WASHINGTON: MetaMark Zuckerberg versetzte Elon Musk am Mittwochabend einen Schlag, als die Rivalität der Tech-Milliardäre mit dem mit Spannung erwarteten Start von Instagram live ging Themen Plattform, ein Klon von Twitter.
„Lass uns das machen. Willkommen bei Threads“, postete Zuckerberg zusammen mit einem Feuer-Emoji in der App.
Analysten sagten, die Anleger sabberten angesichts der Möglichkeit, dass die Verbindungen von Threads zu Instagram dem Unternehmen eine integrierte Nutzerbasis und einen Werbeapparat verschaffen könnten. Das könnte Werbegelder von Twitter abziehen, dessen neuer CEO versucht, das angeschlagene Geschäft des Microblogging-Unternehmens wiederzubeleben.
Während Threads als eigenständige App gestartet wurde, konnten sich Benutzer mit ihren Instagram-Anmeldeinformationen anmelden und denselben Konten folgen, was es möglicherweise zu einer einfachen Ergänzung bestehender Gewohnheiten für die mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Benutzer von Instagram macht.
„Anleger können nicht umhin, ein wenig gespannt auf die Aussicht zu sein, dass Meta wirklich einen ‚Twitter-Killer‘ hat“, sagte Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei der Investmentplattform-Firma AJ Bell.
Die Meta-Aktie schloss am Mittwoch vor der Markteinführung mit einem Plus von 3 % und übertraf damit die Gewinne konkurrierender Technologieunternehmen, da der breitere Markt leicht nachgab.
Die Ankunft von Threads erfolgt, nachdem Zuckerberg und Musk monatelang mit Widersprüchen gestritten und sogar damit gedroht haben, in einem echten Mixed-Martial-Arts-Käfigkampf in Las Vegas gegeneinander zu kämpfen.
Der Zeitpunkt ist für Meta günstig, um einen Schlag zu landen, da Musks monatelange chaotische Entscheidungsfindung Twitter durcheinander gebracht hat.
Musk kaufte Twitter im vergangenen Oktober für 44 Milliarden US-Dollar, doch sein Wert ist seitdem stark gesunken, da das Unternehmen aufgrund tiefgreifender Personalkürzungen und Kontroversen über die Moderation von Inhalten mit einer Abwanderung von Werbetreibenden konfrontiert war.
Während sich Meta wahrscheinlich zunächst auf wachsende Nutzer konzentrieren wird, bevor es Werbung in Threads einbaut, werden große Marken „gerne einen guten Betrag an Werbeausgaben in die Plattform investieren“, um Zuflucht in der relativen Markensicherheit zu suchen und von der frühen Begeisterung zu profitieren, sagte Matt Navarra, ein Social-Media-Berater, der mit Meta, Google und Pinterest zusammengearbeitet hat.
„Wir sind hier, um einen positiven und kreativen Raum zu schaffen, in dem Sie Ihre Ideen äußern können. Dieses Mal dreht sich alles um Gespräche“, heißt es in einem Beitrag des offiziellen Threads-Kontos.
Marken wie Billboard, HBO und Variety hatten innerhalb weniger Minuten nach der Einführung Konten eingerichtet, ebenso wie Prominente wie Shakira und andere bekannte Persönlichkeiten wie die ehemalige Chief Operating Officer von Meta, Sheryl Sandberg. Laut einer Reuters-Rezension schien die App keine Werbung zu zeigen.
Um Threads aufzubauen, hat Meta Annäherungsversuche an Social-Media-Influencer gemacht, um sie für die neue App zu gewinnen und sie zu ermutigen, mindestens zweimal am Tag zu posten, sagte Ryan Detert, CEO des Influencer-Marketing-Unternehmens Influential.
Einige dankten dem Unternehmen in ihren ersten Beiträgen für den frühen Zugriff.
