Viele Menschen können ihren Tag nicht ohne eine heiße Tasse Kaffee oder, da es jetzt Juni ist, ohne ein großes kühles Getränk beginnen. Kaffeetrinker haben auch einen raffinierten Geschmack und mögen eine Marke, mit der sie sich identifizieren können.
Eingeben Chamberlain-Kaffeeein 2019 von YouTuber gegründetes Unternehmen Emma Chamberlain, die über 12 Millionen Abonnenten hat und Videos über ihr Leben und ihre Reisen erstellt. Chamberlain verkauft über Food4Farmers hochwertigen, in Kalifornien gerösteten Bio-Kaffee aus nachhaltigen Quellen und unterstützt so Kaffeeanbaugemeinschaften in Lateinamerika.
Es gehört zu einer Reihe von Startups, die versuchen, den Kaffeekonsumenten etwas anderes zu bieten. Fellow und Blank Street zum Beispiel bringen ebenfalls ihren eigenen Stil dazu bei viele berühmte Kaffeemarken.
Heute gab Chamberlain Coffee bekannt, dass das Unternehmen mit einer Reihe von kaltgebrühten Lattes in den Bereich der trinkfertigen Getränke einsteigt und eine landesweite Einzelhandelspräsenz bei Sprouts und Walmart eröffnet.
Christopher Gallant, CEO des Unternehmens, erklärte, dass Emma Chamberlain schon seit langem eine Kaffeeliebhaberin sei und in ihren Videos oft zu sehen sei, wie sie Kaffee trinke und darüber rede. Da sie ihre eigene Marke gründen wollte, fand sie einen Röster und brachte einen Einzelportionskaffee auf den Markt.
„Es lief wie verrückt, also holte sie Leute hinzu, die in den Bereichen Getränke und Branding gearbeitet hatten, um dabei zu helfen, es von diesem Einzelportionsprodukt zu einer vollständigen Produktreihe zu entwickeln, die 2020 neu auf den Markt gebracht wurde“, sagte Gallant gegenüber Tech.
Zu den Kaffeeprodukten gehören kalt gebrühte Einzelkaffees, Instant-Sticks, Kaffeepads, gemahlene und ganze Bohnenoptionen mit lustigen Namen wie „Fancy Mouse Espresso“, „Social Dog“, „Sweet Otter Cake Batter“ und „Breezy Butterfly“. Es gibt auch Matcha, Chai und andere Tees.
„Wir konzentrieren uns wirklich darauf, sicherzustellen, dass wir großartige Produkte herstellen, die für Cold Brew verwendet werden können, egal ob es sich bereits um ein Getränk, einen Latte oder eine Einzelportion handelt“, sagte Gallant. „Und wir haben Emma, eine der einflussreichsten Stimmen der Generation Z. Sie nutzt ihr kreatives Genie, um uns dabei zu helfen, eine Marke zu schaffen, die ihre Verbraucherkohorte anspricht. Wenn Sie durch den Kaffeegang gehen und einen Blick darauf werfen, ist es ein sehr „brauner“ Gang. Wir sind mit leuchtenden Farben, lustigen Charakteren und einer ganz anderen Herangehensweise an die Marke gekommen als das, was es bereits gibt.“
Bisher lief ein Großteil des Geschäfts von Chamberlain Coffee über die Website des Unternehmens und Amazon direkt an den Verbraucher. Mit der Umstellung auf den Einzelhandel kann das Unternehmen laut Gallant jedoch noch mehr Kunden erreichen, während sie ihren rituellen Einkaufsbummel unternehmen.
Sprouts führt seit einem Jahr die Trockenwarenlinie von Chamberlain Coffee und wird nun in 4.000 Walmart-Filialen erhältlich sein, sagte Gallant. Außerdem wird es dieses Jahr bei „einer Reihe weiterer Einzelhändler“ eingeführt, die zu diesem Zeitpunkt noch nicht angekündigt wurden.
Unterdessen werden beide neuen Schritte durch eine neue Risikokapitalrunde in Höhe von 7 Millionen US-Dollar unterstützt, die im April abgeschlossen wurde. Dies folgt auf eine Serie A im Wert von 7 Millionen US-Dollar im August 2022. Das Unternehmen hat nun insgesamt fast 20 Millionen US-Dollar eingesammelt.
Blazar Capital und United Talent Agency beteiligten sich gemeinsam mit Emma Chamberlain an der Investitionsrunde, zu der auch die bestehenden Investoren Volition Capital, Electric Feel Ventures und Noah Bremen, Gründer von PLTFRM, gehörten.
Es war nicht einfach, eine Fertiggetränkelinie zu entwickeln. Es sei eine große Herausforderung gewesen, die den Aufbau sowohl einer neuen Lieferkette als auch eines nachgelagerten Vertriebsteams erforderte, sagte Gallant.
„Unser Team war großartig und hat es in acht Monaten geschafft, während der Prozess normalerweise mindestens anderthalb Jahre dauert“, sagte er.
Gallant lehnte es ab, näher auf die Anzahl der Kunden einzugehen, die Chamberlain Coffee bediente, gab jedoch an, dass das Abonnementgeschäft im vergangenen Jahr mittlerweile einen erheblichen Teil des Online-Umsatzes ausmacht. Das Unternehmen plant außerdem, den Umsatz in diesem Jahr zu verdoppeln.
Die neue Investition passt in diese Strategie. Gallant beabsichtigt, die Mittel für die Innovation neuer Produkte, Marketing und Einstellungen einzusetzen, um die Lieferkette, das Marketing und den Vertrieb zu erweitern und so die neuen Geschäftsbereiche zu unterstützen.
„Wir wollen weiterhin neue aufregende Produkte entwickeln, die die Verbraucher lieben, und tiefer in den Einzelhandel einsteigen“, sagte Gallant. „Wir konzentrieren uns wirklich auf den nationalen und konventionellen Lebensmittelbereich. Von da an denken wir über den nächsten Schritt für uns nach, etwa Drogerien oder den nicht-traditionellen Einzelhandel. Wir denken auch darüber nach, geografisch zu expandieren. Wir haben in Europa gut Fuß gefasst.“