TikTok überarbeitet sein System für zahlende YouTuber. Mit ihrem neuen Kreativitätsprogramm, das Nutzer dazu anregt, Videos zu erstellen, die länger als eine Minute sind, schätzt die Plattform, dass YouTuber mehr als das Zwanzigfache dessen verdienen können, was sie zuvor auf TikTok verdient haben. Das sind großartige Neuigkeiten für gesprächigere TikToker, aber für andere YouTuber waren die Auszahlungen von TikTok von Anfang an noch nie so hilfreich.
Ab dem 16. Dezember werden YouTuber in den USA, im Vereinigten Königreich, in Frankreich und Deutschland auf das Kreativitätsprogramm von TikTok umgestellt und nicht auf den bestehenden Creator Fund. Trotz der verwirrend ähnlichen Namen unterscheiden sich die beiden Programme. Im Rahmen des alten 1-Milliarden-Dollar-Creator-Fonds erhielten berechtigte YouTuber Auszahlungen proportional zur Anzahl der Aufrufe ihrer Videos. Aber die Plattform wuchs schnell über den 1-Milliarden-Dollar-Fonds hinaus, was bedeutete, dass YouTuber ein Video posten konnten, das Millionen von Aufrufen erzielte, dafür aber etwa genug Geld bekamen, um sich einen Kaffee zu kaufen. Während eine Milliarde US-Dollar wie eine unfassbare Summe klingt, zahlte YouTube – das sich an den Werbeeinnahmen beteiligt – die YouTuber 30 Milliarden Dollar in drei Jahren.
Angesichts der verschwindend geringen Auszahlungen aus dem Creator Fund wandte sich TikTok einer neuen Idee zu: dem Kreativitätsprogramm. Der größte Unterschied zwischen den beiden Strategien besteht darin, dass das Kreativitätsprogramm Benutzern nur die Monetarisierung von Inhalten ermöglicht, die länger als eine Minute dauern.
„Als langatmiger Mensch hat es sich positiv auf meinen Geldbeutel ausgewirkt“, sagt Amanda Golka, die Gründerin dahinter Swell Entertainment, sagte Tech. Golkas Hauptplattform ist YouTube, wo sie lange Kommentarvideos über Medien und Kultur veröffentlicht. Allerdings ist ihr aufgefallen, dass auf TikTok einige YouTuber, die sich für kurze Clips interessieren, versucht haben, ihre Videos zu verlängern, was zu gemischten Ergebnissen führte.
„Mir ist aufgefallen, dass es zu mehr Füllmaterial in Storytimes führt“, sagte sie und bezog sich dabei auf TikToks im Storytime-Stil, in denen Menschen Geschichten aus ihrem Leben teilen. Es erinnert sie an ein ähnliches Phänomen, das vor ein paar Jahren auf YouTube stattfand: Die YouTuber erkannten, dass der YouTube-Algorithmus längere Inhalte priorisierte, und begannen daher natürlich, längere Videos zu erstellen. Während sich einige von uns gerne ein einstündiges Video über die verrücktesten Momente von „Glee“ ansehen, können nicht alle YouTuber auf längere Videos umsteigen, ohne auf die Möglichkeit zu verzichten, die Zuschauer zu unterhalten.
Lindsey Lee Lurgin, CEO von „Glassdoor für Influencer“ FYPM, befragte ihre Instagram-Follower zu ihren Reaktionen auf die Monetarisierungsänderungen von TikTok. Sie sagte gegenüber Tech, dass in ihrer Umfrage einige YouTuber mit längeren Videos angaben, im Kreativitätsprogramm zehnmal mehr Geld zu verdienen als im Creator Fund. Andere fühlten sich abgestumpft, das neue Programm überhaupt auszuprobieren, da sie es schon vor langer Zeit aufgegeben hatten, direkt mit TikTok Geld zu verdienen. Einige waren der Meinung, dass die Anforderungen für die Teilnahme am Programm zu hoch seien – um teilnahmeberechtigt zu sein, muss ein TikToker mindestens 18 Jahre alt sein und in den letzten 30 Tagen mindestens 10.000 Follower und 100.000 Aufrufe haben.
Ein weiterer wichtiger Nachteil des Kreativitätsprogramms besteht darin, dass YouTuber nur Videos mit lizenzfreier Musik monetarisieren können. TikTok-Trends drehen sich oft um urheberrechtlich geschützte Musik, von Olivia Rodrigos neuem Album bis hin zu Kate Bush-Rückschlägen. Dies könnte für einige YouTuber eine Einschränkung darstellen, aber TikTok tut dies wahrscheinlich, weil die Plattform mehr Geld mit Videos verdient, die keine lizenzierte Musik enthalten.
„Wir haben das Kreativitätsprogramm auf der Grundlage der Erkenntnisse und des Feedbacks des Creator Fund entwickelt und werden unserer Community weiterhin zuhören und von ihr lernen, während wir neue Funktionen erkunden und bestehende verbessern, um das TikTok-Erlebnis weiter zu bereichern“, sagte TikTok-Sprecherin Maria Jung in einer E-Mail an Tech.
Je mehr YouTuber sich dem Kreativitätsprogramm anschließen, desto klarer wird, ob TikToks eigene Behauptungen über seine Möglichkeiten, YouTubern mehr Geld zu verschaffen, wahr sind. Im Guten wie im Schlechten werden die YouTuber wahrscheinlich keine massiven negativen Veränderungen bei ihren Einnahmen aus TikTok erleben … aber leider liegt das daran, dass sie mit der Plattform in ihrer jetzigen Form nicht viel verdient haben.