La Moncloa s’est pleinement engagée dans une campagne d’humanisation Pedro Sánchez, le retirer du costume institutionnel et le montrer proche du peuple pour séduire l’électeur socialiste. Pour ce faire, l’équipe du président multiplie les créations de vidéos en conserve dans lesquelles il interagit avec des gens ordinaires puis les diffuse dans les médias.
Le dernier, dimanche dernier, le 23 avril. Pour célébrer la Journée du livre, le président s’est rendu dans une librairie de la municipalité madrilène de fuenlabrada, où il allait donner un rallye. Il s’adressa à la propriétaire, visiblement inquiète de sa présence, et prit trois exemplaires qu’elle lui avait recommandés.
Bien que Moncloa essaie de rendre la rencontre spontanée, l’environnement est contrôlé et tout dans les images est mesuré. La mise en scène a déjà été étudiée. De plus, c’est dans une ville avec maire du PSOE –donc, territoire ami–, et sans la présence des médias pour vérifier l’authenticité de l’épisode.
C’est toujours un bon moment pour profiter de la lecture.
Et aujourd’hui, dans le #Jour du livre, est une belle opportunité pour nous laisser conseiller nos libraires et libraires. Merci, Aida, pour vos recommandations.
J’en prends trois.
Bonne journée de #Sant Jordi. pic.twitter.com/AnJ4oKUGJr
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 23 avril 2023
Ensuite viendra le montage des images, également sans témoins. De plus, pour cette campagne d’image du Président du Gouvernement, ce sont les médias publics qui sont utilisés, pas ceux du parti.
Ce modus operandi n’est pas seulement présent dans la vidéo de la bibliothèque, mais est identique dans de nombreuses autres diffusées par la Moncloa. Le 20 février, Sánchez est déjà apparu à Fuenlabrada, parlant à cette occasion avec un groupe de jeunes dans une bibliothèque. Il s’y est rendu après que le gouvernement a augmenté l’octroi de bourses.
Une semaine plus tôt, il se trouvait à Parla, également territoire socialiste, chez des jeunes qui bénéficiaient du Smic interprofessionnel. Sa visite a eu lieu un jour avant que le Conseil des ministres n’approuve la hausse du SMI. La maîtrise du message, à cette occasion, était telle que les étiquettes des bouteilles d’eau et de lait qui apparaissaient dans la salle avaient été arrachées. Peu de temps après, il s’est répandu que l’un des jeunes était un frère d’un poste du PSOE.
Un mois auparavant, Sánchez avait été enregistré en train de jouer à la pétanque avec un groupe de retraités à coslada, également gouverné par son parti, pour défendre la revalorisation des retraites. On a également découvert que les personnes âgées étaient des militants socialistes.
Après avoir défendu en #Davos que ceux qui ont plus paient plus, j’ai passé un moment attachant avec un groupe de retraités de #Coslada.
Nous avons promis de revaloriser les pensions par la loi, et nous l’avons fait. Pour une retraite sûre et digne.
Politique utile.#GobernamosContigo pic.twitter.com/TgDhwJsZiN
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 18 janvier 2023
« Cela, stratégiquement, sert à renforcer le vote dur, celui des électeurs du PSOE qui ont toujours voté pour le parti », dit-il. Gabriela Ortegadirecteur de la stratégie et professeur à l’Institution d’enseignement pour l’analyse, le leadership, les études politiques et l’humanisme (ALEPH).
En effet, le manque de mobilisation de son électorat est l’une des principales préoccupations du PSOE face aux élections de la 28-M. Elle contraste avec le fort élan des électeurs de droite et pourrait rendre les élections régionales et municipales défavorables aux socialistes s’ils ne parviennent pas à renverser la situation.
Le problème avec ce type de vidéos est qu’elles relèvent de la propagande, du fait du caractère contrôlé du message, et sont réalisées aux frais du fisc, c’est pourquoi elles peuvent générer un certain rejet auprès du public.
« Il faut gérer en communiquant bien », explique Ortega. « Si vous veillez à une bonne communication publique de la part des institutions, vous pouvez éviter ce type d’actions plus de propagande dans lesquelles le candidat s’impose au président du gouvernement. C’est similaire à ce qui s’est passé avec les précédents ministres de l’industrie et de la santé. [Reyes Maroto y Carolina Darias] qui sont restés en poste alors qu’on savait déjà qu’ils allaient être candidats », ajoute-t-il.
[Feijóo recorre las calles de Barcelona y Sevilla a la vez que Sánchez moviliza al PSOE en actos de partido]
La stratégie suivie par Moncloa est radicalement différente de celle développée par Alberto Núñez Feijóo. Le président du PP montre aussi beaucoup de contacts avec la rue, bien que beaucoup plus spontanés. Par exemple, il se promène dans la Foire d’Avril ou sur la Plaza Mayor de Madrid et permet aux gens de l’approcher.
« Feijóo peut le faire avec moins de risques, car les gens dans la rue le connaissent moins et ils subissent moins de changements », explique Ortega. « L’important dans ces actions, c’est qu’elles ont ensuite un impact médiatique important », ajoute-t-il.
Et pourquoi Feijóo fait-il comme ça ? « Eh bien, électoralement, quand vous passez en premier, vous n’avez pas besoin de vous retourner pour voir si les autres vous atteignent. Vous vous concentrez sur votre chemin et vous renforcez le petit impact, petit à petit, en construisant quelque chose de plus grand. C’est ce que fait Feijóo », ajoute-t-il. .
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