Zuhörer steuern den Drehknopf in genreübergreifender Musik

Neue Untersuchungen von Cornell zeigen, wie der zunehmende Einfluss der Verbraucher die Melodie der zeitgenössischen Country-Musik veränderte und zur Entstehung von mehr Songs führte, die mehrere Genres umfassen.

Yuan Shi, Assistenzprofessor an der Peter-und-Stephanie-Nolan-Schule für Hotelverwaltung am Cornell SC Johnson College of Business, führt die Verschiebung auf Änderungen in den Chart-Rankings des Billboard-Magazins zurück.

„Als Billboard-Charts der Stimme der Verbraucher mehr Gewicht verliehen und den Markt genauer widerspiegelten, veränderten sie den Markt tatsächlich“, sagte Shi, Autor von „A Change of Tune: The Democratization of Market Mediation and Crossover Production in the US Commercial Music Industry, “, die am 14. Dezember in veröffentlicht wurde Verwaltungswissenschaft vierteljährlich.

„Das konsumorientierte Ranking belohnte Crossover-Produkte, weil die Verbraucher offener für Crossover-Musik sind als Radiosender“, sagte Shi.

Jahrzehntelang hatten Radiosender die Macht, Künstler zu machen oder zu brechen, indem sie bestimmten, welche – und wie oft – Songs gespielt wurden. Die Chart-Rankings des Billboard-Magazins spiegeln diese Macht wider und listen Top-Songs basierend auf Hörspielen auf. Im Jahr 2012 änderte Billboard jedoch seine Formel für viele Musikgenres, um den Konsum, wie z. B. digitale Downloads, bei der Berechnung der an der Spitze der Charts stehenden Songs zu berücksichtigen.

Country-Musik war eines der betroffenen Genres. Nach dem Billboard-Wechsel verloren die traditionellen Torwächter auf dem Country-Musikmarkt – Radiosender – an Macht, während die Verbraucher sie gewannen. Diese Demokratisierung führte direkt zum Erfolg und Wachstum der Crossover-Musik: Songs, die Country mit Elementen aus anderen Genres wie Pop, Hip-Hop und Rock verbanden.

Während Country-Crossover-Künstler schon lange vor dieser Veränderung existierten – denken Sie an Shania Twain und Garth Brooks – führten die Chart-Updates von Billboard zu einem dramatischen Anstieg dieses Trends.

Mithilfe von maschinellen Lernalgorithmen zur Analyse der klanglichen Merkmale von Zehntausenden von Songaufnahmen entdeckte Shi, dass die neuen Charts Künstler und ihre Plattenlabels dazu inspirierten, ihr Publikum strategisch zu erweitern, indem sie auf die lukrativsten Genres abzielten. Dies führte schnell zum dominierenden Erfolg von Taylor Swift, Maren Morris, Lil Naz X, Walker Hayes und vielen anderen Künstlern, deren Sound und Stil vom traditionellen Country abweichen. Die steigende Macht der Verbraucher veränderte nicht nur, wie Erfolg in diesem Markt definiert wird, sondern auch, welche Produkte jetzt angeboten werden.

Shis Forschung legt nahe, dass Unternehmen angesichts neuer Technologien, die die Stimmen der Verbraucher erheben, Vorsicht walten lassen. Für Unternehmen, die Erlebnisgüter wie Filme, Musik, Essen und Unterkunft herstellen, könnte die Schaffung von Crossover-Produkten zu zukünftigem Wachstum führen, während die Wahrung traditioneller Grenzen das Überleben bestehender Produkte sichern könnte. Das Navigieren von Marktgrenzen erfordert schwierige Entscheidungen, die bestimmen, was wir alle in den kommenden Jahren sehen, hören, essen und erleben werden.

„Es ist klar, dass es in vielen Bereichen unserer Gesellschaft eine wachsende Kluft zwischen traditionellen Gatekeepern und allgemeinen Verbrauchern gibt“, sagte Shi. „Da neue Technologien und Plattformen den Einfluss der Gatekeeper verwässern und die Verbraucher stärken, ist es wichtiger denn je, den Unterschied zwischen den beiden zu erkennen.“