Ce minuit, la campagne électorale a commencé et les partis politiques ont déjà affiché leurs panneaux d’affichage dans les rues de tout le pays. Le traditionnel collage d’affiches tombe de plus en plus en désuétude et les campagnes digitales gagnent en force. Cependant, l’imagerie à grande échelle reste valable dans les campagnes, notamment pour générer la polémique.
Dès le début de la campagne pour les élections législatives du 23 juillet, le Parti socialiste a déployé une immense toile sur la Gran Vía de Madrid.Sept étages de hauteur et de largeur similaire, la bannière est divisée en deux : une partie supérieure en couleur, avec un « selfie » de Sánchez et de ses ministres socialistes et le texte « En avant » -leitmotiv de sa campagne- ; et une partie inférieure en noir et blanc avec le texte « Atrás », avec Alberto Núñez Feijóo du PP, et Santiago Abascal et Iván Espinosa de los Monteros, de Vox.
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