« Aujourd’hui, c’est un jour férié, d’accord ? » C’est le premier message qui se lit sur la toile qui préside le « kit » qui peut déjà être acheté dans la boutique numérique de l’ancien président brésilien, Jair Bolsonaro. Pour 149 reais (28 euros), le cotillon d’extrême droite propose des décorations pour gâteaux et pâtisseries, un chapeau, des capsules pour brigadeiros et un panneau aux couleurs du drapeau brésilien et à l’effigie de l’ancien président.
L’idée de ce lot est venue du troisième fils de Bolsonaro, Édouardqui pour fêter ses 39 ans a décidé de rendre hommage à son père et « aux conquêtes qu’il a accomplies pour son peuple », explique la description du produit sur le site Boutique Bolsonaroun magasin numérique qu’Eduardo a ouvert en dernier 27 février alors que son père était en exil en Floride. « Je vous invite à découvrir nos produits », a déclaré le fils de Bolsonaro dans une vidéo promotionnelle pour le magasin, tout en tenant une calendrier marqué des principaux événements du mandat de l’ancien président, entre 2019 et 2023.
« L’affaire Bolsonaro est suivi de la stratégie de Trump: maintenir la mobilisation du secteur qui l’a soutenu, même après son mandat », observe le chercheur du CIDOB pour l’Amérique latine Anna Ayuso en conversation avec EL ESPAÑOL. Le projet du Bolsonaro Store apparaît comme l’indication la plus claire de la volonté de l’ancien président de consolider sa marque personnelle, et de « faire passer le message que il n’est pas parti après le coup d’État manqué« , précise.
Des brigadeiros couronnés de baguettes à l’effigie de Bolsonaro.
La boutique en ligne peut être un moyen pour l’ancien président de maintenir sa capacité d’appel élevée après son invalidité le 30 juin dernier. « Nous développons des produits d’une qualité inégalée, pour une public raffiné qui valorise l’excellence.
Tout est préparé par une équipe qui aime ce qu’elle fait, qui a toujours été proche des [ex]président Bolsonaro et qu’il a son soutien et sa collaboration », indique le portail Web commercial.
La déclaration est signée par le slogan « Notre rêve est plus vivant que jamais », également inclus dans certaines des tasses à vendre. D’autres messages gravés sur le merchandising sont « Notre liberté vaut plus que notre vie » soit « Le Brésil avant tout, Dieu avant tout ». Le Bolsonaro Store propose également d’autres souvenirs à l’effigie de l’ancien président : en plus du calendrier précité, qui passe de 11 € à 9,20 €, on trouve des chopes à bière à 13 €, des stickers à 1,75 €, des carnets à 10, 85 €, des porte-clés à 4,60 €, des drapeaux, des porte-téléphones et même des planches à découper.
Des tasses qui dessinent la silhouette de l’ancien président alors qu’on y verse de l’eau bouillante.
Eduardo Bolsonaro, également député du Parti libéral auquel appartient son père, n’est pas un débutant dans le monde des affaires. Le fils de l’ancien président possède Librairie Eduardo Bolsonaroqui propose parmi ses titres les livres de l’écrivaine espagnole Cristina Martín Jiménez : La Troisième Guerre mondiale est déjà là, Les propriétaires de la planète ou La vérité de la pandémie : Qui a été et pourquoi.
Le magasin Bolsonaro est enregistré au nom de la société Cours Eduardo Bolsonaro Ltd., dont les propriétaires sont le député lui-même et sa femme. Cette entité a un siège social dans les locaux d’un magasin qui vend des objets avec des messages et des slogans frauduleux, ce qui a éveillé les soupçons de la presse brésilienne.
Le fils de Bolsonaro, Eduardo, fête son anniversaire avec le « kit » dédié à son père.
La stratégie de Bolsonaro
La boutique numérique semble faire partie d’un plan de Bolsonaro pour reconquérir le public brésilien dans le contexte de sa disqualification politique. Selon Anna Ayuso, l’ancien président est conscient qu’il doit beaucoup à sa base : « J’ai vraiment c’est le secteur populaire qui l’a entretenu au pouvoir. En bon leader transactionnel, il n’a même pas de parti à lui : le Parti libéral n’est pas le sien, mais il a conclu avec lui un accord qui s’est avéré gagnant-gagnant pour les deux parties. Il a donné à l’ancien président une structure à partir de laquelle faire avancer sa campagne, et il a donné à l’organisation politique le soutien de tous les partisans de Bolsonaro. »
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Bolsonaro cherche maintenir leur capital politique à long terme afin de préserver son influence et sa pertinence auprès des élites de la droite brésilienne. Cela permettrait, depuis sa disqualification, à l’ancien président de continuer à avoir le dernier mot dans la désignation des candidats. Cet intérêt à garder ses fidèles proches n’est pas quelque chose d’exceptionnel, pas même au Brésil même : « Lula n’a pas non plus abandonné ses bases. Ce qui est différent ici, c’est peut-être que Bolsonaro rassemble un public qui ne croit pas aux institutions démocratiques du Brésil, et qu’il soupçonne un complot de la part du reste des acteurs politiques », affirme le chercheur du CIDOB.
Aux prochaines élections, on verra si l’influence de Bolsonaro est maintenue ou non. « Pour l’instant, reste le principal leader de la droite duremais d’autres noms se font déjà entendre », ajoute Anna Ayuso. Parmi eux figurent Tarcisio de Freitas (gouverneur de São Paulo) et son homologue du Minas Gerais, romeu zéma. Au moment où l’on se présente comme le nouveau leader de la droite, Bolsonarismo sera plus proche du coucher du soleil.
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