L’apparence influence de manière significative la rémunération des dirigeants du secteur bancaire. Dans les banques américaines, les PDG aux traits du visage plus attrayants gagnent en moyenne un million de dollars de plus par an que leurs collègues moins attrayants.
Cette idée vient de une étude récente menée par des chercheurs de l’Université de Vaasa et de la Hanken School of Economics, Finlande. L’étude publiée dans le Journal d’économie et de commerce a examiné le lien entre l’attractivité des traits du visage des PDG et leur rémunération dans le secteur bancaire.
« Les PDG les plus attractifs reçoivent en moyenne une rémunération annuelle totale d’environ 24 pour cent supérieure à celle de leurs collègues moins attractifs », explique Sami Vähämaa, professeur de comptabilité et de finance à l’Université de Vaasa.
L’équipe de recherche de Vähämaa comprenait Mikko Ranta, professeur agrégé de comptabilité, et Shaker Ahmed, chercheur du projet à l’Université de Vaasa, ainsi qu’Emilia Vähämaa, professeure agrégée de finance à Hanken.
La beauté, ça rapporte aussi dans le secteur bancaire
Dans leur étude, Vähämaa et son équipe parlent d’une prime beauté, c’est-à-dire une rémunération supplémentaire accordée aux salariés en fonction de leur apparence agréable. En comparant des individus exerçant une même profession et un même poste, il a été observé que les employés attractifs gagnent en moyenne plus.
L’ensemble de données de recherche comprenait 167 banques américaines et 272 PDG individuels. Les chercheurs ont utilisé l’apprentissage automatique pour évaluer objectivement l’apparence du visage des PDG des banques. Mikko Ranta a construit un modèle d’apprentissage automatique pour l’étude, qui évaluait l’apparence des PDG sur une échelle de un à cinq.
Les scores d’attractivité générés par le modèle d’apprentissage automatique étaient basés sur les perceptions subjectives de la beauté par un grand groupe de personnes. Un ensemble de données de formation a été créé, composé d’un grand nombre d’images faciales et d’évaluations subjectives de l’apparence des individus.
« Les PDG des banques américaines forment un groupe très homogène : des hommes blancs âgés entre 50 et 60 ans. Nous avons testé notre modèle de machine learning sur des images de l’acteur George Clooney, qui représente cette tranche d’âge et est généralement considéré comme séduisant. Le modèle a donné lui obtient des scores allant de 4,2 à 4,5 selon l’image. En revanche, le score d’attractivité moyen pour les traits du visage des PDG de banque était de 2,7 », explique Vähämaa.
L’étude a révélé que la prime beauté dans la rémunération des PDG ne peut pas être expliquée par des facteurs démographiques tels que l’âge, le sexe ou l’origine ethnique. Par conséquent, la prime de beauté, une récompense supplémentaire basée sur une apparence agréable, existe même sur le marché du travail de PDG bien rémunéré.
« La bonne apparence profite aux PDG des banques. Les résultats de nos recherches indiquent que l’apparence a un impact positif significatif sur la rémunération totale des PDG des banques et en particulier sur leur rémunération discrétionnaire basée sur la performance », conclut Vähämaa.
Plus d’information:
Shaker Ahmed et al, Attractivité du visage et rémunération des PDG : données probantes du secteur bancaire, Journal d’économie et de commerce (2022). DOI : 10.1016/j.jeconbus.2022.106095