Une nouvelle recherche du professeur Manos Tsakiris, du Département de psychologie, révèle comment les candidats aux élections primaires présidentielles américaines utilisent une rhétorique morale distincte sur les réseaux sociaux pour attirer les électeurs.
Une nouvelle recherche menée par des chercheurs du Center for the Politics of Feelings et publiée dans Nexus PNASles différences de rhétorique morale utilisée par les républicains et les démocrates étaient si extrêmes que les chercheurs ont pu identifier le parti de 34 candidats qui se sont présentés aux primaires présidentielles américaines de 2016 et 2020 uniquement en cartographiant leur langage moral à partir de Twitter.
Cette nouvelle façon de cartographier la rhétorique morale a révélé les affiliations partisanes des candidats et mis en évidence des cas où des individus comme Donald Trump se sont distingués de leurs collègues principaux, comme ce fut le cas en 2016.
L’étude, dirigée par Kobi Hackenburg, titulaire d’un doctorat. étudiant à l’Université d’Oxford et dirigé par le professeur Manos Tsakiris de Royal Holloway, Université de Londres, a été réalisé en partenariat avec le professeur William J. Brady de la Northwestern University.
Le professeur Manos Tsakiris, professeur de psychologie à Royal Holloway, Université de Londres, a déclaré : « Ces modèles d’expression morale révèlent une autre dimension de la polarisation aux États-Unis. Nous illustrons une divergence significative dans le discours entre les candidats et les partis, et cela a des implications majeures pour la manière dont les électeurs interagissent avec les messages de la campagne, répondent aux problèmes de la campagne et se font une opinion sur les candidats politiques. »
À l’approche de la saison des primaires présidentielles américaines de 2024, la recherche fournit un nouvel aperçu de la signification sous-jacente des messages politiques. Lorsqu’ils font appel à leurs bases respectives, les candidats emploient des cadres moraux distincts associés à leurs affiliations partisanes.
Cette divergence constante de perspective morale a servi de caractéristique déterminante dans le paysage électoral des campagnes présidentielles américaines en 2016 et 2020.
Le Parti républicain étant déjà impliqué dans une bataille primaire, cette étude a une immense valeur pour aider les électeurs et les analystes politiques à comprendre la dynamique morale et rhétorique complexe qui façonne un débat national fragmenté et expansif.
Plus d’information:
Kobi Hackenburg et al, Cartographier le langage moral des campagnes primaires présidentielles américaines révèle des réseaux rhétoriques de division et d’unité politiques, Nexus PNAS (2023). DOI : 10.1093/pnasnexus/pgad189