La Association des médias d’information (AMI) a intenté une action en justice, au nom de 83 médias espagnols, contre But pour sa poursuite systématique et massive violation de la réglementation européenne sur la protection des donnéesentre le 25 mai 2018 et au moins jusqu’au 31 juillet 2023. Les éditeurs affirment que, comme le montrent les différentes résolutions des autorités européennes compétentes, Meta a violé à plusieurs reprises la législation communautaire en ignorant les exigence normative selon laquelle les citoyens doivent consentement à l’utilisation de vos données pour le profilage publicitaire. Concrètement, cette demande pourrait être étendue en raison de la persistance du META tel que dérivé de l’exigence formulée le 27 octobre par le Comité européen de protection des données.
De l’avis des plaignants, le comportement de Meta détermine que le 100 % des revenus du géant de la technologie dérivés de la vente de publicité segmentée « ont été obtenu de manière illégitime ». L’utilisation systématique et massive des données personnelles des utilisateurs des plateformes Meta, « traquées sans leur consentement tout au long de leur navigation numérique, aurait permis à l’entreprise américaine de proposer la vente d’espaces publicitaires sur le marché sur la base d’un avantage concurrentiel obtenu illégalement« .
Le président de l’AMI, José Joly Martínez de Salazara souligné l’importance de cette action sans précédent, qui montre comment « le géant de la technologie a construit son position dominante sur le marché publicitaire au mépris des réglementations destinées à protéger les droit fondamental à la vie privée des citoyens européens, et engendrant des dommages évidents aux médias espagnols au point de mettre sa pérennité en danger et donc la qualité démocratique du pays ».
De même, le président d’AMI a souligné que, selon les données récemment publiées par le ministère de l’Économie, les médias sont les deuxième secteur le plus numérisé de l’économie espagnole, dépassé seulement par les entreprises technologiques elles-mêmes. Ces données certifient que « les médias sont des pionniers de la numérisation en Espagne et qu’ils obtiennent un un positionnement exceptionnel dans le domaine du numérique fruit de son innovation constante et de ses efforts d’investissement, malgré le fait que la domination de l’écosystème numérique par les grandes plateformes empêche les médias d’obtenir une monétisation équitable.
L’AMI appelle également les annonceurs des secteurs public et privé à « confier leurs campagnes publicitaires à des moyens sûrs, fiables et responsablesrespectueux des droits des citoyens et engagé à promouvoir la qualité démocratique de l’Espagnele tout en cohérence avec ses politiques ESG. »
La direction de l’action menée par les médias espagnols a été confiée au cabinet d’avocats dirigé par le professeur de droit procédural Nicolas González-Cuéllar.