Avec la hausse des températures dans le monde, de plus en plus de personnes dans le monde considèrent la climatisation comme un élément essentiel pour vivre avec le changement climatique. Cependant, les unités de climatisation sont également assez gourmandes en énergie et sont susceptibles d’augmenter la consommation d’énergie dans les zones où elles sont souvent utilisées. Pour limiter l’impact des climatiseurs sur nos réseaux énergétiques et notre climat, nous avons besoin de données pour mieux comprendre où ils sont vendus dans le monde.
C’est tout un combat dans les régions où ces données ne sont pas disponibles. Cependant, grâce aux données publicitaires sur les réseaux sociaux, nous avons un premier aperçu de ce qui pousse et motive les gens à acheter des climatiseurs dans le monde entier, selon une nouvelle étude menée par Sibel Eker de l’Université Radboud. La recherche est publiée dans Une Terre aujourd’hui.
Bien qu’il semble évident que de nombreuses personnes investiront dans des unités de climatisation (AC) pour réduire la chaleur de leur maison, il n’existe aucun moyen concret de savoir exactement combien de personnes y investiront à l’avenir.
« Nous avons des données sur le nombre de ménages qui possèdent une unité de climatisation dans les pays occidentaux et sur les types de personnes qui les achètent. Mais nous n’avons pas une bonne vision de ce qui se passe dans le monde dans des régions comme l’Asie et l’Afrique », explique Sibel Eker, professeur adjoint de dynamique des systèmes à l’Université Radboud.
« C’est un problème, car l’absence de ces unités implique une forte vulnérabilité à la chaleur, et comme ces unités augmentent souvent les émissions de carbone et entraînent une consommation d’énergie plus élevée dans certaines zones. En tant que tel, nous avons décidé d’examiner les données des médias sociaux pour voir si cela donne une indication de l’intérêt et des niveaux d’achat dans ces domaines. »
« Les données que nous avons examinées montrent qu’au niveau mondial, les hommes d’âge moyen, très instruits, mariés ou en concubinage, ainsi que les parents de jeunes enfants, ont tendance à exprimer plus d’intérêt en ligne pour les climatiseurs », explique Sibel.
« Des régions telles que les Balkans et le Moyen-Orient, des régions de plus en plus vulnérables à la hausse des températures et aux vagues de chaleur, montrent le plus grand intérêt en ligne pour la climatisation. Dans ces pays, les groupes de population connus pour être réticents à adopter la climatisation, comme le personnes âgées, montrent un intérêt en ligne relativement élevé pour la climatisation. Cela indique que leur attitude pourrait changer, et nous pourrions voir une adoption plus élevée des unités de climatisation dans ces régions que par le passé.
Données mondiales des médias sociaux
Les chercheurs ont utilisé les données de Facebook et Instagram dans 113 pays. « Ces données nous indiquent à quels types de personnes sont présentées des publicités liées à l’achat de la climatisation, et combien d’entre elles ont réellement décidé d’installer une ou plusieurs unités. Nous avons examiné les données sur l’âge, le statut relationnel et la parentalité pour avoir une idée de quels types des personnes sont plus susceptibles ou moins susceptibles d’acheter un climatiseur », explique Eker.
« Les sources de données conventionnelles telles que les enquêtes auprès des ménages sont précises, mais coûteuses et dépendantes du contexte, par exemple limitées à quelques pays. En utilisant les données des médias sociaux, nous avons pu compléter les sources de données conventionnelles en améliorant notre compréhension de l’étendue et des facteurs de Adoption de la climatisation au niveau mondial. Cela fournit des données précieuses aux chercheurs et à d’autres organisations du monde entier, pour comprendre comment le changement climatique pourrait augmenter l’adoption des unités de climatisation dans de nouvelles régions et parmi différents groupes de personnes.
Plus d’information:
Sibel Eker et al, Les données des médias sociaux mettent en lumière l’intérêt pour la climatisation des régions et des groupes sociodémographiques vulnérables à la chaleur, Une Terre (2023). DOI : 10.1016/j.oneear.2023.03.011