Comme un pépin dans Matrix, la réalité se glisse entre les mailles du décor que les politiciens construisent pour la cacher. « Champion, félicitations pour cet anglais !», salue affable le président l’un des retraités avec qui Pedro Sánchez a passé un moment « attachant » à jouer à la pétanque, après avoir participé au sommet de Davos.
Il faut à peine quelques heures aux journalistes pour découvrir qu’au moins quatre des « retraités » que Sánchez a rencontrés par hasard dans un parc de Coslada sont en réalité des dirigeants du PSOE dans cette municipalité.
Quelques semaines plus tard, Pedro Sánchez se rend dans un modeste appartement de Parla pour prendre un café, où un jeune couple le remercie pour la hausse du SMI et la réforme du travail qui leur permet de profiter enfin d’un contrat « à durée indéterminée ».
Mari Carmen et Óscar sont deux jeunes qui collectionnent le SMI. Aujourd’hui, j’ai pris un café avec eux chez eux et nous avons parlé de leurs projets et de leurs préoccupations.
En pensant à eux et à tant de personnes qui en ont besoin, nous approuverons demain la hausse du SMI à 1 080 euros. C’est une décision juste. pic.twitter.com/ZiG5qlT9o7
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 13 février 2023
Le jeune homme qui raconte le sort d’un mileurista est le frère du secrétaire général de la Jeunesse socialiste de Parla, Cristian González, qui à son tour travaille comme conseiller à la Moncloa depuis plus d’un an. Le groupe de jeunes du PSOE a fait taire son profil sur les réseaux sociaux pour éviter que la supercherie ne soit découverte.
L’appareil de propagande de la Moncloa fournit la décoration artistique et le parti fournit les figurants. Comme ce fut le cas avec les villages Potemkine de Catherine la Grande, une simple décoration en papier mâché qui a été déplacée par bateau sur le fleuve Dniepr pour impressionner les visiteurs de marque, après la première russification de la Crimée.
[Catalina la Grande y su amante Potemkin: una historia de traiciones, lujo y mucho sexo]
C’est peut-être une bonne stratégie, mais elle échoue dans son exécution, admet le professeur de communication politique à l’Université de Navarre Jordi Rodríguez Virgili.
Avec quelques dialogues scénarisés qui se veulent spontanés, l’équipe de Pedro Sánchez recrée des scènes de la vie quotidienne, qui permettent de donner une image proche du président. « Si ces messages sont lancés depuis la salle de presse de la Moncloa, ils perdent de leur force, ils se diluent », ils sont trop prévisibles, explique le professeur Rodríguez-Virgili.
Après avoir défendu en #Davos que ceux qui ont plus paient plus, j’ai passé un moment attachant avec un groupe de retraités de #Coslada.
Nous avons promis de revaloriser les pensions par la loi, et nous l’avons fait. Pour une retraite sûre et digne.
Politique utile.#GobernamosContigo pic.twitter.com/TgDhwJsZiN
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 18 janvier 2023
La dramatisation du quotidien aide le Gouvernement à lancer ses messages (la hausse des retraites, la hausse du SMI…) de manière plus nouvelle, plus graphique et attractive pour les médias, qui recherchent la photo qui sort du lot. le courant ordinaire.
« Le problème est que c’est trop artificiel« , indique le professeur de l’Université de Navarre, « dans l’appartement de Parla, ils ont même dû enlever l’étiquette de la bouteille de lait pour qu’aucune publicité n’apparaisse. Sánchez et le maire Óscar Puente font une balade à vélo… le long d’une rue de Valladolid coupée par la police pour eux. tout s’avère tellement exagéré et faux, que vous courez le risque de tomber dans le discrédit», pointe-t-il. En plus, il a un problème supplémentaire : « Cela ressemble à de l’électoralisme avec de l’argent public.
Pedro Sánchez teste les nouveaux vélos électriques de Valladolid
Le gouvernement a recouru à une astuce similaire en septembre dernier, lorsqu’il a annoncé que Pedro Sánchez allait recevoir un groupe de 50 citoyens anonymes à Moncloa qui lui avaient écrit des lettres pour exposer leurs problèmes et leurs préoccupations.
La visite scénarisée comprenait une brève rencontre dans le bureau du président, une promenade dans les jardins de la Moncloa et une photo de famille devant les marches. le 50″citoyens anonymes« Ils n’ont pas tardé à sortir de l’anonymat. Parmi eux, plusieurs postes du PSC de la mairie de Rubí, juste des dirigeants du PSOE à Madrid et Castilla-La Mancha.
