C’était ce mercredi dans un restaurant madrilène près du Congrès. Un leader du PP proche de Isabelle Diaz Ayuso il mangeait avec un groupe de journalistes quand ils l’ont interrogé sur la candidature du parti socialiste Juan Lobatoplongé en pleine campagne de dissociation avec Carcajouce mutant de Marvel. « Je pense que c’est un bon candidat »résolu diplomatiquement, la grimace faciale bien camouflée dans un commentaire sûrement truqué, appliquant presque le respect de l’ennemi qu’ils professaient au Baron Rouge. « Oui, surtout pour Ayuso »fit la moue de l’un des éditeurs actuels.
L’homme n’est pas sorti indemne, sans donner d’explications, encore frais du dernier week-end latino que le PP a lancé à Madrid. Un événement pour capturer le vote croissant des Latinos qui, bien que Gênes ait imputé son organisation au PP de Madrid, a été payé par la structure nationale du parti. La participation de Yadira Maestre, un pasteur évangélique avec une vision paranormale de la religion, a suscité la controverse. L’adjoint au maire de Madrid et à nouveau candidat pour Ciudadanos, begona villacisa tenté de combler le même créneau samedi, habillé en joueur de baseball, casquette plate comprise.
Pendant ce temps, le maire José Luis Martínez Almeidabien que plus conservateur, a opté pour une campagne aux accents futuristes qui lui donne un certain air de Marty McFly sous le slogan « Madrid Moment ». Luis Cuetoadjoint au maire sous le mandat de Manuela Carmenadésormais candidat de Recupera Madrid, s’est déguisé en fossoyeur, le personnage de Home Alone qui a enlevé la neige, pour enterrer le reste des bulletins de vote du parti.
[Un día con González Terol: de ‘apadrinar’ a Casado y Ayuso en el PP a ‘patear’ Alcorcón puerta por puerta]
Respirez, il en reste beaucoup, on sait que vous êtes déjà fatigué, mais ça va être long. La campagne électorale pour les élections municipales du 28 mai, en effet, n’a même pas encore commencé. Il le fera à minuit vendredi prochain, le 12 mai, et se terminera deux semaines plus tard. Nous insistons : attendez. Nous ne savons pas ce qui se passe. Les politiciens sont-ils devenus fous ? S’ils sont devenus fous avant leur temps, nous voulons dire.
« L’humour en politique est généralement compliqué. S’il fonctionne, il peut facilement rendre un message viral, mais notez que c’est une ressource qui il est rarement utilisé car il y a une ligne fine entre l’humour et le ridicule que tout politicien conservateur préfère ne pas risquer« expose Lluis Orriols, docteur en sciences politiques de l’Université d’Oxford. « Les pré-campagnes tentent de toucher ces touches d’humour et ce n’est pas toujours facile d’y parvenir », souligne-t-il.
Ils disent que Perry ne me connaît même pas…😃
Ils ne me connaissent pas dans ma ville, ni dans ma maison…🤔
Ils ne me font pas face… 🫣
Tu dis quoi?#LobatoDaLaCara pic.twitter.com/5bPKaW47hC
—Juan Lobato (@juanlobato_es) 23 mars 2023
Le politologue de renom ouvre néanmoins une porte à l’optimisme : il espère que la campagne sera plus sérieuse. « Au cœur des campagnes, d’autres touches ont toujours été touchées, d’autres émotions, et je ne pense pas que cette fois ce sera différent. Dans cette campagne, ils recherchent des messages un peu plus périphériques, quelque chose de plus risquémais j’ai très peur qu’on revienne au conservatisme à l’approche de la date des élections ».
C’est possible Maître Rita le coupable de tout ce gâchis, celui responsable du candidat socialiste à la présidence de Madrid admettant qu’il ne connaît même pas Perry, qui rois maroto a étiqueté ses auvents comme Marca après un exploit madrilène dans un derby – « Reyes de Madrid » – et que Cueto a attrapé une pelle à Cibeles.
« Cuenca met le monde à regarder Grenade »
nouvelle campagne @PacoCuenca pour les prochaines élections municipales. pic.twitter.com/zgngffEU3y
—Oeuvre d’art (@IdeoArtwork) 14 mars 2023
Mais aussi que le candidat socialiste à la mairie de Grenade, Paco Cuencaa opté pour le slogan « Cuenca met le monde à regarder Grenade » — méfiez-vous de la boisson de l’enfant de Grenade qui doit expliquer le sens à sa grand-mère — ou que Felipe Piña, le pari du Parti régionaliste de Cantabrie pour Santander, assure que « Santander a besoin d’ananas » et approuve les propriétés diurétiques d’un tel un fruit exotique.
C’est Maestre, disions-nous, qui a donné le signal de départ avec son « Rita va le faire ». Une phrase qui a pourtant fait fortune. « Dans ‘Lo va a hacer Rita' », poursuit Orriols, « en plus d’être amusant, il y a un élément très constant : Más Madrid est le leader de l’opposition, c’est Más Madrid qui est résolu, celui qui prend le pouls et propose des propositions. Cette image leur a très bien fonctionné en 2019, où elle a évincé le Parti socialiste aux élections régionales.
Il y a 4 ans, j’ai fait une promesse aux habitants de Cuatro Vientos :
Si nous gouvernions Madrid, nous créerions un terrain de softball sur l’Avenida de la Peseta.
Aujourd’hui, nous avons posé la première pierre et dans seulement 5 mois, ce sera une réalité.
Nous promettons et nous livrons, c’est aussi simple que cela. pic.twitter.com/jidCLUavkk
— Begona Villacís (@begonavillacis) 25 mars 2023
L’expert consulté ne perçoit pas ce succès dans la campagne Lobato. « Il y a un message qui peut avoir une continuité et être exposé plus tard. Je le dis en comparaison avec le Carcajou/Cub, ce qui peut être drôle, mais vous ne savez pas vraiment ce que vous cherchez. Au-delà ça devient viral sur les réseaux sociaux pour être drôle ou ridicule —sur les réseaux sociaux, ce sera plus pour les seconds que pour les premiers— la question est de savoir quel message se cache derrière« .
Une question demeure : pourquoi Madrid capitalise-t-il sur toute cette folie ? Orriols propose principalement trois arguments. « La médiatisation est inévitable car la quasi-totalité des médias généralistes en sont issus, et cela génère un biais d’attention de la part de ceux qui dirigent les médias », souligne Orriols à propos de la première des raisons. La seconde est également géographique : les sièges des principaux partis sont également situés dans le Forum.
La troisième est sa présidente : Isabel Díaz Ayuso, érigé comme le contrepoids le plus féroce à Sánchez depuis, justement, les dernières élections régionales du 4 mai 2021, toujours en pleine pandémie. « C’est une stratégie délibérée de la part du gouvernement de la Communauté de Madrid pour devenir le chef de l’opposition au gouvernement central. Ils cherchent une confrontation, une mêlée entre les administrations pour visualiser que Madrid et son président sont la principale voix dissidente et contrepoids à Pedro Sánchez« .
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