ouvrir un café à emporter. Rappelez-vous qu’à cette époque, ils mettaient 150 000 euros comme investissement initialet c’est ainsi qu’ils ont ouvert les deux premiers kiosques.
Ce souvenir s’estompe. « 80 % des personnes qui achètent auprès d’entreprises comme starbucks acheter leur café à emporter, nous savions qu’il y avait un marché là-bas qui n’était pas exploité en Europe », explique Barthe.
Partant de ce principe, ils étaient clairs sur le fait que le public qu’ils devaient séduire était la génération suivante. concept d’achat à emporter dans un endroit où ce n’était pas culturellement propice était un grand défi pour l’entreprise.
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Petit à petit, les kiosques sont devenus petits et ils ont commencé à se concentrer sur l’ouverture de magasins dans les quartiers les plus prestigieux des villes comme Madrid, Barcelone et Paris. Dans cette période post-covid, la mission de la marque était de grandir : pour ce faire, elle a utilisé les bonnes ondes.
Dans quelques mois où tout le monde vivait une très mauvaise passe, en La Bonne Nouvelle a offert du café en échange de gens qui leur annoncent de bonnes nouvelles. En peu de temps, ils sont devenus viraux sur les réseaux sociaux et de grandes files d’attente ont commencé à se former, désireuses d’annoncer leur bonne nouvelle ou de danser devant le serveur pour obtenir leur dose de caféine du matin. « Nous voulions que les gens sourient à nouveau, même si ce n’était que pour un instant », dit-il. Barthe. Même si les sourires n’améliorent pas les résultats.
De gauche à droite : Fernando Conde (responsable des lancements), Jan Barthe (PDG), Alejandro Catasús (responsable de l’expérience), Ignacio Campos (COO) et Lucas de Gispert (responsable de l’expansion). Prêté
L’endroit sur le Rue d’Alcala, au centre de la capitale, est conçu pour que ses clients vivent une expérience lorsqu’ils achètent leurs bouteilles d’eau, pots de café, pâtisseries, différentes boissons et sachets de café conçus avec des émoticônes souriantes colorées : la marchandise idéale pour être Instagrammable. Sans aucun doute, tout est conçu pour une génération qui achète en fonction du nombre de likes qu’elle génère sur les réseaux sociaux. « Si vous apportez votre thermos Bonne Nouvelle, vous bénéficiez d’une réduction sur votre café », indique une brochure à l’entrée de l’établissement.
Café et mode
Actuellement, la Bonne Nouvelle a 25 locaux répartis entre l’Espagne et la France. Durant ces années, ils ont également collaboré avec de grandes marques de mode telles que Valentino, Prada ou Desigual. Son dernier projet a été avec Projet nuavec qui l’entreprise partage désormais un site à Barcelone appelé le Café nu par GoodNewsposant ainsi les bases de ce nouveau secteur d’activité.
Le café est la deuxième boisson la plus consommée au monde, ce qui offre pour l’instant des perspectives intéressantes aux startups comme Good News. Et pour Barthe, le café n’a jamais été une passion.
Il avoue en effet qu’avant de tomber amoureux de l’histoire et du monde du café, il faisait partie du côté obscur du monde. Capsules Nespresso, ce qui pour les palais les plus exigeants et puristes équivaut presque à une hérésie. « L’Espagne ne s’est jamais distinguée prendre un bon café« Cela a beaucoup changé ces derniers temps », dit-il. Dans les grandes villes comme Madrid, on peut déjà voir des dizaines de cafés spécialisés qui viennent d’ouvrir.
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Quand Barthe parle d’avenir, il est ambitieux. Vous savez que l’industrie du café et des boissons santé connaît une véritable révolution en Europe et assure que sa mission est de le conduire main dans la main avec les nouvelles générations. Pour atteindre cet objectif, l’entreprise prévoit notamment d’avoir fin 2025 plus de 100 points de vente dans les principales villes européennes.
Mais pour cela, ils ont besoin de partenaires. C’est pour cette raison qu’ils ont lancé cette semaine leur première campagne de financement participatif dans le but d’impliquer leur communauté dans la croissance de l’entreprise. C’est pour cette raison qu’ils offrent désormais la possibilité à tous ceux qui ont fait confiance à la marque de devenir actionnaires de GoodNews.
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