[La « gente » no preguntó por el precio de la luz ni de los alimentos: la visita blindada a Pedro Sánchez]
« Le PSOE a sûrement des enquêtes internes qui indiquent qu’une partie des citoyens ne voient pas Pedro Sánchez comme une personne proche et accessible… d’où l’effort pour l’humaniser », souligne Rodríguez-Virgili.
Mais, ajoute-t-il, « la manipulation est si grossière et évidente qu’il ne faut pas exclure qu’à Moncloa ils en soient conscients, mais ayez confiance qu’au milieu du bruit excessif, l’image de un beau Pedro Sánchez, proche…«
Dans d’autres cas, Moncloa a opté pour des images iconiques. Le gouvernement a publié plusieurs photos de Sánchez jouant aux échecs avec le grand maître Sara Khadem, qui a été forcée de fuir l’Iran après avoir participé sans voile au dernier championnat du monde.
Le président a profité de l’occasion pour vanter le rôle des « femmes athlètes »… sans commenter la persécution subie en Iran par les femmes qui refusent de se soumettre aux lois religieuses intégristes. Puis Pedro Sánchez est apparu jouer au basketball en fauteuil roulantpour promouvoir l’accord qui vise à remplacer le terme « handicapés » par « personnes handicapées » dans la Constitution.
Combien j’ai appris aujourd’hui d’une femme qui m’inspire, la Grand Maître d’échecs féminin Sara Khadem.
Tout mon soutien aux athlètes féminines. Votre exemple contribue à un monde meilleur. pic.twitter.com/DSxVEETB0k
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 25 janvier 2023
« Ce sont des images avec une grande valeur symbolique, ce qui a été une constante dans cette législature : des images avec une vocation permanente pour assimilent Pedro Sánchez à Obama, Trudeau, Macron… Sans parler de Kennedy », commente le docteur en communication Jordi Rodríguez-Virgili.
Dans d’autres cas, comme le jeu de pétanque de Coslada, le choc entre l’histoire politique et la réalité peut aussi être contre-productif. Cela peut arriver, prévient-il, avec la complaisance dont fait preuve le gouvernement face à la bonne évolution des indicateurs économiques tels que le PIB, l’inflation ou le taux de chômage.
« Pour que le message soit efficace », explique le professeur de l’Université de Navarre, « il doit être cohérent avec trois types de résonance : médiatique (que les médias le reproduisent), culturelle (ici la segmentation des publics entre en jeu , un message peut imprégner un certain secteur de l’électorat, mais provoquer une réaction négative dans un autre) et le personnel. S’il ne correspond pas à l’expérience du citoyen ou à sa réalité civique, il ne s’imprègne pas ».
Cela peut arriver lorsque la ministre Nadia Calviño assure au Congrès qu’elle a déjà remarqué qu’il est beaucoup moins cher pour elle de faire l’achat. Mais aussi, ajoute Rodríguez-Virgili, « quand un politicien dit que la santé publique est phénoménale, mais si je vais à la clinique, ils ne peuvent pas m’assister ou je trouve une longue liste d’attente ».
Réformons l’article 49 de la Constitution espagnole et bannissons à jamais la discrimination de notre Magna Carta.
Les mots comptent. pic.twitter.com/GmVGLV9G50
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) 3 février 2023
Au cours des cinq dernières années, Pedro Sánchez a subi des métamorphoses successives : du leader de l’opposition qui a refusé de s’entendre avec Podemos parce que « les Espagnols ne pouvaient pas dormir », au justicier qui se bat contre les puissants.
Ce dernier papier, visant à disputer à Podemos le vote situé le plus à gauche, a servi à justifier la création de nouvelles taxes sur les banques et les compagnies d’électricité.
Mais, prévient le professeur Rodríguez-Virgili, « ce n’est pas crédible, cette victimisation ne colle pas au personnage, elle n’est même pas cohérente. Il passe en victime devant les cabales de messieurs à cigares… mais ensuite il va à Davos pour côtoyer les puissants ».
