A partir de fin août, les chiffres d’audience ne pourront plus être consultés un jour plus tard. Selon le National Media Research, il est préférable de ne partager les chiffres d’audience qu’au bout de six jours. Qu’est-ce que cela signifie pour les sites d’information tels que NU.nl ?
Le National Media Research (NMO) a choisi d’aborder l’enquête d’audience différemment, car le comportement des téléspectateurs a changé.
« Dans la nouvelle étude, nous mesurons le visionnage en direct et en différé. Après la diffusion, de nombreux téléspectateurs peuvent encore regarder le programme en différé, parfois plus de 30 pour cent », explique Patricia Sonius, directrice du NMO. Les nouvelles recherches devraient donc fournir une image plus complète du comportement des téléspectateurs.
Les acteurs qui contribuent à l’étude, tels que NPO, RTL Nederland et Talpa Network, sont autorisés à envoyer le lendemain un communiqué de presse contenant les chiffres de leurs propres programmes, mais ne peuvent pas partager d’informations sur d’autres chaînes. Ils peuvent par exemple choisir de publier les chiffres d’audience en direct ou d’attendre qu’une image plus complète – y compris rétrospective – soit disponible après six jours.
RTL Nederland salue ce changement. « De nos jours, cette nouvelle méthode de mesure et de publication est tout simplement nécessaire pour dresser un tableau fiable des chiffres d’audience », déclare le patron de RTL, Sven Sauvé.
Les chiffres d’audience des programmes d’actualité sont moins pertinents quelques jours plus tard
Mais il y a aussi des critiques à l’encontre de la nouvelle recherche. Tina Nijkamp, qui analyse quotidiennement les chiffres d’audience, est déçue par la décision du NMO. « L’OBNL peut-elle également reporter les chiffres d’audience ? Cela nous appartient à tous et est donc également public ? », s’est-elle interrogée sur les réseaux sociaux.
En raison de la décision du NMO, les journalistes ne peuvent plus regarder quotidiennement l’enquête d’audience. En conséquence, NU.nl ne peut plus partager le nombre de téléspectateurs que les programmes ont attirés le lendemain, à moins que les chaînes de télévision ne le partagent elles-mêmes. En conséquence, on accorde automatiquement moins d’attention aux chiffres d’audience des programmes d’actualité, car ceux-ci ne sont plus d’actualité six jours plus tard.
Vous pouvez lire ici comment fonctionne exactement la nouvelle mesure.