Die App profitiert auch davon, dass andere potenzielle Twitter-Konkurrenten die Stolpersteine des Dienstes nicht ausnutzen. Während eine Reihe neuer und aufstrebender Konkurrenten wie Mastodon, Post, Truth Social und T2 versucht haben, Twitter-Nutzer abzuwerben, bleiben alle bisher relativ klein.
Bluesky, ein neuer Dienst, der von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey unterstützt wird, startete im Februar seine Beta-Version, die nur auf Einladung zugänglich ist, und sorgte sofort für großes Aufsehen auf Twitter, da die Benutzer lautstark nach Zugangscodes verlangten. Die Website gibt an, 50.000 Nutzer zu haben. Dorsey hat auch eine andere Plattform namens Nostr unterstützt.
Aber die Geschichte arbeitet gegen Meta. Bei der Einführung eigenständiger Nachahmer-Apps ist das Unternehmen in der Vergangenheit mehrfach gescheitert, insbesondere bei der Lasso-App, die mit dem Kurzvideo-Konkurrenten TikTok konkurrieren wollte.
Später integrierte das Unternehmen ein Kurzvideo-Tool direkt in Instagram und löste kürzlich im Rahmen einer Kostensenkungsmaßnahme die Aufgabe auf, experimentelle Apps zu entwerfen.
Ein weiterer möglicher Schlag gegen Threads sei, dass sich die nachrichtenorientierte Kultur auf Twitter von der auf Instagram, einer eher visuellen Plattform, unterscheide, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence.
„Die Hauptanwendungsfälle für Twitter bleiben immer noch die Verfolgung von Nachrichten und Weltereignissen“, sagte Enberg. „Ich kann mir kaum vorstellen, dass die eifrigsten, treuen Twitter-Nutzer, die für diese Art von Kultur zu Twitter gehen, abwandern und sofort zu Threads wechseln.“
Dennoch, sagte sie, müsse Meta nur ein Viertel der Instagram-Nutzer davon überzeugen, sich Threads anzuschließen, um mit der Größe von Twitter mithalten zu können. „Die Realität ist, dass Meta Twitter-Power-User nicht in Threads-Benutzer umwandeln muss.“
„Lass uns das machen. Willkommen bei Threads“, postete Zuckerberg zusammen mit einem Feuer-Emoji in der App.
Analysten sagten, die Anleger sabberten angesichts der Möglichkeit, dass die Verbindungen von Threads zu Instagram dem Unternehmen eine integrierte Nutzerbasis und einen Werbeapparat verschaffen könnten. Das könnte Werbegelder von Twitter abziehen, dessen neuer CEO versucht, das angeschlagene Geschäft des Microblogging-Unternehmens wiederzubeleben.
Während Threads als eigenständige App gestartet wurde, konnten sich Benutzer mit ihren Instagram-Anmeldeinformationen anmelden und denselben Konten folgen, was es möglicherweise zu einer einfachen Ergänzung bestehender Gewohnheiten für die mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Benutzer von Instagram macht.
„Anleger können nicht umhin, ein wenig gespannt auf die Aussicht zu sein, dass Meta wirklich einen ‚Twitter-Killer‘ hat“, sagte Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei der Investmentplattform-Firma AJ Bell.
Die Meta-Aktie schloss am Mittwoch vor der Markteinführung mit einem Plus von 3 % und übertraf damit die Gewinne konkurrierender Technologieunternehmen, da der breitere Markt leicht nachgab.
Die Ankunft von Threads erfolgt, nachdem Zuckerberg und Musk monatelang mit Widersprüchen gestritten und sogar damit gedroht haben, in einem echten Mixed-Martial-Arts-Käfigkampf in Las Vegas gegeneinander zu kämpfen.
Der Zeitpunkt ist für Meta günstig, um einen Schlag zu landen, da Musks monatelange chaotische Entscheidungsfindung Twitter durcheinander gebracht hat.