Selon lui, le message « bouclier social » est beaucoup plus efficace : « C’est plus clair et plus puissant, très graphique. Presque comme un super-héros, Captain America dresser le bouclier pour protéger les travailleurs et les classes moyennes des effets de la crise. Cela touche une majorité de citoyens, car cela leur parle directement. »
luttes intestines
Dans la dernière ligne droite de la législature, le PSOE et Podemos sont entrés dans une dérive de luttes internes. Après la réforme de la loi selon laquelle seul oui est oui, d’autres conflits et désaccords apparaissent : de l’envoi d’armes à l’Ukraine aux mesures visant à baisser le prix du panier et à contenir le prix de la location.
Auquel des deux partis de la coalition cet affrontement peut-il faire le plus de ravages ? « Celui qui a le plus à perdre, c’est le PSOE », répond Jordi Rodríguez-Virgili.
« C’est un classique, commente-t-il, il fallait s’attendre à ce qu’à l’approche des élections, les partis de la coalition prennent leurs distances. Parfois c’est quelque chose d’accepté, car ça ne vous dédommage pas que votre partenaire disparaisse non plus, si vous êtes va avoir besoin de lui pour gouverner à nouveau ». Et il lance un diagnostic : « Podemos s’en sort très mal dans les sondages, on l’a aussi vu dans les sondages régionaux d’Andalousie et de Castilla y León. tu dois bouger, c’est pour ça que tu risques plus« .
Et la plaie dont le Gouvernement saigne est la loi du seul oui est oui, qui a déjà provoqué la réduction des peines de plus de 500 délinquants sexuels. Contre l’évidence, Podemos s’entête à imputer cette situation aux juges, qui se contentent d’appliquer la loi de Irène Montero.
Les clés du populisme
Bien que cela puisse apparaître comme une stratégie de communication suicidaire, qui ne peut que convaincre ses partisans les plus inconditionnels, Podemos cherche à bloquer la fuite des électeurs avec ces messages.
« C’est cohérent avec son histoire », dit l’expert de l’Université de Navarre : « l’État obscur des pouvoirs cachés, la Justice en tant qu’institution non démocratique qui n’a pas été élue dans les urnes… Le problème, c’est que vous êtes partie du gouvernement, et cela se heurte encore au principe de réalité. De plus, il n’est pas nécessaire d’être juge pour comprendre un principe de base comme dans dubio pro reo… Mais cet électorat rebelle et antisystème achète ce discours, c’est un moyen de fortifier vos paroissiens« .
Pour cela, les prédicateurs de Podemos dirigés par Pablo Iglesias ont mené un travail de sape pendant cinq ans, qui cherche à convaincre leurs fidèles qu’ils ne doivent rien croire de ce que disent les médias : seul le parti peut vous montrer la vérité révélée.
Les attaques contre les médias sont quelque chose de typique du populisme, comme un moyen de discréditer les institutions intermédiaires, comme le Congrès environnant pour remettre en cause sa pluralité et sa légitimité à représenter les citoyens.
[Pablo Iglesias, el ‘Señor de las Moscas’, multiplica sus ataques a la prensa: él señala y las huestes actúan]
« La réalité est plurielle et hétérogène : nous sommes différents, nous votons pour des partis différents… », indique le professeur de communication politique, « On peut essayer de réduire cette réalité diverse à une dichotomie entre le peuple et l’anti-peuple (les puissants, les pouvoirs cachés…) ».
« L’hyper-leadership » est aussi une caractéristique du populisme, rappelle-t-il. « Ne croyez que ce que vous dit le leader, car c’est lui qui incarne vraiment le peuple », tel est le slogan. « Et voilà Correa, Hugo Chávez, Pablo Iglesias disant qu’il faut fermer tous les médias, parce que c’est quelqu’un qui ne croit pas à la liberté d’expression. Mais attention, Vox tombe parfois dans le même cas. »
Avec une cascade de nominations électorales en mai et décembre, s’apprête-t-on à vivre une année de propagande très toxique ? « Sans aucun doute », déclare le professeur Rodríguez Virgili, « nous le voyons déjà depuis Noël, avec une situation très rapide, beaucoup de tension
et un scénario fortement polarisé entre les deux blocs. Les extrêmes vont aussi bouger en essayant de se radicaliser. »
Mais les partis doivent faire attention pour que la situation ne devienne pas incontrôlable : « On le voit dans les sondages », commente-t-il, vu le bruit excessif de nombreux électeurs finissent par adopter une certaine déconnexioncomme mécanisme de défense, et qui rend les messages inefficaces. »
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