Musk kaufte Twitter im vergangenen Oktober für 44 Milliarden US-Dollar, doch sein Wert ist seitdem stark gesunken, da das Unternehmen aufgrund tiefgreifender Personalkürzungen und Kontroversen über die Moderation von Inhalten mit einer Abwanderung von Werbetreibenden konfrontiert war.
Während sich Meta wahrscheinlich zunächst auf wachsende Nutzer konzentrieren wird, bevor es Werbung in Threads einbaut, werden große Marken „gerne einen guten Betrag an Werbeausgaben in die Plattform investieren“, um Zuflucht in der relativen Markensicherheit zu suchen und von der frühen Begeisterung zu profitieren, sagte Matt Navarra, ein Social-Media-Berater, der mit Meta, Google und Pinterest zusammengearbeitet hat.
„Wir sind hier, um einen positiven und kreativen Raum zu schaffen, in dem Sie Ihre Ideen äußern können. Dieses Mal dreht sich alles um Gespräche“, heißt es in einem Beitrag des offiziellen Threads-Kontos.
Marken wie Billboard, HBO und Variety hatten innerhalb weniger Minuten nach der Einführung Konten eingerichtet, ebenso wie Prominente wie Shakira und andere bekannte Persönlichkeiten wie die ehemalige Chief Operating Officer von Meta, Sheryl Sandberg. Laut einer Reuters-Rezension schien die App keine Werbung zu zeigen.
Um Threads aufzubauen, hat Meta Annäherungsversuche an Social-Media-Influencer gemacht, um sie für die neue App zu gewinnen und sie zu ermutigen, mindestens zweimal am Tag zu posten, sagte Ryan Detert, CEO des Influencer-Marketing-Unternehmens Influential.
Einige dankten dem Unternehmen in ihren ersten Beiträgen für den frühen Zugriff.
Die App profitiert auch davon, dass andere potenzielle Twitter-Konkurrenten die Stolpersteine des Dienstes nicht ausnutzen. Während eine Reihe neuer und aufstrebender Konkurrenten wie Mastodon, Post, Truth Social und T2 versucht haben, Twitter-Nutzer abzuwerben, bleiben alle bisher relativ klein.
Bluesky, ein neuer Dienst, der von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey unterstützt wird, startete im Februar seine Beta-Version, die nur auf Einladung zugänglich ist, und sorgte sofort für großes Aufsehen auf Twitter, da die Benutzer lautstark nach Zugangscodes verlangten. Die Website gibt an, 50.000 Nutzer zu haben. Dorsey hat auch eine andere Plattform namens Nostr unterstützt.
Aber die Geschichte arbeitet gegen Meta. Bei der Einführung eigenständiger Nachahmer-Apps ist das Unternehmen in der Vergangenheit mehrfach gescheitert, insbesondere bei der Lasso-App, die mit dem Kurzvideo-Konkurrenten TikTok konkurrieren wollte.
Später integrierte das Unternehmen ein Kurzvideo-Tool direkt in Instagram und löste kürzlich im Rahmen einer Kostensenkungsmaßnahme die Aufgabe auf, experimentelle Apps zu entwerfen.
Ein weiterer möglicher Schlag gegen Threads sei, dass sich die nachrichtenorientierte Kultur auf Twitter von der auf Instagram, einer eher visuellen Plattform, unterscheide, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence.
„Die Hauptanwendungsfälle für Twitter bleiben immer noch die Verfolgung von Nachrichten und Weltereignissen“, sagte Enberg. „Ich kann mir kaum vorstellen, dass die eifrigsten, treuen Twitter-Nutzer, die für diese Art von Kultur zu Twitter gehen, abwandern und sofort zu Threads wechseln.“
Dennoch, sagte sie, müsse Meta nur ein Viertel der Instagram-Nutzer davon überzeugen, sich Threads anzuschließen, um mit der Größe von Twitter mithalten zu können. „Die Realität ist, dass Meta Twitter-Power-User nicht in Threads-Benutzer umwandeln muss.“